Пандемия, коронавирус, самоизоляция, карантин, дистанцирование и прочие «веселые» слова из 2020 года прочно вошли в историю человеческой цивилизации. Подавляющее большинство компаний сильно потеряли в эпоху ограничений. Однако наш герой от пандемии только выиграл, причем существенно.
Фото: facebook.com
Peloton Interactive, Inc. (NASDAQ: PTON) – американская компания по производству тренажеров и мультимедийного контента, которая была основана в 2012 году и запущена в реальный бизнес с помощью финансирования через Kickstarter в 2013 году. Компания базируется в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, США. Ее основными продуктами являются стационарный велосипед и беговая дорожка, которые позволяют пользователям удаленно участвовать в занятиях, которые транслируются из фитнес-студии компании и оплачиваются через услугу ежемесячной подписки. Большая часть популярности компании происходит от ее теперь знаменитых инструкторов по фитнесу, таких как Робин Арзон , Элли Лав ,Алекс Туссен и Джесс Кинг.
Бизнес концепция
Аналитики Уолл-стрита почти единодушны во мнении, что Peloton является явным лидером в области домашнего фитнеса. И их лидерство расширяется, поскольку они постепенно увеличивают время с 1000 часов в месяц фитнес-контента в середине 2019 года до своей цели около 1500 часов / месяц, включая более новый контент, такой как силовые тренировки, йога, занятия на свежем воздухе и семейные упражнения, среди прочих.
Объединяя премиальное аппаратное обеспечение и сложную модель поставок, создающую эффект повышенной ценности, бренд Peloton является синонимом растущей категории «подключенных фитнесов», обеспечивающей высокое удержание / низкий отток и сетевые эффекты с течением времени. Между тем, пандемия создала действенный цикл, стимулирующий как повышенный спрос на аппаратное обеспечение, так и всплеск активности и снижение ежемесячных оттоков. Ведь вспышка коронавируса вынудила фитнес клубы закрыться, чтобы удовлетворить требования социального дистанцирования и карантина.
Компанию Peloton следует рассматривать не как бренд для фитнеса, а скорее как компанию, ориентированную на потребителей, которая использует Интернет для привлечения клиентов во время переломного момента для всей отрасли фитнеса.
Котировки и курьезы
26 сентября 2019 года Peloton привлек $1,16 млрд посредством IPO, разместив 40 млн обыкновенных акций класса А по $29 за акцию. На момент закрытия рынка цена акций Peloton упала до $25,76, отражая падение на 11,2% в первый день торгов.
Чтобы обеспечить музыкальное наполнение своего медийного контента в июне 2018 года Peloton приобрела Neurotic Media, музыкального дистрибьютора. В феврале 2020 года Peloton объявила, что конкурирующая компания Flywheel прекратит обслуживание клиентов в конце месяца, после того, как Flywheel согласился с Peloton по патентному иску. Peloton предлагает обмен велотренажеров Flywheel Home на свою продукцию.
По самым последним данным потребителям приходится ждать до 11 недель (!!!), чтобы стать обладателями продуктов компании. Спрос столь высок, что образовалась старая добрая советская очередь. Что, однако, не мешает компании получать самые высокие оценки клиентов по части сервиса и степени удовлетворения, как от физического продукта, так и сопровождающего его комплекса услуг.
С марта по май 2020 года поисковый запрос «Peloton» стал использоваться чаще в 3 раза, а квартальные продажи компании выросли более, чем на 60%.
Неудивительно, что график котировок компании показывает рост в то время, как все остальные котировки падали. Именно с марта котировки компании пошли в гору.
Забавный факт. Компания в ноябре 2019 года выпустила рекламу под лозунгом «Подарок, который возвращается сторицей», где по сюжету муж дарит жене на Рождество велотренажер от Peloton. Через год использования жена восклицает: «Не могла и подумать, как эта вещь меня изменит». Реклама подняла волну диванной критики на почве, что значит, мужу не нравится внешний вид супруги, что не есть правильно. Peloton пыталась оправдываться, что ее продукты это «праздник путешествия в мир фитнеса и здорового образа жизни». Тем не менее, волна критики оказала временное негативное воздействие на котировки акций компании.
За здоровье мировой экономики и нас с вами!
---
Телеграм-канал «Финграмота / Fingramota.org» - https://t-do.ru/fingramota_org