Есть вещи, которые стали легендами и символами эпохи – к ним, безусловно, относятся джинсы Levi’s. Это первые штаны из денима, которые покорили мир, а компания пережила столько взлетов и падений, что ее историю можно изучать отдельным курсом.
Продукты компании считаются классикой, даже если модель современная. А выбор довольно большой – расклешенные, узкие и очень узкие, широкие, классические, с высокой и низкой посадкой, всех возможных цветов. Продажа брюк приносит 75% доходов.
Очень удобно, что можно сразу купить не только штаны, но и полноценный образ к ним – подобрать подходящие кроссовки, футболку, кардиган, рубашку и куртку, даже носки, украшения, ремень и нижнее белье.
Компания не отстает от трендов, запускает коллаборации, в частности есть тематические коллекции Star Wars и Hello Kitty.
История бренда
Основатель компании, еврейский юноша Лейб Штраус вырос в бедной многодетной семье без отца, родился он в Баварии. Выбраться из нищеты помогла эмиграция в США, сначала старшие братья уехали в другую страну, за ними и Лейб. Он переехал в конце 40-х годов девятнадцатого века, тогда ему было всего 18 лет. Старшие братья Лейба уже имели небольшой бизнес – снабжали товарами розничные магазины. Лейб Штраус в Америке сменил имя на Ливай Страусс и присоединился к работе братьев. Но довольно скоро он разобрался в принципах торговли, набрался опыта и основал свою компанию.
Levi Strauss & Co возникла очень вовремя, и это не везение, а плод острого ума и предприимчивости. В те годы Америка болела Золотой лихорадкой — поиски золота манили огромное количество людей отовсюду. Умный предприниматель понял, что нет смысла самому искать драгоценный металл, если можно заработать на постоянно прибывающих старателях. И он решил поставлять им прочную одежду.
Такую одежду шил не только Страусс, но и другие предприниматели. Тогда и начали возникать первые характерные отличия джинсов Левайс:
- цвет – ткань поставлялась из Франции, из г. Ним, откуда и пошло название материала (деним). А красили его в синий, джинсы Левис стали первыми рабочими штанами такого плана;
- заклёпки – для увеличения износостойкости некоторых участков были добавлены заклепки, благодаря которым одежда стала еще долговечнее. Идея принадлежит Якобу Девису, он сам не запатентовал свое изобретение из-за банальной нехватки денег. Так что этот метод принадлежит компании. Официальной датой рождения мужских джинсов Левайс считается 20 мая 1873 года – именно тогда были запатентованы синие штаны из денима с заклепками;
- красный флажок – с возрастанием популярности возникало все больше конкурентов. Тогда появилась еще одна отличительная черта – красный лейбл на заднем кармане. Бирка должна была помочь покупателям отличить фирменную продукцию от брюк других производителей.
Интересный факт: джинсы обрели свое название почти через сотню лет своего существования, в 1960 году. До этого они назывались комбинезонами.
Перед смертью Ливай Страусс создал легендарную вещь – мужские джинсы Левис 501. Это самая востребованная модель в мировой истории производства джинсов. На джинсы Левайс 501 был получен последний патент Страусса, но его компания получила их еще очень много, ведь дело продолжает жить, как мы видим и сейчас.
Собственных детей у основателя бренда не было, компанию унаследовали племянники. И стоит сказать, что они успешно вели дела – в то время как остальные производители сгорали в огне Великой депрессии, купить джинсы Левайс легко было повсеместно. Компания удержалась и даже усилила позиции.
Корпоративные легенды
Существует легенда о том, что Страусс прибыл на корабле с товаром на рудники Сан-Франциско и быстро продал всю партию. И тогда с мачты бизнесмен снял собственный парус и заказал пошив штанов из парусины у местного портного. Так якобы и появились первые мужские джинсы Levi’s. Но на самом деле это лишь предание, которое не совсем правдиво – парусиновые штаны были не случайностью, а изначальной задумкой. Это действительно прочная ткань, аналогов которой просто не существовало.
