Конкурентная позиция основных групп фирм: У каких компаний наиболее сильные/слабые конкурентные позиции?
Сильная позиция заключается в возможности диктовать свои условия рынку и влиять на конкурентную среду.
Рынок смартфонов продолжает сосредотачиваться вокруг пяти ведущих брендов — Samsung, Xiaomi, Apple и Huawei (Honor) . На лидеров приходится 82% проданных смартфонов и 92% от денежного объёма рынка.
1. Apple. Эти смартфоны одни из самых мощных, в плане качества им тоже сложно найти равных, начиная от камеры, и заканчивая аудиочипом. Кроме того, их дизайн стал предметом для подражания. Поэтому IPhone уже многие годы является настоящей легендой.
В денежном выражении первое место удерживает компания Apple, запустившая удачно новую линейку iPhone 11.
2. Xiaomi (бюджетный суббренд - Redmi) составляет большую конкуренцию таким гигантам, как Apple и Samsung. Основное достоинство этих телефонов – высокая производительность и доступность. Они обладают хорошо себя зарекомендовавшей оболочкой MIUI, полюбившейся миллионам пользователей.
3. Samsung – это самый лучший смартфон по ряду показателей, таких как производительность, функциональность, надежность и пр. Samsung выпускает самые лучшие экраны, и в целом оснащение флагманов самое топовое.
Лидером в штучных продажах c долей около 30% стал Samsung.
4. Huawei и суббренд – Honor выпускаются на основе собственных быстродействующих процессоров HiSilicon. К тому же камеры в этих смартфонах одни их лучших в мире. Правда, и стоимость Huawei несколько выше других “китайцев”. А вот более бюджетный суббренд Honor выпускает смартфоны соразмеряемые по цене с Xiaomi, при этом не уступая, а иногда даже превосходя конкурента по характеристикам. В совокупности Huawei и Honor заняли треть рынка.
Слабая позиция в конкуренции — обычно небольшая доля рынка, имеющая к тому же тенденцию к сокращению. Нет конкурентоспособного товара и надежного способа дистрибьюции.
5. Vivo, Realme, Oppo, OnePlus (BBK Electronics). Самым интересным для российского потребителя является Realme, созданный в мае 2018 года, как конкурент компании Xiaomi в бюджетном сегменте. Модели Vivo и Oppo мало отличаются друг от друга и представлены, в основном, в среднем и верхнем ценовом сегменте. Цены Vivo, Oppo, OnePlus выше, чем у Xiaomi и Huawei
В 2019 году конкуренцию пятерке лидеров составили преимущественно китайские и российские бренды с долей 0,7-1,7%, занявшие ещё 10% рынка в штуках: BQ-mobile, Vertex, ZTE, Nokia, INOI, Asus, Prestigio, Vivo и Oppo. Увеличивается влияние китайских брендов.
6. Sony уступает сегодняшним лидерам рынка. Модели средней и низшей ценовой категории стоят значительно дороже многих своих аналогов. Имеются свои поклонники бренда.
7. Nokia пытается сменить стратегию. Выпускает стильные смартфоны, но пользователи жалуются на ПО, есть гарантийное обслуживание.
Аутсайдеры этого списка, которые не выдержали конкуренции и ушли с рынка:
8. В 2019 году марка Lenovo ушла с российского рынка LG в конце 2019 года компания приняла решение уйти с российского рынка мобильных телефонов.
9. Meizu в середине 2019 года компания объявила об уходе с российского рынка.
Бостонская консалтинговая группа, разрабатывая стратегическую матрицу маркетинга, исходила из предпосылки, что эффективность фирмы находится в прямой зависимости от доли рынка.
Шкала, отражающая конкурентную позицию и роль фирмы на рынке в зависимости от ее доли на нем.
Источник некоторых данных : https://www.shopolog.ru/news/rossiyskiy-rynok-smartfonov-itogi-2019-goda-i-trendy-rynka/