Многим известен объем труда перед запуском новых продаж.
После рождения какой-либо идеи, разрабатывается продукт, создаются лендинги, разрабатываются креативы (картинки для рекламы), придумываются продающие рекламные тексты, настраиваются рекламные кампании. Команда довольна результатом своего труда.
Запуск - и все в волнительном ожидании покупок.
Переходы на сайт есть, деньги списываются, а покупок нет.
Начинаются судорожные поправки, еще раз, и еще раз.
Первый вывод - не зашел продукт целевой аудитории.
Как же обидно бывает, когда клиенты на встрече в индивидуальном наставничестве узнают, что причиной является внимание: ЛЕНДИНГ НЕ АДАПТИРОВАН ПОД МОБИЛЬНУЮ ВЕРСИЮ!
Это обидная техническая ошибка.
Ладно, если вовремя причина выясняется, лендинг адаптируется и тестирование запускается заново.
А если нет?
Так можно похоронить гениальную идею.
К сожалению, такие ошибки являются не редкостью, особенно у тех, кто не имеет возможности нанимать опытных маркетологов, которые в курсе этого нюанса.
Сейчас я рекомендую всем своим клиентам подключать Яндекс.Метрику с функционалом Вебвизора, чтобы иметь возможность просматривать поведение клиентов.
Этот функционал помогает не только понять, все ли нормально с размерами лендинга, а так же анализировать поведение клиента на сайте: куда заходит, что смотрит, откуда уходит. После анализа можно сделать выводы, что именно поменять на сайте.
Таких тонкостей в рекламных кампаниях много. Об основных я рассказала в своем Гайде "Тестирование рекламных кампаний в Instagram, Яндекс.Директ и Яндекс Дзене". Приобрести его можно ЗДЕСЬ.
Краткий обзор комплекта чек-листов
"Грамотный старт продвижения в онлайн"
Вам могут быть полезны статьи:
Как н е потерять деньги на таргетированной рекламе
Сквозь кончики пальцев
Целевая аудитория. ТОП-10 ошибок при работе с ней