Зур брендлар бик күп реклама ясыйлар: кайберләре иконик булып китәләр, калган өлеше игътибарсыз кала. Ләкин реклама компанияләре бар, аңлашылмаучанлык, ачу һәм хәтта нәфрәт. Кайвакыт, бу төрле сәбәпләр аркасында була: реклама агентлыгы яки брендның эчке бүлеге иҗади реклама ясарга теләгән, ләкин бу читек кисешкән.
Зур брендларның иҗат агымына ничек каршы тормаганнары турында 5 мисал тупладык:
Тау дөге бренды астында эчемлекне рекламалау өчен, стандарт булмаган ысул сайланды: кәҗә эчемлек эчә, аннан соң ул хатын-кызны кыйный, һәм шуннан соң кәҗә станциядә дүрт африкан-американ янына куела һәм кыз аны кем кыйнаганын искә төшерергә тырыша. Шул ук вакытта, бу рекламаны җитештерүче Афро-Америка реп-башкаручысы Тайлер, Барлыкка Китерүче иде. Theәмгыять рекламага реакция ясап, аны расист дип атады, һәм шулай ук брендны хатын-кызларны хөрмәт итмәүдә гаепләде, реклама тиз арада челтәрдән алынды һәм Тау дөге гафу үтенде.
Бу рекламада бренд ана белән улны күрсәтә, анда ана улының үлгән әтисе белән уртак кызыксынулары булмаганын таный. Ләкин улы Филет-о-Балыкка заказ биргәннән соң, ана ул белән әти арасында уртак нәрсә барлыгын күрә. Бу рекламада Макдоналдс күрсәтергә теләде, хәтта якын кешеңне югалту һәм тормышның авыр хәле - син һәрвакыт якыннарың белән уртак кызыксынулар таба аласың. Ләкин рекламага реакция бөтенләй башка иде.
Ышаныч страховкалау компаниясе урамнарга түбәндәге лозунг белән баннер урнаштырды: "Өйне бер басу белән саклагыз." Барысы да тәртиптә кебек. Ләкин ерактан, "басу" сүзе, билгеле шрифт аркасында, "дик" → пениска охшаган. Реклама тиз сүнде.
WWF рөхсәтеннән башка коточкыч реклама чыгарылды, ләкин ул хәлне саклап кала алмады. Бразилия агентлыгы WWF белән берлектә 11 сентябрь вакыйгаларын су басу белән чагыштырган видео бастырды. Шул ук вакытта, АКШта 11 сентябрь вакыйгалары, башка табигый күренеш белән чагыштырганда, әһәмиятсез итеп күрсәтелә. АКШта 11 сентябрь вакыйгалары авыр, һәм бу вакыйгадан соң оешма гафу үтенде.
Рекламада Хайнекен сырасы Африка-Америка кешеләреннән узып китә һәм ак тире кыз белән тәмамлана. Аннары "Кайвакыт җиңелрәк" дигән лозунг килә. Дөрес тәрҗемә ителсә, тәрҗемә түбәндәгечә: "Кайвакыт җиңелрәк - яхшырак." Шулай итеп, Хайнекен мәгънәсезлеге аның алкогольсез сырасын пропагандалады. Ләкин текстның туры тәрҗемәсе: "Кайвакыт җиңелрәк." Бренд расизмда гаепләнде. Аннан соң, Хайнекен гафу үтенде һәм Black's Only сырасы (Кара гына) чикләнгән чыгарылыш чыгарды.
Бу коллекциядәге очракларның һәрберсе ачык күрсәтә, кайвакыт рекламаның һәрбер элементын чыгарганчы төрле яклардан карау яхшырак. Башта, субтекстлар юк кебек, ләкин фокус төркеменең киңәше яки җентекләп анализ ясау артык иҗади реклама аркасында абруйлы хаталардан сакланырга ярдәм итәчәк.
Сезгә ошыймы? Каналга ошый һәм язылу! Социаль челтәрләрдә безнең мәкаләләрне бүлешегез, алар сезнең өчен файдалы булса.
https://zen.yandex.ru/media/id/59ca5f9b8c8be3c774579e7e/kak-brendy-pozoriatsia-v-reklame-5-pokazatelnyh-sluchaev-5e9a3a3e24270736479facca