Как мы допустили, что за нас решают, как жить и что покупать?
Существует раздел в эстетике, который занимается исследованием красоты в нашей повседневной жизни. Опираясь на самый цитируемый русский текст по данной теме (Лелека «Эстетика повседневности»), нужно сказать, что эстетика повседневности про:
1. Значение эстетического облика человека
Речь об одежде, поле и красоте (сразу обратим внимание на то, что облик человека оказывается востребованным во многих сферах, включая рекламу, поскольку мы склонны к совершению «переноса», то есть вчувствованию в ощущения и переживания другого человека).
2. Диктат моды – стиля жизни
Красота в обществе подчиняется определенным правилам, во многом их определяет мода.
3. Ритуализированные формы общения
Свадьбы, застолья и другие наши общие собрания имеют театрализованный характер. У каждого человека есть представление, как это должно выглядеть.
4. Зелёные насаждения в повседневном окружении
Мы всеми силами пытаемся сохранить поблизости прекрасные живые уголки.
5. Устройство городского пространства
Жилищные массивы, реклама и так далее, которые мы пытается поместить в красивую обёртку.
Главный вопрос для эстетики повседневности: есть ли место искусству в повседневной жизни? В этом ключе в философии проблематизируется дизайнерская деятельность, ведь сегодня дизайнеры прикладывает руку ко всем формам нашей социальной жизни, тому, как мы контактируем. Они вовлечены в эстетизацию всей нашей повседневной жизни: одежды, архитектуры, техники и, конечно же, рекламы.
Как уже становится понятно, в рекламе используются указанные выше маркеры. К примеру, продаётся «стильный дизайн», поскольку это модно, или образ красивой девушки вместо самого товара (скажем, показывают красивую девушку в рекламе чая, хотя, грубо говоря, она – не чай).
В этом ключе полезно сослаться на тезисы современного философа Б. Дземидока с XIII-го Международного конгресса по эстетике. Как отмечает философ, современное западное общество ориентировано на потребление красоты. Из-за этого возрастает значение рекламы, которая оправдывает существование товаров и их важность именно внешним обликом, уменьшая значение функционала и качества. Итак:
ГЛАВНОЕ РЕКЛАМА!
Что это значит? Что для компаний важно создать прекрасную картинку товара. «Идеальный» дизайн айфона или Феррари создают образ «идеальной покупки». Красота стала частью не только повседневности, но и потребления (Насколько эти понятия вообще разводимы?).
Встаёт вопрос: есть ли место искусству в повседневности? Конечно, красоту продают, и это момент посторонний для эстетики, но в то же время её не уничтожающий, но сопутствующий.
Красоту хочется удержать, именно поэтому её эффективно можно продавать. И это момент естественный для человеческого мироощущения.
Таким образом, эстетизация повседневности, кажется, не самое плохое увлечение западного общества, правда, абстрактное понимание данного феномена пока мало имеет общего с действительностью восточной Европы.
К примеру, в России эстетизация повседневности происходит не всегда в лучшем виде. Скажем, аляпистые студии красоты, бани и ТЦ - всем своим видом говорят о своей ориентированности на продажу, а не на примат прекрасного в жизни. Видимо, мало дизайнеров с хорошим вкусом.
Тема для дебатов: какое стремление в современном обществе утверждается отчётливее – «эстетизация повседневности» или «коммерциализация повседневности»? Хотим ли мы чего-то в жизни кроме покупок и красивых фотографий?
Спасибо за прочтение! Ставьте лайки, это помогает развитию канала.
Крайне рекомендую ознакомиться с классикой философии искусства по хрестоматии, составленной А. Мигуновым. Всего одна книга полностью введёт в курс эстетики. (прямая ссылка на книгу)