STIMOROL был некогда очень крепким народным брендом. Даже через года у человека 30+ лет стойкая ассоциация этих 8 букв с холодом, мятой и российским футболом.
Да, в 1995-1997 годах STIMOROL был титульным спонсором Чемпионата России по футболу. Что значит титульным? А вот это.
Посетителям матчей раздавали (или продавали — в некоторых городах и так) памятные значки. В бортах вокруг игрового поля была огромная реклама бренда, а в трансляции комментатор был обязан произносить «СТИМОРОЛ Чемпионат России по футболу».
Еще бренд в 90-х запомнился качественной телерекламой. Если посмотреть сейчас — олдскулы сведет, ей-богу.
Критики на диванах страны до сих пор спорят, кто эта красотка из ролика — Аманда Пит, Нив Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, или погибшая дочь Барбары Брыльской — Барбара Космаль. Но даже у нас нет однозначного ответа на этот вопрос.
STIMOROL в России с 1992 года, а вообще бренду больше 100 лет. В 1915 году компания с одноименным названием была зарегистрирована в Дании. Логотип и фирменный стиль были крайне близки к тому виду, что знаком нам.
В этом же виде триколора STIMOROL пришел и в Россию. Сначала в ларьках и на рынках продавались только мятные вкусы. Причем относительно Peppermint, Orbit и Dirol (появившийся позже), вкус Стиморола был ядрено-мятный. Его обожали водители, которые подпили накануне поездки и должны были иметь свежее дыхание на случай встречи с инспектором.
Чуть позже появилось огромное количество фруктово-ягодных вкусов. Возникла отдельная линейка STIMOROL ICE. Она выпускалась в картонной упаковке и продавалась чуть дороже.
Компания растеряла свое могущество, когда в маркетинг стали активно инвестировать конкуренты. В первую очередь Dirol и Orbit. В 2002 году бренд STIMOROL был выкуплен компанией Cadbury-Schweppes (сейчас Mondelēz International, она же владеет Dirol), а в середине 2000-х стал в магазинах практически раритетом. Как газировка Dr.Pepper или печенье Wagon Wheels.
В 2010-м году компания и вовсе ушла из России, оставшись только в Скандинавии и Северной Европе. Однако в 2014-м бренд вернулся в Россию. Правда сейчас на нашем рынке представлен только в двух видах: мятный классический и со вкусом вишни.
Логотип STIMOROL почти не изменился. Пожалуй, только самые внимательные заметят изменившуюся толщину букв и расстояние между ними. С годами пропали классические полоски, но осталась звезда. По цветам — если говорить футбольным языком, то раньше Стиморол был болельщиком сборной России. Теперь он «топит» за ЦСКА.
Хотите еще историй про родные, но позабытые бренды? Подписывайтесь на наш канал. Если хотите создать мощный бренд — заходите к нам в Depot.
— Вам тоже подмигивал мужик с водочной этикетки? Расскажем, что стало с брендом Rasputin.
— «А чего, 10 баксов не лишние!» Что стало с брендом «ДЖИНС», который рекламировал Вадик.
— «Запах сплетен о кино и телевидении». Что стало с популярным журналом ТВ Парк?
— Wagon Wheels — и ты победитель! Почему триумфального возвращения бренда в Россию не состоялось.
