Крупнейшие бренды мира, такие как Coca-Cola, Adidas, Ford, Unilever и многие другие объявили социальной сети Facebook бойкот, отказавшись от рекламы на этой платформе в июле, а некоторые еще и в августе. Марк Цукерберг потерял 7,2 млрд своего состояния за один день.
Почему? Потому что Facebook пока еще разрешает выражать свое мнение в свободной форме.
Бойкот происходит в рамках компании "StopHateforProfit" к которой присоединяются все новые и новые компании.
Началом этой кампании стали обвинения со стороны нескольких правозащитных организаций, которые утверждают, что руководство Facebook позволяет «расистскому, ненавистническому и заведомо ложному контенту распространяться у себя на платформе», включая «подстрекательство к насилию против протестующих, борющихся за расовую справедливость в Америке».
Если говорить конкретно, это ответ на угрозу Трампа применить силу против мародеров, которые грабили магазины в нескольких городах боролись за расовую справедливость.
Президент США сделал пост в Facebook , что он может направить в Миннеаполис бойцов национальной гвардии, если мэр города не возьмет под контроль ситуацию с беспорядками после гибели афроамериканца Джорджа Флойда от рук полиции.
Facebook не удалил этот пост по причине того "что он является позицией главы государства, а жители США должны знать возможные действия их правительства, чтобы быть к ним готовыми".
Естественно это не могло пройти без последствий на фоне общей репутации президента США и нынешней ситуации в целом. Компания "StopHateforProfit" возникла очень быстро, и так же быстро к ней присоединились самые шустрые игроки рынка, которые знают, как и на чем делать деньги.
Насколько сильно нужна реклама в Facebook таким компаниям как Coca-Cola или Ford? Точнее, нужна ли им в принципе реклама на этой площадке? Для таких крупных компаний один месяц без рекламы на Facebook не значит ничего в плане потери известности. Их и так знает весь мир. Наоборот, они получат только плюсы за счет экономии средств и явного одобрения от прогрессивного населения США и Европы. Возможно, что одним месяцем дело совсем не ограничится
Заботит ли их реальный смысл всей компании? Сомневаюсь. Просто чьи-то маркетологи оказались проворней, и подстроились под современные движения. Всегда кто-то делает первый шаг. Зачастую именно первый получает больше всего внимания, а остальные просто присоединяются к нему в попытке урвать свою долю, или же просто, чтобы не выглядеть изгоями. Остальные идут в хвосте, но по сути в нынешней ситуации у них особо и выбора нет, потому что сейчас те, кто идет против мнения толпы и те, кто просто стоит в стороне и не помогает ей, стали одинаково плохими.
Потеря крупных брендов в результате бойкота может больно ударить по имиджу компании, но вряд ли сильно повлияет на ее доход, основная часть которого поступает от миллиона более мелких организаций, но это только начало, ведь лавина может очень быстро вырасти.
На сегодняшний день Марк Цукерберг согласился на переговоры с организаторами этой акции.
Учитывая его положение в компании, при котором его не волнует мнение акционеров и он волен делать все, что пожелает, можно надеяться на хоть сколько-то положительный исход. Конечно, ему придется чем-то поступиться, но вряд ли он позволит полностью перекрыть кислород свободе слова для всех, кто не согласен с нынешней повесткой.
Посмотрим, что из всего этого выйдет.