Недавно социальная сеть ВКонтакте запустила таргетинг по музыкальным предпочтениям. Теперь в настройках объявления можно выбрать, слушателям каких исполнителей показывать, или не показывать его. Конечно, в первую очередь это нововведение окажется полезным для продвижения концертов и музыкальных фестивалей. Команда ВКонтакте также обозначает таргетинг по музыкальным предпочтениям как способ продвижения молодых исполнителей – по аудитории играющих похожую музыку, но более известных. Но этим польза нового инструмента не ограничивается.
Функционал может быть полезен также для продвижения одежды, аксессуаров и сувениров с символикой конкретных музыкальных коллективов, или просто в определенной стилистике. В чем-то это аналогично таргетингу по подписчикам тематических сообществ, но не все поклонники того или иного музыканта вступают в них.
Также можно обратить внимание на другие виды рекламы, например, по телевидению, на щитах и экранах по городу, в которой фигурирует тот или иной музыкальный исполнитель, и таргетировать по его слушателям рекламу того же товара, если он есть в ассортименте вашего магазина, либо его аналогов.
Для магазинов с широким ассортиментом, и мастерских, производящих продукцию на заказ, таргетинг по музыке может быть полезен в подборе картинок и составлении текстов в объявлениях в зависимости от предпочтений пользователей. Необходимо предварительно провести анализ целевой аудитории, имеющихся подписчиков и клиентов, найти связь того, что они слушают, и что покупают/комментируют/лайкают.
Все варианты перечислить невозможно. При настройке нужно отталкиваться от специфики конкретного бизнеса и продукта, отслеживать взаимосвязи, которые могут оказаться неожиданными, например, 70% заказавших определенные сандалии слушают Баха и Modern Talking.
В эпоху рекламной слепоты важнее всего предлагать именно то, что нужно аудитории, чтобы пробиться через фильтр восприятия. Таргетинг по музыкальным предпочтениям, как и любая другая подстройка под интересы людей, призван сделать рекламу актуальной и полезной для пользователя, а не раздражающей. Но его, как и прочие инструменты, необходимо использовать с умом.