Как не испортить свое видео плохим оформлением: советы по выбору шрифтов от дизайнера «Студии Артемия Лебедева»

София Ленартц. Иллюстрация Светы Овчинниковой

Правильно подобранный шрифт не только выделит ваш ролик из ряда других, но и поможет лучше его запомнить. Какой шрифт выбрать для превью и надписей в видео? А для обложек или разных рубрик? Где скачать шрифты и как расширять кругозор? Об этом мы поговорили с дизайнером студии Лебедева Софией Ленартц.

📓 Глоссарий:

Антиква — шрифт с засечками.

Гротеск — шрифт без засечек.

Акцидентный шрифт — раскрывает характер сообщения, хорош для коротких крупных заголовков. Не подходит для набора основного текста.

Regular — обычное начертание.

Bold — жирное начертание.

Italic — наклонное начертание.

Зачем вообще подбирать шрифты?

Шрифт способен не только передать характер ролика и видеблога, но и выделить вас из ряда блогеров с похожим контентом. Он может быть как ярким, так и нейтральным: все зависит от стоящей перед вами задачи.

Я блогер-новичок. Как выбрать правильный шрифт для обложки и заголовка?

Главная задача заставки — прорекламировать ваш блог. Не стесняйтесь распустить хвост, но и не слишком увлекайтесь. Исходите из тематики блога и интересов его аудитории. Например, у вас канал с фитнес-упражнениями для женщин. На обложке может быть тонкий гротеск (с подтекстом, что мы худеем), но с дружелюбным характером.

Если говорить о тенденциях шрифтов в целом, то гротески в топе — они хорошо читаются, нейтральны и позволяют экспериментировать с подложкой. Такой тип шрифта используют многие: от Третьяковки до бьюти-блогеров. Какой выбрать? Бесплатный Roboto от Google Fonts будет точно лучше, чем молодящийся Arial.

Мне нужны разные шрифты для названия и подписей. Как их подобрать, чтобы они хорошо сочетались друг с другом?

✔️Используйте принцип контраста. Это может быть разная форма букв (например, сочетание шрифтов антиква и гротеск).

Текст заголовка набран шрифтом с засечками (антиква), и он гораздо больше, чем подзаголовок, написанный гротеском.

Еще одно удачное сочетание: антиква и рукописный шрифт.

Необычное начертание привлечет внимание к названию ролика.

✔️Принцип контраста можно соблюдать и в пропорции знаков.

Разница шрифтов делает обе части текста заметными.

✔️Берите шрифты из одной семьи. Самый распространенный и бесплатный вариант — PT Sans + PT Serif.

✔️Не бойтесь цвета. Не обязательно обыгрывать цвета самих букв, это могут быть раскрашенные подложки.

Обложка бьюти-блога Елены Крыгиной — пример нейтрального гротеска на яркой подложке.

✔️Используйте разницу в начертаниях: жирный + обычный шрифт.

В обложке выпуска блога используется один шрифт с разным начертанием. Имя набрано Bold, а пояснение — Light.

Каким может быть цвет подложки или шрифта?

Это зависит от контента и целевой аудитории блога. Допустим, кулинария или психология могут ассоциироваться с теплыми цветами, а тренажерный зал — с холодными. Определитесь с единой цветовой палитрой для всех роликов: это поможет вашему видеоблогу выделяться в ленте и повысит его запоминаемость.

На обложке блога используется наклонный гротеск, который олицетворяет движение. Яркий желтый символизирует спорт, заряд здоровья.

Как сочетать текст и фоновое изображение?

Самое обывательское, простое желание — использовать побольше цветов, сделать текст и крупнее, и жирнее, и на подложке, да еще и картинку красивую на фон поставить. Но еще на этапе создания блога важно определиться, на чем вы будете делать акцент в заставке: на картинке или на тексте. Например, если вы пока что новичок в съемке и боитесь, что ваша картинка не будет смотреться выигрышно, подчеркните шрифт или подложку. Текст читается плохо? Попробуйте подобрать другую картинку.

Если съемка — ваша сильная сторона, акцентируйте внимание на изображении. Текст в этом случае может быть самым обычным.

На обложке выпуска блога Артемия Лебедева шрифт стандартный и ничем не выделяется.

Стоит ли подбирать шрифты под тематику блога? Например, рукоделие ассоциируется с чем-то женским — будет ли уместен текст с завитушками?

Мне кажется, это ошибочная позиция. В выборе шрифта я бы опиралась не на стереотипы, а на свои ощущения.

Где скачать шрифты?

Бесплатные:

• Google Fonts — доступная библиотека шрифтов.
• Adobe Fonts — если вы подписаны на какой-то продукт Adobe, для вас доступны более пяти тысяч шрифтов. Если нет, можно бесплатно скачать около 900 шрифтов.

Платные:

Если вы немного разобрались в оформлении и хотите не просто использовать читабельный шрифт, но и подчеркнуть уникальность блога, то пригодятся эти ресурсы:

• Paratype — крупнейший в России магазин шрифтов.
• Type Today — платная библиотека, выпускающая обзоры, по которым удобно ориентироваться, например «Лучшая кириллица — 2019».
• Letterhead — акцидентные шрифты лучше искать здесь. Они помогут блогу приобрести свое лицо.
• MyFonts — магазин с удобным сервисом поиска понравившегося шрифта по загруженной картинке.
• Магазин шрифтов «Студии Артемия Лебедева».

Диапазон цен — в среднем от 650 до 4–5 тысяч рублей за один шрифт.

Как развивать насмотренность и учиться разбираться в шрифтах?

Я бы посоветовала пару ресурсов:

• В альманахе ReadyMag рассказывают о способах сочетания шрифтов и приводят множество примеров.
• Портал Fontinuse хорош тем, что здесь можно найти разные шрифтовые пары на примере конкретных плакатов или постеров. Тут нет текстов на кириллице, но для насмотренности такой контент будет полезным.

Развивая насмотренность, обращайте внимание на те приемы оформления, которые вам нравятся. Учитесь видеть их повсюду: на упаковке мороженого, в рекламе журнала, на афише мероприятия или у любимых блогеров. Не забывайте прислушиваться к себе: бездумное копирование не поможет конкурировать. Старайтесь подчеркнуть свою индивидуальность; миллион одинаковых аккаунтов — это скучно.

Подготовила Галина Сахаревич