Различие между театральным и цифровым релизом исчезает по мере закрытия кинотеатров. Это может коренным образом изменить рычаги влияния студий в переговорах с сетями кинотеатров, навсегда изменить потребительское поведение и значительно поднять планку для выхода в кино.
Последнее объявление пришло в пятницу от Disney: Pixar "Onward “будет доступен для покупки в цифровом формате за $19,99 начиная с вечера пятницы, а затем будет запущен на абонентской службе Disney+. 3 апреля в США прошло всего две недели с тех пор, как” Onward" дебютировал в кинотеатрах — обычно это будет еще два с половиной месяца, прежде чем фильм можно будет посмотреть дома через покупку или прокат. И Дисней обычно ждал дополнительные месяцы, а не только две недели, прежде чем предложить фильм по своей подписке Disney+. Но теперь, когда театры закрыты и потенциальный кассовый доход исчез, все правила вылетают в окно.
Закрытие крупных сетей кинотеатров по всей стране вынуждает студии нарушить то, что известно в индустрии как “окно” – трехмесячный период между тем, когда фильм попадает на большой экран, и когда он предлагается для покупки или проката видео по требованию, а затем на потоковых устройствах.
"Театральные сети сопротивлялись давлению со стороны AT&T/WarnerMedia Warner Brothers и Comcast Universal Pictures, в частности, чтобы позволить им сократить это карантин для некоторых фильмов. Но теперь, когда у кинотеатров нет рычагов для переговоров, студии предпринимают беспрецедентные шаги, чтобы донести свои фильмы до зрителей.
Universal была первой студией, предпринявшей эти шаги, объявив в понедельник, что она сделает фильмы доступными дома в тот же день, что и их глобальный театральный релиз, начиная с “Мирового тура троллей”, который должен был открыться 10 апреля в США три фильма Universal, которые были в кинотеатрах до их закрытия — “Охота”, “Человек — невидимка” и “Эмма”-будут доступны для 48 - часового проката начиная с пятницы.
Прошла всего неделя после того, как Sony Pictures выпустила в кинотеатрах фильм Вин Дизеля “Bloodshot”; 24 марта фильм будет доступен для цифрового проката и покупки. Warner Brothers вслед за этим выпустили ранний цифровой релиз “Birds of Prey".
Мы также видели, как эти же студии задерживают крупные релизы - Дисней отталкивает глобальный запуск “Мулан “и его фильма Мстителей "Черная Вдова"."Universal отложила запуск своего сиквела "Форсажа", “F9", на год. И Sony отложила выпуск своего следующего фильма о Джеймсе Бонде "Нет времени умирать" до осени.
Вопрос в том, когда театры снова откроются, станут ли потоковые театральные релизы в тот же день, когда они появятся в кинотеатрах, новой нормой? Все это сводится к тому, насколько велики переговорные рычаги у театральных сетей. И сейчас, когда Национальная Ассоциация владельцев театров призывает Конгресс к спасению.