С начала 2000-х годов в Интернете появилось более 1,74 миллиарда сайтов, и эта веб-вселенная продолжает расширятся. SEO-специалист должен сделать так, чтобы поисковики выдавали веб-страницы именно его сайта в ответ на определенные запросы пользователей. Это невероятно сложно, но очень нужно бизнесу, особенно сейчас, когда многие уходят в онлайн. Поэтому хорошие SEO-специалисты — одни из самых востребованных в интернет-индустрии.
Сколько платят специалисту
Диапазон заработной платы SEO-специалиста — от 20 000 до 300 000 рублей (данные портала hh.ru в июне 2020 года). Средняя зарплата составляет 100 000 – 150 000 рублей. Максимальный заработок зависит от профессионализма, успешных кейсов и навыков конкретного специалиста. В Интернет переходит все больше и больше компаний, поэтому востребованность профессии и уровень доходов будут оставаться стабильно высокими.
Обязанности seo-специалиста
- Проверка технической части сайта, поиск ошибок, составление технического задания программисту по устранению недоработок.
- Настройка корректной индексации сайта, оптимизация внутренней структуры.
- Разработка стратегии продвижения.
- Анализ коммерческих факторов, юзабилити, подготовка рекомендация по их улучшению.
- Сбор, кластеризация семантического ядра, распределение ключевых фраз по страницам.
- Проверка релевантности контента, постановка заданий копирайтерам.
- Отслеживание работ по контент-маркетингу и крауд-маркетингу.
- Развитие внешнессылочной базы, проверка качества ссылок.
- Мониторинг работы поисковых систем, изменений в занимаемой сайтом нише, анализ конкурентов, поиск закономерностей для улучшения показателей сайта.
- Работа с системами веб-аналитики, оценка результатов, составление отчетов для клиентов.
- Коррекция стратегии продвижения в зависимости от промежуточных результатов работы.
Что делает SEO-специалист
- Анализ сайта на соответствие требованиям поисковиков.
- Устранение ошибок.
- Разработка стратегии по улучшению.
- Составление рекомендаций для программистов, дизайнеров, юзабилистов, копирайтеров.
- Внесение доработок.
- Контроль произведенных изменений.
- Анализ полученных результатов.
- Коррекция стратегии.
Это цикл работ, и он повторяется постоянно. В зависимости от изменений в поисковых системах, могут меняться инструменты и способы продвижения.
Читайте здесь конкретный кейс, как увеличить трафик в три раза с помощью текстовой оптимизации.
Навыки
Когда-то алгоритмы ранжирования были достаточно прозрачны, что позволяло влиять на выдачу с минимальными трудозатратами. Для продвижения сайта оптимизатор выполнял небольшие доработки, которые позволяли выйти на нужные позиции. Алгоритмы ранжирования становились сложнее. К внутренним факторам прибавились внешние. Сейчас на положение сайта влияют сотни показателей: информационный фон, поведение пользователей, отзывы клиентов, источники привлечения аудитории, ассортимент услуг и товаров, ценовая политика, дополнительные сервисы, работа компании в офлайн-пространстве и так далее. Современный SEO-специалист должен ориентироваться во всех этих вопросах.
Нужно обязательно:
- Четкое понимание принципов работы поисковых систем, обязательных требований к сайтам.
- Знание систем статистики, аналитики, сервисов парсинга поисковых запросов, кластеризации, уверенная работа с таблицами.
- Понимание работы интернет-маркетинга.
Очень желательно:
- Знание html, систем администрирования сайтов, PHP или другого распространенного языка программирования.
- Знание особенностей работы с мобильными приложениями и версиями сайтов.
- Понимание принципов веб-дизайна, разработки юзабилити.
Но это не всё. От seo-специалиста требуется постоянное развитие и владение информацией обо всех трендах в отрасли.
Где научиться
- Самостоятельно. Можно изучить информацию в Сети, посмотреть видеоуроки, поработать в демо-версиях систем статистики Яндекса и Google. Теорию закрепить на практике – например, создать свой сайт и попробовать его продвинуть.
- На курсах. Есть много онлайн и офлайн программы по подготовке SEO-специалистов. Они дают теоретическую базу и стартовый набор практических навыков. После обучения вполне можно заниматься небольшими проектами, постепенно накапливая опыт.
- На практике. Многие SEO-агентства принимают на работу на должности помощников SEO-специалиста. Помощник принимает участие в продвижении реальных сайтов, вникает в работу с проектами. При желании впоследствии можно перейти в должность самостоятельного специалиста по SEO. Просто напишите разным агентствам и предложите помощь в качестве помощника.
На SEO-специалиста невозможно выучиться один раз и дальше заниматься продвижением по отлаженной схеме. В этой профессии придется постоянно развиваться, адаптироваться под изменения рынка и поисковых систем.
Сервисы для работы
Вот несколько сервисов, которые рекомендуют наши оптимизаторы.
Это целый комплекс сервисов по анализу текстового содержимого, внутренней и внешней оптимизации, работе с ядром и т. д.
2. Текстовый анализатор RUSH ANALYTICS
Позволяет составить ТЗ на написание текстов для копирайтера.
Нужен для анализа внешнессылочной массы домена, для определения динамики и количества входящих/исходящих ссылок, анкоров ссылок, типа бэклинков и т.д.
Это сборник букмарклетов для быстрого доступа к необходимой информации в ходе анализа сайта или посадочных страниц, просмотра или анализа выдачи.
Здесь можно выгрузить топ поисковых систем:
Предназначен для распределения запросов по группам (страницам).
6. Текстовый анализатор «Тургенев»
Сервис позволят избежать лишней воды в текстах, сделать текст более удобочитаемым, оценить риск наложения фильтра Яндекса (Баден-Бадена).
Кстати, разработчики «Тургенева» придумали еще один сервис — LSI-тексты. Он позволит оценить текст на соответствие топу по отдельным словам.
Сервис будет выделять красным цветом те словосочетания, предложения или отдельные слова, которые являются лишними и не встречаются у конкурентов, а также даст информацию о том, какие слова включить в контент необходимо. Сервис еще в разработке, вот-вот выйдет на searchlab.ru. Оповестим об этом дополнительно.
Какие могут быть сложности у оптимизатора
- Разница клиентских ожиданий и возможностей SEO. Часто при постановке целей продвижения клиенты говорят: «хотим увеличить продажи втрое». Достижение этой цели SEO-специалист гарантировать не может. Продажи зависят от ассортимента, цен, клиентских сервисов, качества обслуживания, территориальных представительств и других факторов. Оптимизатор может привести на сайт посетителей, сделать так, чтобы посетителям на сайте было удобно и интересно. А совершение покупки во многом зависит от самого бизнеса. Это нужно доносить до владельца сайта на старте сотрудничества.
- Нельзя ждать мгновенных результатов от продвижения. Первые изменения могут появиться через месяц после внесения доработок, а устойчивая динамика через 4-6 месяцев. Это так же необходимо обговаривать с заказчиком.
- Методы, которые эффективны в одной нише, могут не сработать в другой. Оптимизатор должен хорошо ориентироваться в таких особенностях, уметь анализировать конкурентов, находить закономерности, быстро адаптировать стратегию к новым данным.
- Гарантировать продвижение в топ невозможно. К этому можно стремиться. Всегда нужно исходить из реального положения. Например, сайт небольшой компании по установке пластиковых окон практически невозможно вывести в топ по запросу «заказать пластиковые окна». Хороший SEO-специалист должен сразу видеть такие моменты и озвучивать достижимые цели.
- Многое зависит от работы команды. Как правило, над каждым проектом работают несколько специалистов на стороне исполнителя и на стороне клиента. Дизайнеры, копирайтеры, программисты, маркетологи, верстальщики. От скорости и качества их работы зависит результат. Если рекомендации SEO-специалиста не внедряются месяцами, то изменений не будет.
Кому подойдет эта профессия
Людям с аналитическим складом ума, способными работать с большими объемами данных. Значительная часть работ с сайтом состоит из рутинных действий. Часть из них автоматизирована, что-то приходится делать вручную. При этом важно внимание к деталям, усидчивость, последовательность, терпение.
А если не понравится?
Навыки и знания оптимизатора пригодятся и в смежных профессиях. С опытом работы в SEO проще освоить веб-аналитику, стать директологом, специалистом по юзабилити. Не бойтесь пробовать!
Понравился пост? Жмите палец вверх 👍 и подписывайтесь на наш канал.