Марусева Инна Владимировна (кандидат физико- матем.наук,доктор пед.наук),
Санкт-Петербург.
Понятие : Медиакарта» и пример ее построения
Ключевые слова: медиакарта, пример, маркетинг, менеджмент, медиасреда.
Для того чтобы работа отделов по связям с общественностью была результативной, надо хорошо знать не только структуру и специфику работы каждого отдельного вида средств массовой коммуникации, но и журналистов, с которыми придется работать. Для этих целей в организации создается специальный документ, называемый медиа-картой, в котором фиксируются все существенные сведения, необходимые для налаживания и поддержания взаимоуважительных, полезных и эффективных отношений.
В медиакарту включаются все виды СМИ, с которыми работает организация: массовые, отраслевые и узкопрофессиональные газеты и журналы, каналы радио и телевидения, с указанием наиболее интересных для организации программ, тиража и объема целевых аудиторий, графика выхода и выпуска в свет, имен и фамилий главного редактора, редакторов отделов и направлений и т. д.
Графы для медиакарты: тираж (зона вещания, аудитория), периодичность (объем суточного вещания), день планерки, социальные рубрики, знакомый журналист, редактор, контакты.
ПРИМЕР медиакарты- см в Приложении4. См.подробнее : [1,2 ,3].
Л И Т Е Р А Т У Р А
1.Марусева И.В. Дипломное проектирование в области и рекламы в 2-х томах. Учебное пособие. Изд-во « Директ-Медиа»,, г.г.Москва-Берлин.
, 2015-16 гг.
2.Марусева И.В. Дипломное проектирование в области и рекламы в 3-х книгах. на рус.яз.,уч.пособие.Изд-во ПАЛМАРИУМ, г.Саарбрюкен, Германия, 2015-2016 гг.
3.Бузин В.Н.,Бузина Т.С.Медиапланирование.Теория и Практика.М.,ЮНИТИ,2014.