Раньше часто (сейчас, к счастью, реже) люди искали себе исполнителей, чтобы вывести в ТОП заветные и, как им кажется, "волшебные" ключевые фразы, которые решат все их проблемы.
Недобросовестные студии либо частники с удовольствием берут таких клиентов под своё крыло и «стригут» их, демонстрируя, вместо реальных результатов продаж, графики роста по позициям и посещаемости их сайта – словом, всё то, что при видимости работы (а графики роста по позициям и посещаемости могут действительно расти) не приносит реальной прибыли.
Это происходит потому, что не всегда на сайт клиента по очевидным запросам переходят именно представители целевой группы - это раз. Перейти на сайт хорошо, а вот купить - это совсем другое дело: ведь на странице может быть исчерпывающий информационный блок, но нет призыва к действию, либо то, что реализовано, не вполне удобно и непонятно - это два.
Выводы: SEO работает только в жесткой связке с аналитикой и контекстом. Аналитика и анализ помогут лучше узнать вашу аудиторию, подстроить ваш дизайн и интерфейс, исходя из её потребностей. Контекстная реклама поможет найти наилучшие и наиболее производительные ключевые фразы и дальнейшею кампанию строить уже на их основе.