За последние 3-4 года, на фоне общего мирового экономического кризиса и активного развития онлайн-продаж, стал резко падать покупательский трафик в торговых центрах. Эта ситуация ритейлеров искать новые пути развития и выхода за рамки замкнутых торговых центров.
В 2018 новостью стало заявление о намерении протестировать малый формат магазинов IKEA. Уже в мае было объявлено о выходе в конкурентные проекты: IKEA готовится к запуску первого на российском рынке магазина в формате дизайн-студии в ТРК «Авиапарк» в Москве. Пилотный проект расположился на 300 кв.м. Первый формат магазина представлял собой выставочный зал с образцами продукции и возможностью совершить покупку под заказ.
Следующие две студии открылись в Санкт-Петербурге в ТРК «Атлантик-Сити» и ТРК ЛЕТО. В компании решили не останавливаться и анонсировали развитие таких форматов и в регионах. Формат IKEA Студия тестировался весь 2019 год.
2020 год, каким бы сложным он нам не казался, открылась еще одна точка IKEA Сити в ТРЦ Мозаика в Москве. Это новая устоявшаяся концепция городских магазинов, которую в дальнейшем планируют масштабировать на другие рынки.
Благодаря развитию новой концепции магазинов у покупателей теперь есть возможность шопинга налегке и близко к центру города. (Понтус Эрнтелл, генеральный директор розничной сети ИКЕА в России)
Одной из важных предпосылок таких изменений является внимание к приоритетам будущих ключевых клиентов компании — молодежи. По мнению компании, необходимо «достучатся» непосредственно до самого покупателя, акцентируясь на диджитал-ах и онлайн-шоппинге, выбирая и расширяя локации, вблизи сосредоточения нужной аудитории.
_____________________________
На канале мы публикуем статьи о строительстве, открытии и ре-девелопменте торговых центров и многофункциональных комплексов. У нас есть профессиональные группы в Facebook, Вконтакте.
Материалы публикуются от интернет-ресурса www.arenda-trk.ru, где размещаются объявления об аренде в торговых комплексах по всей России.
Подписывайтесь на наш канал и отмечайте те публикации, которые вам были интересны.