Давайте начистоту, игровая индустрия уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Я не буду вам рассказывать о том, что игры помогают расслабиться или это может послужить площадкой для интерактива. Вы и без меня знаете, что виртуальные игры открывают нам возможности: например, побывать в роли спецназовца или гонщика. Сейчас речь пойдет о рекламе в компьютерных играх.
И мне стоит сразу обозначить значимость такой рекламной кампании. Вернемся на десяток лет назад, в 2008-й год. Electronic Arts представили миру The Sims 2: IKEA Home Stuff. Создатели игры разработали специальные приложения, с помощью которых игроки могут покупать для своих героев одежду в магазине H&M или мебель в IKEA. Ненавязчиво, правда?
Следующий пример датирован еще двумя годами ранее — 2006-м. Компания Burger King создала для своего культового персонажа Короля целую серию игр для приставки Xbox. Одна из них называлась Sneak King. В игре Король должен был красться за голодными людьми и разными способами предлагать им еду из Burger King. Игры можно было приобрести в ресторанах сети, и, заметьте, вместе с купленным обедом они стоили дешевле.
Задумайтесь, речь идет о трех крупных компаниях. Серьезные ребята, верно? PR-специалисты решили охватить различную аудиторию. Для продвижения своего бренда они используют всевозможные источники. В этот список попала и игровая индустрия, которая определенно сыграла немалую роль для раскрутки бренда и привлечения целевой аудитории.
А теперь вернемся в историю. Самая-самая первая реклама в играх появилась в 1978 году. Сама игра называлась Adventureland, а предметом рекламы была следующая часть этой серии — Pirate Adventure.
А в 1991 году PR-специалисты использовали игру James Pond: RoboCod в рекламных целях. Так в игре появилась реклама печенья Penguin.
Кто помнит слоган «Шок — это по-нашему»?С тех пор реклама в играх становилась всё более популярной. Однако в России она впервые стала появляться примерно с 2005 года. А в 2006-м организовали премию за лучшую рекламу в играх «Russian In-Game Advertising Awards». Она просуществовала всего два года… Ну, хоть что-то. Кстати, в 2007-м лучшей признали рекламу батончиков ШОК XXL в игре «Ведьмак».
Успешность нативной рекламы исследовали специалисты, и, как вы понимаете, они доказали её эффективность. Отмечается, что реклама по телевизору чересчур шумная, а на просторах интернета часто появляется в неудобный момент (все эти всплывающие баннеры, спам и прочие бррр). Что касается рекламы в играх, то геймеры чаще отзываются о ней положительно, так как она гораздо меньше раздражает, а иногда бывает очень веселой.
====
Рекомендую наш недавно появившийся телеграм канал, у которого интересный, необычный подход к публикации контента на различные темы спорта и для спорта. Мы делимся идеями и технологиями развития спорта, превращая его в шоу и успешный продукт.
=> https://t.me/prosportika