Если ты еще не знаком с термином “контекстная реклама” и сервисом “Яндекс Директ”, то в этой статье мы расскажем, что это такое и для чего это нужно внедрять в твоем бизнесе уже сейчас.
Контекстная реклама
Для начала давайте разберемся с тем, что такое контекстная реклама. Для простоты восприятия, мы возьмем нишу “ремонт квартир под ключ” и наглядно покажем, как работает контекст.
Допустим, вы решили сделать у себя дома ремонт и заходите в Яндекс для поиска подходящей компании. Первые и последние 3-4 ссылки на странице с пометкой “реклама” - это и есть контекстная реклама в поиске, p.s. для google ситуация аналогична.
Для того, чтобы ваш сайт также отображался на первых позициях необходимо использовать Яндекс Директ. Помимо того, что этот сервис позволяет размещать ваши объявления в поиске, еще его можно использовать, как способ размещения в сетях (РСЯ).
Рекламная сеть Яндекса или Сети
Допустим, вы уже изучили все компании по ремонту в поиске Яндекса и решили продолжить поиски на авито. Зайдя на авито, вы увидите рекламные объявления о ремонте - это и называется рекламная сеть Яндекса(РСЯ) или сети. Этот способ размещения похож на ретаргетинг, он как будто догоняет пользователя, который уходит с поиска Яндекс на сторонние сайты.
РСЯ бывает разных форматов:
1. Текстово-графическое объявление, которое выглядит следующим образом: изображение, заголовок и текст, кратко описывающий ваше предложение.
2. Баннеры. Они, в свою очередь, разделяются на 3 типа:
- Статичный. Оно представляет собой большое неподвижное изображение
- Динамичный. По сути, является одним объявлением, в котором несколько изображений подряд. Такой тип баннеров предназначен для рекламы нескольких продуктов, либо подробного описания одного.
- Интерактивный. Подобный тип отличается от предыдущих тем, что с объявлением можно взаимодействовать.
3. Видеореклама. Это самый молодой формат из описанных выше, представляющий собой короткий видеоролик, которым вы также можете рекламировать свой продукт.
Фильтрация аудиторий
Помимо видов и форматов рекламы Яндекс Директ представляет возможность фильтрации аудитории, которой будет показана ваша реклама.
- Геотаргетинг. Он позволит вам показывать рекламу людям только в тех городах и регионах, которые вам необходимы. Допустим, вы занимаетесь ремонтом квартир под ключ в Новосибирске. При помощи этого фильтра реклама будет показываться только в Новосибирске.
- Пол и возраст. К примеру, вам известно, что ваша целевая аудитория - это мужчины до 35 лет. Следовательно, при использовании данного фильтра, реклама будет показываться только на аудиторию с подобными демографическими параметрами.
- Геолокация в РСЯ. Если вы используете рекламную сеть Яндекса, то у вас есть возможность ограничить область показа рекламы, чтобы она отображалась только у тех людей, которые находятся рядом с вами.
- Время и день недели. Вы можете ограничить показы вашего объявления в определенные дни и время. К примеру, время работы вашей компании заканчивается в 19:00, следовательно, при использовании данного фильтра объявление будет недоступно к показу после 19:00.
- Выбор места размещения. Такой фильтр позволит вам настроить рекламные показы по интересам и ограничить показы на определенных ресурсах, которые вы считаете неподходящими. К примеру, ваш клиент ищет инструменты для ремонта или рабочую бригаду на определенных площадках, на которых вы можете рекламироваться и переманивать клиентов к себе.
Аналитика и рекламный бюджет
Теперь давайте поговорим про деньги, куда платить, за что и сколько. Ваш рекламный бюджет - это ресурс, которым необходимо распоряжаться обдуманно. Для того, чтобы он не расходовался в пустую нужно понимать за что вы платите,используя Яндекс Директ.
Сервис берет плату за клик. Это значит, что вы платите за конкретное целевое действие - переход на ваш сайт. Несмотря на то, что показы вашего объявления вы не оплачиваете, вам всё равно необходимо отслеживать несколько ключевых показателей эффективности, чтобы понимать, окупаются ли вложения в рекламу или нет.
Давайте рассмотрим эти показатели:
- Цена за клик. Это сумма денег, затраченная вами за достижение потенциальным клиентом целевого действия, а именно, перехода на ваш сайт.
- Цена за заявку. Этот параметр отражает количество денег, потраченных вами за совершенную сделку, т.е. сколько вы заплатили за то, чтобы у вас заказали ваш продукт или услугу. Отслеживать данный пункт необходимо, для этапа докрутки, т.е. улучшения вашей рекламы, чтобы сравнить, насколько внесенные изменения повлияли на расход ваших рекламных средств.
- Общий расход бюджета. Определяйте размер бюджета на рекламу заранее и старайтесь расходовать его равномерно, поскольку паузы значительно снижают эффективность показов.
Яндекс Директ - это огромный океан настроек, различных нюансов и технологий. Мы рассмотрели с вами только основы. В нашем блоге вы можете найти еще больше статей о различных инструментах, которые помогут продвинуть ваш бизнес на новый уровень.