Здравствуйте, дамы и господа, с вами снова недофрилансер со стажем. И сегодня хочу рассказать о том, что такое копирайтинг. Но не с точки зрения официального определения, а с точки зрения реального положения вещей. Так что присаживайтесь поудобнее, ибо настало время…
Копирайтинг и с чем его едят
Свой путь в копирайтинге начал незадолго до армии (2010 год). Думал, что писать умею. Оказывается, нет. Но это оставим на потом. Копирайтеру в те времена не требовалось быть семи пядей во лбу, а также владеть слогом на уровне даже завалящего журналюги, клепающего джинсу раз в неделю. Достаточно было набить нужное количество ключей, допустить как можно меньше ошибок, а также сохранять хоть какую-то логику повествования.
В общем, на тот момент было писать довольно легко. Но уже тогда прослеживалась тенденция, что копирайтер далеко не коммерческий писатель. Нет, копирайтер — человек, способный писать всё обо всём, но в разных стилях, а также он не журналист, который должен писать обезличенно. В общем, «мастер на все руки».
Сначала ты пишешь текст о «китайских вазах времен 11 века», потом пилишь обзор очередной книги великого «пейсателя» (Лукьяненко так величают, если что). А затем делаешь текст для лендинга, у которого ещё даже нет внятного макета.
В принципе, работать было просто, гораздо проще, чем сейчас. Но и дохода хорошего ждать не стоило. Впрочем, для студента даже те 5-7 тыс. рублей в месяц являлись очень даже неплохим приобретением.
Тексты не отличались особым изыском. Были, если честно, на порядок (без преувеличения) хуже, чем сейчас. Ну, вы читаете мою статью. А теперь представьте, насколько убогой была писанина, которую выстукивал на клавиатуре в те времена.
Так и клепал тексты на заказ. Берёшь информацию из открытых источников, компонуешь, совмещаешь факты из разных источников в пределах одного текста. Фаршируешь авторскими выводами. Отправляешь на проверку. Готово.
То, что делал в то время, качественной писаниной обозвать было трудно. Просто тексты, которые закрывали невеликие потребности заказчиков.
Ну, времена изменились, копирайтинг теперь более широкое понятие. Это и блогер, журналист, сценарист, коммерческий и технический писатель. Ну и дальше, в общем, всё, что можете встретить в интернете.
Современным копирайтерам приходится уже не просто готовить рекламные тексты, а писать вообще всё, что угодно, начиная от обзоров персональных компьютеров и смартфонов, заканчивая инструкциями по выращиванию цветов.
Так что если видите, что где-то написано «копирайтер — коммерческий писатель», можете поржать. Это давно не так.
И если раньше копирайтеры просто делали простые статьи для сайтов, которые в основном были под SEO, а также периодически готовили рекламные тексты для всяких лендингов, то сейчас профессия серьёзно усложнилась.
Рост и падение копирайтинга
Теперь паршивые тексты не так уж легко прокатывают в поисковых системах, а миллион и одна ссылка не позволяет вывести страницы на первые позиции. Требования к копирайтерам серьёзно возросли.
Теперь заказчики требуют не просто текст, а произведение искусства (но получается в большинстве случаев то, что получается). Нужно написать качественный текстовый материал, но при этом он должен угодить:
- посетителю сайта;
- заказчику;
- поисковым системам.
Последнее необязательно, ибо часто тексты готовятся под рекламные площадки или агрегаторы. Там важнее первые два пункта.
Но факт в том, что теперь копирайтер коммерческим писателем точно не является. Давайте честно: копирайтер — человек, который пишет под интернет. Да, понятие очень широкое, но отражает реальность более полно.
Так что копирайтером может считаться журналист, который в свободное время клепает статьи для Дзен, коммерческий писатель, готовящий текст под очередную посадочную страницу банка. Блогер, которые пишет статью о том, как перезапустить компьютер и т. д.
Копирайтер — интернет-писатель. Его единственное отличие в том, что он пишет для веб-ресурсов. Да, теперь это так.
А требования к текстам серьёзно выросли, теперь необходимо писать качественно, грамотно, а также интерсно. И крайне важно, чтобы информация была полезной.
Есть многие сферы, в которых красивым слогом готовы пожертвовать ради экспертности. Например, медицинские тематики предпочитают доверить медикам. Да, потом можно отдать на вычитку редакторам, главное, после снова дать почитать светилу медицины, ибо редакторы могут так текст «очеловечить», что все медицинские термины будут отражены неверно.
Также происходи и в IT-теме. Если вы читаете обзор очередной игры, то должно быть интересно. Если читаете о том, как развернуть собственный веб-сервер на базе CentOS, то там важнее не изысканный и завлекающий слог, а качество информации и простота её восприятия.
Потому копирайтинг стал широкой сферой. Настолько широкой, что под неё можно подвести практически всё.
Что имеем, то имеем
Так что, копирайтинг сейчас связан со всем интернетом, а не только коммерческой его частью, конечно, это не значит, что коммерческими направлением заниматься не придётся. Но даже сторрителлинг — часть копирайтинга. А ведь это «истории из жизни». И называть текст «коммерческим» только потому, что веб-мастер желает заработать на контекстной рекламе, глупо. Тогда вообще 90% писателей можно из-за желания свои труды монетизировать записать в копирайтеры. Но сами понимаете, это немного разные вещи.
На этом с вами прощаюсь, желаю успехов, а также хорошего настроения!