Привет всем любителям спорта! Сегодня расскажу о том, как формируется бренд футбольного клуба, какие в него входят элементы и какое влияние они оказывают. Брендинг в футболе строится на основе 5 ключевых аспектов: Торговая марка, репутация, имидж, игроки, тренер. Рассмотрим каждый из них более подробно.
1. Торговая марка
Торговая марка — это набор ассоциативных символов, позволяющих идентифицировать товар одного производителя от другого. В нашем случае самые важные символы по части торговой марки это эмблема, гимн и девиз клуба, который и позволяют болельщикам по всему миру относить себя к фанбазе того или иного клуба. "Больше, чем клуб" Барселоны, "You'll never walk alone" Ливерпуля, эмблемы этих и других клубов — это именно то, формирует узнаваемость клуба, его идентичность и глобальное присутствие в мире.
2. Репутация
Репутация — это характеристика модели поведения клуба, которая долгое время формируется в сознании общественности. Репутация это инструмент взаимоотношений между клубом и болельщиками. Хорошая репутация положительно влияет на силу бренда, плохая — ровно наоборот. Вспомните "Лацио", который в Италии ассоциируется с ультранационалистическими взглядами и антисемитизмом. Его репутация запятнана руководством и самими болельщиками.
3. Имидж
Имидж — это искусственно сконструированный образ клуба. Он формируется из спортивных достижений команды, образа игроков, деятельности вне футбольного поля (благотворительность, отсутствие скандалов) и неразрывно связан с репутацией. Яркий пример — Дэвид Бекхэм, который благодаря отлично созданному образу звезды, в свое время, привлек в "Манчестер Юнайтед" огромный приток болельщиков и потребителей с азиатского рынка.
4. Игроки
Они комплексно влияют на бренд клуба, т.к. имеют свой индивидуальный бренд футболиста. Чем сильнее и влиятельнее бренд игрока, тем лучше это сказывается на бренде всего клуба. Например, переход Криштиану Роналду в Ювентус стал особенно значимым для итальянского клуба. Юве всегда был грандом в Италии, но в Европе считался командой, за которой не закреплялся статус фаворита. С приходом португальца "Бьянконери", как минимум, на бумаге стали грозной силой и в Европе, и каждый год входят в список претендентов на победу в Лиге Чемпионов.
5. Тренер
Фигура тренера очень велика в футболе, потому что с ним, в первую очередь, связывают все большие победы и громкие неудачи клуба. Узнаваемость бренда зависит от стиля игры и философии, которые прививает команде именно главный тренер. Так, Сэр Алекс Фергюсон сделал МЮ одним из величайших клубов в истории, на его багаже манкунианцы уже 7-ой год являются одним из самых узнаваемых брендов в мире. Вот так, в общих чертах, формируется бренд футбольного клуба. Было интересно? Тогда поддержите канал лайком и подпиской. ФУТБИШПОКАЙФУ
