В течение многих лет Джерри Уэст был человеком, стоящим за логотипом НБА (национальная баскетбольная ассоциация США и Канады), но теперь пришло время изменить логотип НБА для кого-то другого?
Знакомый каждому любителю спорта логотип НБА официально стал эмблемой сильнейшей баскетбольной лиги мира в 1971-м. Ещё в конце 1960-х руководство НБА всерьез обеспокоилось развитием конкурента – АБА, американской баскетбольной ассоциации, и запустило кампанию ребрендинга, ключевым элементом которого была разработка эффектной символики. Обновленная эмблема должна была не только напомнить американцам, где играют в лучший баскетбол, но и закрепить за НБА статус важнейшего наравне с бейсболом спортивного развлечения нации. Человеком, которому руководство доверило миссию создания логотипа НБА, оказался Алан Сигель, ведущий специалист в области маркетинга и брендинга.
Сигель взялся за дело засучив рукава. Он пересмотрел десятки профильных журналов и сотни спортивных изданий, пока не наткнулся на фото знаменитого игрока “Лос-Анджелес Лейкерс” Джерри Уэста. Защитник “Лейкерс” не только является чемпионом NBA, членом зала славы, но признавался самым ценным игроком финала и четырнадцать раз принимал участие в матче всех звезд. Кроме титулов и наград баскетболист чрезвычайно эффектно выглядел на площадке. Динамично, вертикально, функционально – так описывал брендинг-специалист фото Уэста из журнала Sport, снятое фотографом Уэном Робертсом.
Силуэт со знаменитой фотографии вдохновил маркетолога на создание нового логотипа НБА, где центральная белая фигура Уэста разделяла синий и красный фон – три цвета американского флага, что лишний раз напоминало зрителям, что баскетбол – национальный вид спорта, которым нужно заниматься, поддерживать на трибунах и смотреть по телевизору.
Руководство самой лиги выступает против связи логотипа с одним игроком. Джерри Уэст в интервью сказал, что он очень польщён оказанной ему честью, но добавил, что «вряд ли когда-либо будет официально признано, что это действительно я». По словам самого Алана Сигела, создателя, «эмблема стала настолько распространённым, классическим символом и центральным объектом их фирменного стиля и программы его лицензирования, что нет необходимости отождествления её с одним конкретным игроком». За использование образа баскетболист мог бы рассчитывать на огромные деньги, учитывая, что ветеран “Лос-Анджелеса” по сей день жив и здоров, а НБА зарабатывает миллиарды долларов. Но и без отчислений звездный ветеран является успешным человеком, поэтому в своих интервью скромно заявляет, что ему приятно быть частью истории НБА и человеком, вдохновившим создание знаменитого логотипа НБА.
Легенда "Лейкерс" Джерри Уэст был одним из лучших игроков своего поколения, но даже он признает, что пришло время для перемен.
Потенциальный кандидат
Много лет назад сам Уэст подумал, что есть один игрок, который мог бы стать новым человеком для нового логотипа НБА. Он посчитал, что это должен быть Майкл Джордан, потому что именно он помог стать НБА такой же популярной, как сегодня. Легенда "Чикаго Буллз" считается величайшим игроком всех времен, и поэтому для него имело бы смысл стать лицом лиги. Тем не менее, Джордан итак уже считается величайшим и добавление его силуэта к логотипу НБА лишь только ещё более повысит его звёздный статус. Возможно, есть кто-то еще, кто мог быть более подходящим кандидатом для того чтобы быть за логотипом НБА.
Наследие Коби
Коби Брайант печально ушел из жизни в январе 2020 года, его уход шокировал всю баскетбольную общественность. Он считался одним из величайших игроков, когда-либо ступавших на баскетбольную площадку, и его история с Лейкерс-это то, что никогда не повторится.
Коби Брайант выступавший в Национальной баскетбольной ассоциации в течение двадцати сезонов за одну команду - «Лос-Анджелес Лейкерс» был пятикратным чемпионом НБА, и его воля к победе была настолько сильна, что он выиграл бы баскетбольные матчи в одиночку. После того, как он прорвался в НБА, не было никаких сомнений, что Брайант был особым талантом, и к тому времени, когда он закончил свою карьеру, он был одним из лучших бомбардиров всех времен. Брайант 18 раз принимал участие в матче всех звёзд, 15 раз включался в сборную всех звёзд и 12 раз в сборную защиты всех звёзд. В составе национальной сборной США дважды выигрывал золото Олимпийских игр, а также становился победителем чемпионата Америки. Его четыре награды MVP(самый ценный игрок матча всех звёзд НБА) являются наибольшим количеством в истории НБА. В декабре 2017 года «Лейкерс» вывели из обращения оба — 8-й и 24-й — номера Коби Брайанта. Брайант стал 10-м игроком в истории «Лейкерс», чей номер был выведен из обращения, и первым, в честь которого вывели сразу два номера
Сделать Коби логотипом НБА
Есть призывы болельщиков к тому, чтобы Коби Брайант был назван новым логотипом НБА после его ухода в 2020 году. Брайант не только стал чрезвычайно важным игроком для Лейкерс, но в 2015 году - когда он ушел в отставку, он помог улучшить технику игры многим из нынешних звезд НБА, таких как - Кайри Ирвинг, Кави Леонард, Кэндис Паркер и Яннис Адетокунбо.
Его внимание и желание помочь следующему поколению было огромным, и он создал в 2018 году - «Академию Мамба» как место для подготовки будущих элитных спортсменов. Впоследствии спортивная академия Mamba Sports Academy убрала из своего названия слово «мамба» из уважения к легендарному игроку «Лейкерс» Коби Брайанту, который погиб в январе 2020 года. Название академии было официально изменено обратно на «The Sports Academy».
Было бы уместной данью уважения, если бы Брайант был тем человеком, который будет олицетворять новый логотип НБА. Это будет лучшим способ увековечить Брайанта, поместив его логотип на каждую баскетбольную майку клубов НБА?
Если Вам понравилась моя статья ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал