Дизайнер из Нидерландов Ян Хоек, увлеченный службой мотоциклетного такси в Найроби, запечатлел на серии снимков, как творчески водители подходят к оформлению своего транспорта для привлечения клиентов.
В результате коллаборации с угандийско-кенийским модельером Бобином Кейсом получился проект под названием «Boda Boda Madness». Название относит нас к бода-бода - уникальному двухколесному велосипеду или мотоциклу, который используется в качестве такси в Восточной Африке.
Эта рекламная стратегия была выбрана с намерением подчеркнуть самобытность кенийского народа и отразить необычные реалии данной страны.
Кроме того, каждый образ водителя выполнен в определенной тематике и продуман до мелочей. Хоек фотографировал роскошно экипированных мотоциклистов на фоне пустынных ландшафтов Найроби или в серых городских кварталах.
Место было выбрано исходя из личных предпочтений каждого участника проекта, и некоторые снимки действительно напоминают кадры из захватывающего боевика!
«Эта фотосессия позволила водителям реально увеличить свой доход, поэтому они продолжили использовать костюмы в повседневной работе. Возможно, если вы случайно посетите Найроби, один из парней подвезет вас до торгового центра или казино», - улыбается Хоек.
Работы проекта экспонируются в течение 2020 года на фестивале Circulation(s) в Париже и как часть групповой выставки в Now Look Here в Амстердаме.