H&M - первые, кто запустил коллаборации внутри модных брендов.
В 2004 мир впервые увидел одежду с биркой Karl Lagerfeld Х H&M. Коллекцию раскупили за час, и это открыло эпоху сотрудничества люкса с масс-маркетом, в которой H&M неоспоримый лидер (по количеству).⠀
⠀
Уже в течение 16 лет бренд выпускает по 1-3 коллекции в год. Многие из них оглушали рынок своим успехом: например, коллекция с Margiela в 2012 (вещи скупались и перепродавались в десятки дороже), или с Balmain в 2015. Для ее показа были приглашены Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, модели Victoria Secret и группа Backstreet Boys, и все это превратило день старта продаж в нечто на грани безумия, а Инстаграмм - в хранилище фотографий, опубликованных с хэштегом #BalmainHMNation
⠀
Итак, за 16 лет H&M выпускали коллекции с:⠀
⠀
2004 - Karl Lagerfeld ⠀
2005 - Stella McCartney ⠀
2006 - Viktor & Rolf ⠀
2007 - Roberto Cavalli ⠀
2008 - COMME des GARCONS ⠀
2009 - Jimmy Choo ⠀
2009 - Matthew Williamson ⠀
2009 - Sonia Rykiel ⠀
2010 - Lanvin ⠀
2011 - Versace ⠀
2012 - Marni ⠀
2012 - Maison Martin Margiela ⠀
2013 - Isabel Marant ⠀
2014 - Alexander Wang ⠀
2015 - Balmain ⠀
2016 - Kenzo ⠀
2017 - Erdem⠀
2018 - Moschino ⠀
2019 - Giambattista Valli ⠀
2020 - P.E Nation ⠀
2020 - Johanna Ortiz⠀
2020 - Sabyasachi - coming soon⠀
⠀
Коллаборации масс-маркета и люкса - это умная концепция win-win-win, где все участники сделки остаются в выигрыше: именитый дизайнер, массовый бренд и потребитель. Первые двое делят коммерческую выгоду, инфо повод и повышенный интерес к брендам, а покупатель - иллюзорную возможность купить «люксовый» продукт за сравнительно небольшие деньги.⠀
⠀
Кто все-таки нуждается в коллаборацих больше - масс-маркет или модный дом? Изначально массовый бренд делал ставку на союз с люксовыми марками, но сейчас дизайнеры (особенно молодые) нуждаются больше в подобном союзе - это даёт им не только коммерческую выгоду, но и возможность заявить о себе. ⠀
⠀
Сейчас некоторые успешные коллаборации настолько укоренились, что стали постоянными линейками брендов: ADIDAS by Stella McCartney или Uniqlo U (дизайнер Lemaire) ⠀
⠀
А какие модные коллаборации помните вы? ⠀