Истории о скорой кончине SEO и низкой эффективности оптимизированных SEO-текстов я слышу часто и густо. Поисковую оптимизацию хоронят постоянно. На Западе это вообще трендовый тренд. Там выяснили, что для продвижения лучше всего использовать соцсети, а только потом вкладываться в веб-сайты и email-маркетинг.
Но! и американские, и европейские бизнесы продолжают активно инвестировать в SEO и заказывать СЕО-статьи. Зачем они это делают, если все так плохо? Чтобы узнать – читаем до конца!
Почему SEO хоронят, но я продолжаю писать статьи с ключами
Помните из «Игры престолов» – «Что мертво, умереть не может». Так и с СЕО. Сайт не может существовать без него, поскольку это технический инструмент, фундамент, на котором строится контент-маркетинг. 78% интернет-бизнесменов твердо уверены, что сайт – мощный инструмент продаж, но только половина считает SEO малоэффективным двигателем бизнеса. Почему так? Работая с такими заказчиками контента, я поняла две вещи:
- Они не понимают специфики работы СЕО
- Результаты оптимизации видны не сразу
Сторителлинг, email-маркетинг, раскрутка – все это хорошо работает с SEO. Без него это тоже работает, но уже не так хорошо.
Конечно, я не говорю об олдскульном SEO, когда тексты писались с кривыми ключами «купить айфон дешево Москва». Это не работает и вкладывать в такие тексты – страшный грех. SEO меняется и совершенствуется вместе с поисковиками, адаптируется и эффективно работает с современными методами продвижения.
Я советую СЕО уже только потому, что оно работает и дает результаты даже тогда, когда вы уже перестали платить. Да, контекстная реклама перебивает транзакционные запросы, но долго на этой игле вы не просидите – бюджет имеет свойство заканчиваться.
Пока платите – трафик идет, перестанете платить – клиентов не будет. СЕО хоть и требует времени, но это долговременная инвестиция, которая будет давать дивиденды в виде трафика месяцы и даже годы.
Моя первая СЕО-статья в 2010 и последняя в 2020: как все изменилось
1. Увеличилось число факторов ранжирования. Чтобы вы понимали, оно возросло в сотни раз. На органическую выдачу стали все больше влиять поведенческие факторы, юзабилити, дизайн. Семантической релевантности и ссылочной авторитетности явно недостаточно, чтобы выбиться в топ. 2. Игра без правил. Вернее, правила есть, но теперь даже сами сотрудники Яндекса и Google их не знают. Почему один сайт попадает в топ-5, а другой, с точно такими же показателями, находится только на второй странице поиска – загадка. 3. Поисковые системы подсели на персонализацию. А это значит, что выдача формируется с учетом предпочтений пользователя, его возраста, пола, интересов и т.д. Поисковики давно заявили, что могут определить, кто вводит запрос на семейном компе – муж или жена.
Сегодня гарантировать результат клиенту, желающему заказать СЕО-тексты, не может НИКТО!
Ни одно самое крутое SEO-агентство. На вопрос «Каким должен быть бюджет, чтобы выйти в топ-3?» нет и не может быть ответа. Факторов слишком много и прогнозы здесь давать опасно.
СЕО-тренды, которые я беру на вооружение в 2020, и вам советую
- На первое место выходит интент пользовательских запросов. Главная задача СЕО-текста – на 101% удовлетворить потребность пользователя, поэтому стали популярны и LSI статьи. Кстати, чем отличается SEO от LSI читайте тут. Чем точнее контент будет отвечать интенту запроса, тем лучше он будет ранжироваться.
- Поскольку визуальный поиск набирает обороты, а покупатели хотят покупать по картинкам, нужно активнее использовать SEO для изображений. Теги <alt> обязательно заполняем и пишем описания с ключевыми запросами.
- YouTube – вторая по популярности поисковая система в мире (после Гугл). Поэтому игнорировать ее в 2020 – преступление. Чтобы получать больше трафика, придется создавать и оптимизировать контент под Ютуб. Кстати, 55% результатов поиска Google включают минимум один видео-ролик.
- Органическая выдача наполняется блоками с быстрыми ответами, рекламой, каруселями и т. д. Поэтому сейчас нужно буквально кричать «Сюда!», чтобы повысить кликабельность. Что нужно делать? Добавить ключ URL страницы, писать эмоциональные тайтлы, прописывать дескрипшены для каждой страницы.
На этом все. Подписывайтесь, чтобы не потеряться и получать больше интересных и полезных материалов по теме SEO-копирайтинга и контент-маркетинга, заходите в блог Starikova.top.