Практическое создание видеороликов. Методические указания. Примеры.
Марусева И.В. (доктор пед. наук, проф.,
канд.физ. - мат. наук), г. Санкт- Петербург.
Ключевые слова: Видеоролики, процесс создания, реальные примеры из маркетинга.
В данной статье мы подробно рассмотрим Этапы и Примеры – по процессу создания видеороликов.
· Пример 1. Создание ролика «Drop Me To»
Бриф интернет-сервиса dropmeto.com
Примечание: разработчики ролика-студентки Фарзалиева А.Р., Баева А. (студентки группы Марусевой И.В.-5 курс, каф.рекламы и Связей с Общественностью , СПб.ГУКиТ,2014 г.)
1. Цель проекта – сделать заказ билетов на автобусы и маршрутки в Финляндию таким же простым, как покупку билетов на самолеты.
2. Цель видеоролика – рассказать о новом простом способе заказа билетов на маршрутки или автобусы в Финляндию.
3. Целевая аудитория – молодые люди, активно покупающие через интернет, студенты и бюджетные путешественники, которые оценят удобство выбора и простоту оформления билетов на dropmeto.com
4. Каналы распространения – youtube.com, vk.com, facebook.com coab и пр
5. Почему пользователи выбирают DropMeTo?
• Поиск маршрута занимает считанные секунды;
• Предусмотрена оплата билета онлайн - из любой точки мира в любое время суток;
• Цены на сайте Dropmeto аналогичны стоимости билетов у перевозчиков;
• На e-mail приходит подтверждение оплаты и электронный билет с полной информацией о рейсе;
• Возможность обмена и возврата билетов.
6. Приоритетные варианты:
• анимация
• зацикленные видео
• интервью\документалистика (например опрос людей на улице «знаете ли вы что билеты можно заказывать в интернете?», «А если бы был такой сервис, то вы бы им пользовались?», «что бы вы нам пожелали?»)
• вирусное видео (главный критерий успешности - им захотят поделиться с друзьями в социальных сетях)
• возможно, использовать логотипы и прочую графическую информацию при изготовлении видео.
7. По согласованию съемочная группа может представляться от имени Дропмиту
8. Лось-путешественник может быть использован в качестве героя видеоролика по согласованию сценария.
9. Длительность видеоролика 0,5 - 3 минуты
Литературный сценарий рекламного ролика Drop me To
Приключения нашей героини начинаются с кошмара.
Однажды, в один весенний солнечный день главная героиня решила совершить небольшое путешествие в Финляндию. Не тратя время на размышления, она зашла на сайт одной довольно популярной компании Drop Me To, забронировала место, но не успела и глазом моргнуть, как раздался звонок в дверь. «Кто бы это мог быть?» – подумала она. Лениво встав с дивана, наша главная героиня поспешила открыть дверь незваным гостям. Тут ее ждал большой сюрприз, и дальше все показалось сном – двое крепких ЛОСЕЙ ворвались в ее квартиру. Один из них – тот, что попроворнее, за секунду собрал все необходимые вещи в чемодан. Второй – тот, что покрупнее, накинул на путешественницу пальто, взвалил ее на плечо и вся компания покинула квартиру. На улице девушку ждало еще одно потрясение – за рулем новенькой беленькой машинки сидел, кто бы вы думали, ЛОСЬ!!! Путешествие определенно обещало быть веселым. В конце концов, разобравшись, в чем все-таки дело, компания тронулась в путь. Сумасшедшие эмоции, потрясающий быстрый сервис, комфортное путешествие в приятном обществе – вот именно то, что дарят нам ребята из DROP ME TO!
… Все бы было замечательно, если бы не громкий, пронзительный звук будильника. «Приснится же такое!!! Но как жаль, что это всего лишь сон! - расстроилась наша героиня – я определенно хочу повторить эту поездку!»
И вот, без лишних раздумий, она решительно заходит на сайт одной довольно популярной компании Drop Me To, бронирует место…Поехали!
Drop Me To – Путешествуй в Финляндию не во сне, а наяву!!!
· Пример 2. Разработка рекламного ролика для рекламной кампании по продвижению обуви MAXUMA
Примечание: разработчики ролика: студентки 5 курса каф.рекламы и СО СПб.ГУКиТ: Калинина Анастасия , Гаврилова Надежда,2015 г.выпуска)
ЛИТЕРАТУРНЫЙ, РЕЖИССЕРСКИЙ СЦЕНАРИИ, РАСКАДРОВКА РЕКЛАМНОГО РОЛИКА ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОБУВИ MAXUMA
Видеоролик состоит из 23 кадров, акцент сделан на рекламируемом продукте – обувь MAXUMA, ключевой – финальный кадр, где отображен логотип марки и написан официальный слоган – «Feel the comfort». («Почувствуй комфорт»).
Литературный сценарий.
Молодая девушка приходит домой уставшая после работы. Она открывает дверь, заходит в квартиру. Она небрежно кидает ключи на комод, и наконец-то снимает сапоги на каблуках. Устало снимает пальто и вешает его. Лениво проходит в комнату и плюхается на диван. В следующем кадре мы видим молодого человека, который поднимается на эскалаторе в метро и пишет сообщение на телефоне своей девушке. Сообщение доходит до нее и на экране написано сообщение: «Жду тебя на нашем месте через час».
Девушка в расстроенный чувствах не знает, что ей делать. Устала после работы, ноги болят от каблуков, но тут она замечает коробку с обувью MAXUMA. В этой коробке лежат кроссовки. Девушка сразу же открывает ее, одевает кроссовки. Любуется ими пред зеркалом с довольной улыбкой. Одевается по удобней и бежит к любимому.
Далее мы видим, как девушка бежит по набережной к любимому. Он ждет ее на мостике. Вот они встречаются и обнимаются, они счастливы. Показывают их ноги, их обувь и на экране появляется слоган «Feel the comfort», в переводе почувствуй комфорт. И далее появляется название фирмы MAXUMA.
Л И Т Е Р А Т У Р А
1.Марусева И.В. Дипломное проектирование в области и рекламы в 2-х томах. Учебное пособие. Изд-во « Директ-Медиа»,, г.г.Москва-Берлин.
, 2015-16 гг.
2.Марусева И.В. Дипломное проектирование в области и рекламы в 3-х книгах. на рус.яз.,уч.пособие.Изд-во ПАЛМАРИУМ, г.Саарбрюкен, Германия, 2015-2016 гг.