Когда компания является одной из самых старых в своей стране, она неизменно обрастает мифами. Еще одна легенда связанная с появлением логотипа. Якобы при перевозке партии товара вагон поезда отсоединился, тогда машинист привязал его к поезду джинсами и состав доехал до пункта назначения без происшествий. И так прочность штанов стали отображать в виде двух лошадей, перетягивающих в разные стороны брюки. Нет никаких доказательств, что легенда эта правдива, но история красива и достойна жизни. Тем более, символ прочности сделал свое дело – он был понятен и очевиден даже без слов, а многие старатели не говорили по-английски, так что эмблема стала отличной рекламой.
Расширение ассортимента
Немаловажную роль в развитии бренда сыграли женские джинсы Левайс. Первая женская линейка появилась в 1934 году, но еще в начале века производитель начал выпускать штаны и туники для дома, которые активно продавал девушкам. А когда стали выходить женские джинсы Левис, то аудитория потребителей расширилась значительно, ведь в то время еще никто не производил рабочую одежду для барышень. На волне такого успеха женские джинсы Levi’s стали выходить в разных вариантах, а потом компания решила захватить и детский сегмент. Ведь логично, что прочная износостойкая одежда нужна не только работягам, но и малышам, которые не хуже старателей протирают колени.
Несмотря на популярность новых линеек, основной целевой аудиторией оставались мужчины из рабочего класса и фермеры. Образ ковбоя в рекламе настолько прочно засел в головах, что до сих пор бренд ассоциируется именно с наездником в шляпе.
В конце 1980-х компания обрела мировую славу и сделала практически весь современный ассортимент. Уже производились всевозможные изделия из денима на все случаи жизни, а также появились товары из других материалов, аксессуары, обувь, нижнее белье, сопутствующая продукция.
Философия бренда и реклама
Купить джинсы Левис сейчас – это получить легендарное качество, отдать дань уважения одной из самых старых американских компаний и духу бунтарства.
Изначально торговая марка позиционировала себя как производителя особой одежды. Как только она перестала быть рабочей, она стала символом свободы, силы, лидерства. В пятидесятых годах ХХ века бренд хорошо разрекламировал Марлон Брандо в фильме «Дикарь». А в наши дни амбассадором торговой марки стал Стив Джобс – у него было несколько одинаковых комплектов одежды, которые состояли из черной водолазки и известных нам брюк.
Рекламные кампании бренда всегда были яркими, на них не жалели денег и идей. Это были увлекательные ролики на ТВ, красочная наружная реклама, объявления на радио. Некоторые клипы удостоены награды, один из них входит в 5 лучших рекламных роликов за всю историю. В 1980 году производитель впервые спонсировал Олимпиаду. Бренд предоставил одежду всем спортсменам, их форма одежды произвела впечатление и многими признана лучшим вариантом американской формы для сборной. Участники соревнований вышли в фирменных брюках, клетчатых рубашках, ковбойских куртках, шляпах и сапогах.
В начале девяностых модель 501 рекламировал Бред Питт, но даже это не спасло бренд от снижения финансовых показателей. А все потому, что в моду вошли широкие рэперские штаны, а производитель не учитывал это в своих коллекциях. В итоге продажи сильно снизились, как и доходы.
Но компания пережила войны и кризисы, уж тем более она смогла подстроиться под молодежную моду. Бренд расширил линейки, создал новые серии подростковой и женской одежды, перестал делать акцент на классических мужских моделях.
Сегодня джинсы Levi’s купить можно в 110 странах мира.
Особенности оригинальной продукции
При пошиве используется хлопковый деним, иногда с добавлением полиэстера или эластана. Всегда только лучшая фурнитура: мощные молнии и пуговицы, а заклепки здесь не для красоты, а действительно для укрепления подверженных износу участков.
Не стоит искать лейбл с надписью «Сделано в США» – почти все изделия производятся в странах Азии, Латинской Америки и Восточной Европы.
Если речь о брюках, то на задних карманах будет вышита характерная арка в форме клюва орла. Это фирменное отличие, ставшее негласным символом бренда. Только линейка Authentics Signature является исключением и не имеет этого признака.
По нашивке с эмблемой также легко определить подделку. Во-первых, патч с логотипом должен присутствовать на брюках. Во-вторых, он делается из прессованной бумаги. Это означает, что если изделие подвергалось постобработке вроде воздействия кислоты, стирки в камнях, пемзе и т.д., то нашивка явно не будет выглядеть как новая. Бренд всегда проводит указанные манипуляции не с заготовками, а с готовыми изделиями. Сейчас почти все модели искусственно состариваются, так что потертый патч – признак оригинала.
Конечно, на фирменной продукции присутствует красный флажок с вышитыми белыми буквами в шве заднего кармана. Флажок есть всегда, но надпись может отличаться, в основном заглавной или строчной буквой Е в надписи. Проверять надо качество вышивки и ошибки в написании. А еще бывают флажки без названия, а лишь с буквой R в круге. Это тоже оригинал, он встречается не так часто, есть мнение, что так маркируют примерно одни брюки из сотни.
В мелочах кроется вся суть – оригинал всегда даже в мельчайших деталях будет качественным. Это касается и фурнитуры. Болты всегда полностью металлические, никаких пластиковых вставок. Очевидно, что такие болты прослужат долго. На обратной стороне шляпки болта выбит порядковый номер. Он должен быть четким и разборчивым, а еще совпадать с номером на этикетке.
На внутренней стороне пояса, на пояснице, расположена бирка с указанием модели или с размером, материалом и страной изготовления. В любом случае надписи должны быть читаемы, а шов прочным.
На некоторых моделях на ткани кармана внутри есть крупная печать с надписью «This a pair of Levi's». Такая отметка зачастую означает оригинальное изделие, при подделке не заморачиваются с такими деталями. Но не все экземпляры фирменных брюк предусматривают эту печать.
Молнии – конечно же, только YKK. На замке сверху выбито название.
В легендарной модели 501 молнии нет, там застежка на болтах. Но есть серия 505 – это такие же джинсы, но на молнии. Важно обратить на это внимание.
Заклёпки считаются одной из главных фишек бренда. Они зачастую медные, имеют четко выбитое название компании. Некоторые европейские модели производятся со светлым металлом или с покрытием эмалью. Подозрение должны вызывать цветные и странной формы заклёпки. На задних карманах их быть не может, что характерно. Еще в самом начале выпуска подобных моделей стало ясно, что металл на карманах сзади будет портить обшивку мотоцикла, сиденья авто и седло наездника. Но на некоторых дорогих винтажных моделях могут быть скрытые заклепки сзади.
Покупка
Лучший способ купить заведомо оригинальную продукцию – заказать джинсы Levi’s из Америки. На официальном сайте бренда это будет сделать непросто – он не принимает российские банковские карты и не отправляет товары на адреса посредников. Если все же решите рискнуть, попробуйте провести оплату через Paypal. В этом случае шансов на успех немного больше. Зато в мультибрендовых магазинах предложен огромный выбор продуктов, которых не найти в странах СНГ, а еще там самые лучшие цены – вы не переплачиваете перекупщикам и имеете шанс приобрести товары с хорошей скидкой. Акции и распродажи происходят регулярно, всегда можно дождаться выхода новой коллекции, смены сезонов или праздников.
Оптимальные магазины, где можно приобрести джинсы Левис Страус:
- amazon.com – внутри онлайн-маркета есть целый магазин Levi's, здесь представлены классические и самые популярные модели.
- 6pm.com – как и в любом аутлете, новинок тут не найти, зато любители классики смогут купить любимые модели с большой скидкой.
- nordstromrack.com – здесь важно успеть, товары продаются со скидкой, но в наличии их единицы, поэтому витрина магазина часто обновляется.
- zappos.com – ассортимент магазина состоит в основном из традиционных моделей, зато всегда в наличии широкий размерный ряд и цветовая гамма.
Американские магазины не предусматривают пересылку в РФ. Поэтому чтобы сделать покупку в одном из них или через официальный сайт джинсов Левис потребуется доставка от Бандерольки. Это удобно, надежно и легко. Нужно только пройти регистрацию на сайте Qwintry и получить адрес для зарубежного шопинга. А дальше заказ происходит так же, как в любых других магазинах.
Регистрируйтесь на нашем сайте и пользуйтесь всеми преимуществами зарубежного шопинга!