Это письмо я получил в начале недели, от автора одного из немногих, на самом деле интересных (познавательных), каналов. Еще недавно, до весеннего видеообострения у Дзена, его аудитория была больше 2 млн., а сегодня в три раза меньше.
И это очень печально, потому-что это на мой взгляд один из форматов на котором должен базироваться Дзен — знания преподанные в интересной форме.
Нечто типа "11 экю", который будет выступать на июньском понедельнике, но качественнее.
Кстати, "Экю" тоже падал начиная с этой зимы, но неожиданно, за месяц до выступления, пошел в активный рост. Случайность?
Так вот, в письме содержалось мнение автора о происходящем на Яндекс. Дзен. Мне показалось, что размышление топа, а главное автора хорошего канала, будет интересно и широкой общественности. Поэтому, я решил предложить ему публикацию письма в виде статьи.
Как мне показалось, он с неохотой, но согласился. Выдвинув одно требование, чтобы это было инкогнито.
Я призываю местную тусовку, которая любит на все смотреть с критической позиции. Особенно, когда это касается топовых авторов. Быть помягче.
Я сам люблю пинать нежные тела, особенно гниющие (привет Нищему) или смазанные кремом (и тебе привет Небло), но тут другой случай. Человек не собирался озвучивать свои мысли публично, т.е. никакой игры на публику, жалобы, упование на поддержку, самолюбования и т.д., в статье нет.
Письмо-статья
Дзен 29 числа вводит новый формат галерей (нарративы прямо в ленте) и мои последние сомнения отпали. Вот в чем их суть.
Дзен устроен по принципу российского государства. В России верхушка выкачивает ресурсы из страны и продает (и не делится с гражданами). Чтобы граждане не возникали, имеется силовой аппарат включающий в себя несколько сотен тысяч человек. Также есть СМИ, где народу ездят по ушам.
В дзене все аналогично. Они тупо выкачивают бабки из ленты (блоки директа в ленте). Этими деньгами они не делятся с авторами. У них нереально огромный штаб поддержки работающий день и ночь, который требуется для сдерживания несчетного количества недовольных авторов. На понедельниках и в своем журнале они рассказывают как все хорошо и что метрики растут.
В ленте рядом соседствуют видео и статьи. Но чтобы статья стала контентом, нужно по ней кликнуть. При этом заработком со статьи Дзену приходится делиться с автором. Видео, за счет автоплея, сразу является контентом в ленте. И человек, посмотрев видео, листает дальше и натыкается на рекламный блок (с которого дзен забирает все деньги себе). Потом человек листает дальше, попадает на видео, затем на рекламу и так далее. То есть Дзену выгодно, чтобы человек как можно больше времени проводил в ленте – так они зарабатывают больше всего денег.
Метрики действительно растут, но нам авторам от этого 0 толку. Они поняли, что вместо того чтобы развивать качественный контент и делиться прибылью с авторами, они могут пихать видосики в ленту и выкачивать бабло из ленты. Поэтому они просто отовсюду нагоняют трафик в дзен и пушат тему с видосами, чтобы людей засасывало. Поэтому они не блокируют ворованные видео, потому что за счет этого они зарабатывают тонны денег. Поэтому в дзене сейчас самые популярные темы про то как люди носки стирают в чайниках, потому что они дешевый трафик (не особо платежеспособная аудитория) нагоняют на площадку.
Поэтому им плевать на авторов. Они лишь делают так, чтобы авторы не взбунтовались. То есть ездят по ушам и иногда делают послабления. И содержат огромный штаб обученной поддержки (который в разы больше всей остальной команды), который позволяет сдерживать натиск и держать все под контролем.
Дзен существует как отдельный бизнес. Делают что хотят. А хотят они нахапать денег здесь и сейчас. И инвесторы тоже рады. Поэтому просто они выкачивают все бабки из ленты по максимуму, потому что это самый выгодный вариант в краткосрочной перспективе. Они не думают на 10 лет вперед, они работают здесь и сейчас. Они поняли что из ленты за счет ворованных видосиков они зарабатывают намного больше, чем просто со статей и нарративов с которых приходится делиться прибылью с авторами. Поэтому они и пошли в этом направлении. А отсюда и вытекают все проблемы авторов качественного контента. Площадке теперь качественный контент не нужен. Площадке нужен засасывающий ворованный видеоконтент.
То есть верхушка Дзена все прекрасно знает о всех "проблемах". Для них эти проблемы – лишь издержки того, что они лопатой из ленты бабло выгребают. В действительности у них проблем нет. У них все отлично. Проблемы только у нас – у авторов.
Автор: Инкогнито
ПС. Клурикон Мик: