Как мы знаем из греческой мифологии, богиня Гера была женой верховного бога Зевса. Сама она являлась покровительницей брака и семьи, однако в то же время описывалась как властная, ревнивая и мстительная женщина. Зато в Корее есть своя современная Гера, точнее её воплощение в косметике – бренд HERA(по-корейски произносится «Хера»). На данный момент это самая популярная декоративная косметика класса премиум в Корее. Многие продукты бренда HERA неоднократно были отмечены всевозможными наградами, в том числе Cosmo Beauty Awards.
Изначально бренд HERA был больше ориентирован на возрастную категорию 30-40 лет, но с 2013 года целью стали более молодые потребители(20-30 лет). Сначала девизом марки была «манящая идеальная красота», теперь же звучит как «исключительная красота из Сеула», потому что именно жительницы столицы Кореи считаются самыми продвинутыми в современных косметических трендах.
Бренд HERA появился в 1995 году, сначала представив женскую декоративную и уходовую косметику для лица. Затем в 1998 году появилась мужская косметика и средства для тела, в 1999 году декоративная линия была обновлена и значительно усовершенствована.
В этой категории больше всего прославились кушоны, а именно Black Cushion и UV MIST Cushion. «Мист кушон» увидел свет в 2012 году и сразу был удостоен награды за использование инновационных технологий, скорость его продажи 1 штука каждые 2 секунды. Согласно корейским источникам, однажды знакомый подарил HERA UV Mist Cushion светской львице Пэрис Хилтон, и кушон ей так понравился, что она потом покупала его несколько раз. В 2015 году HERA UV Mist Cushion был признан кушоном №1 в Китайской Народной Республике.
Из продукции для губ бестселлером стал стойкий яркий лак для губ Sensual Intense Glaze, который не только увлажняет, но и придает губам дополнительный соблазнительный объем.
Из уходовой косметики стоит отметить антивозрастной крем SIGNIA , который содержит 3 миллиона стволовых клеток цветка нарцисса.
В 2018 году всеобщим любимчиком стал ROSY-SATIN CREAM, созданный совместно со знаменитым визажистом Isabelle Pain, которая определила идеальную кожу как «гладкую, бархатистую снаружи и увлажненную изнутри». А солнцезащитный крем HERA SUN MATE настолько популярен в Корее, что его даже называют «народным». На данный момент этого крема было продано более 20 миллионов тюбиков, а в период 2006-2010 гг. объемы продаж составляли более 1 миллиона штук в год. Помимо косметики в бренде HERA присутствует небольшая, но очень неплохая коллекция парфюма.
В период 2014-2019 гг. официальной рекламной моделью бренда была корейская актриса Чон Джихён, которая наиболее известна по таким сериалам как «Человек со звезды» и «Легенда синего моря». Реклама Black Cushion с Чон Джихён стала настоящим суперхитом и в 2017 году вошла в 10-ку самых просматриваемых рекламных роликов по версии Korea YouTube Ads Leaderboard: https://youtu.be/Oyue45fDwrg