Название даже самой популярной компании может иметь необычную историю
Российский бизнес за 30 лет прошел долгий и сложный путь. В 90-х годах успех во многом зависел от удачного названия – но маркетологов или имиджмейкеров тогда было слишком мало, и названия порой складывались вообще случайно. Мы расскажем о происхождении названий российских частных компаний с верхних строчек рейтинга.
1. Лукойл.
Сейчас это крупнейшая частная нефтяная компания России, но ее история начинается только с 1991 года. Тогда были объединены 3 нефтедобывающих предприятия – «Лангепаснефтегаз», «Урайнефтегаз», «Когалымнефтегаз». И по названию этих 3 городов (Лангепас, Урай и Когалым), в 1991 году создается государственный нефтяной концерн «ЛангепасУрайКогалымнефть». Называть его так было, наверное, не очень удобно, и в 1993 году при приватизации его называют уже «Нефтяная компания Лукойл».
2. X5 Retail Group.
Это крупнейший в России ритейлер, который образовался в 2006 году при слиянии двух сетей супермаркетов – «Пятерочки» и «Перекрестка» (хотя реально структура была гораздо сложнее). До слияния холдинг назывался Pyaterochka Holding N.V., после он получил название X5 Retail Group. Как тогда писали, цифра 5 – это преемственность от бренда «Пятерочка», а буква X – это обозначение «Перекрестка». Ну и знак умножения.
3. Магнит.
Созданная 25 лет назад Сергеем Галицким компания с самого начала называлась «Тандер», и работала поначалу под другими названиями. Нынешнее название сеть получает только в 2000 году – по легенде, один из сотрудников компании придумал фразу «МАГазин НИзких Тарифов». Правда, почему именно «тарифов», если речь идет о продуктовом магазине – осталось загадкой. Хотя, возможно, название просто символизирует «магнит для покупателей».
4. НОВАТЭК.
Компания занимается нефтегазовыми проектами в российской Арктике, но начиналась она скорее, как финансово-инвестиционная компания. Основатель компании Леонид Михельсон в 1987 году возглавил трест «Куйбышевтрубопроводстрой» – который уже в 1991 году стал первым акционерным обществом и получил название «Самарское народное предприятие Нова». Спустя 3 года компанию переименовывают в «Новафининвест», и она продолжает скупать нефтегазовые активы. С 2003 года у компании новая стратегия – отказ от непрофильных активов, и чтобы показать нефтегазовую направленность, ее переименовывают в «НОВАТЭК».
5. VEON.
Под этим названием сейчас работает в России сотовый оператор «Билайн». Компания прошла долгий путь – с 1991 года она называлась «Вымпел-Коммуникации», или сокращенно «ВымпелКом». В 2010 году происходит слияние с украинским «Киевстаром» и компания называется уже VimpelCom Ltd. Но нынешнее название Veon вообще не имеет к нему отношения. Дело в том, что в 2011 году компания объединилась с Wind Telecom – это итальянский оператор связи. В 2016 году Wind Telecom запускает мессенджер Veon, который должен был стать конкурентом более известным WhatsApp, Telegram или Viber. И чтобы подчеркнуть технологическую основу, весь холдинг переименовали в VEON. Правда, спустя 3 года мессенджер закрыли – он не смог добиться успеха на рынке, но его название пока остается у всего холдинга.
----
Спасибо за внимание!