Шведский сервис аудиокниг Storytel запустил в России платформу для подкастов Storytel Hub. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на слова представителей компании, авторы смогут самостоятельно загружать контент и получать доход от их прослушивания. За год Storytel планирует загрузить на платформу 1 млн записей. Сервис готов отдавать авторам контента 20% заработка от прослушиваний, но при этом запрещает им размещать рекламу. Это, как утверждают участники рынка, может отпугнуть крупные подкаст-студии, которые в основном зарабатывают на рекламных интеграциях.
Платформа направлена на подкастеров, лекторов, писателей и чтецов, самостоятельно озвучивающих произведения из общего доступа. Пока, как говорит представитель сервиса, Storytel Hub запущен только в России. В случае, если сервис покажет хорошие результаты, этот опыт могут распространить и на другие страны.
Как говорится в договоре, размещенном на сайте платформы, помимо 20% от дохода авторы также будут получать от сервиса по 50 руб. за каждого нового пользователя, перешедшего по реферальной ссылке. Чтобы загрузить контент нужно будет зарегистрировать аккаунт, оформить документы, загрузить аудиофайл, аннотацию и обложку. После того, как файлы пройдут модерацию, аудиозапись станет доступна для подписчиков. Аудиоконтент, в котором есть реклама, как указывают в компании, модерацию не пройдет, так как Storytel берет плату за подписку.
В компании говорят, что рассчитывают на рост числа подписчиков, поскольку подкасты «в тренде и очень востребованы».
По данным IAB Russia в 2019 году ежемесячная аудитория слушателей подкастов в России превысила 5 млн человек, а в 2020 году вырастет в два раза — до 10,5 млн пользователей. К 2024 году аналитики прогнозируют, что число слушателей подкастов достигнет 27,9 млн человек. Среди слушателей подкастов в основном преобладает молодая аудитория — по данным Brand Analytics, подкасты слушают люди в возрасте от 25 до 34 лет, используя для этого YouTube.
Руководитель отдела подкастов «Лайфхакера» Родион Ильин говорит, что несмотря на то, что сейчас в нише подкастов в России работают Apple Podcasts, Google Podcasts, «Яндекс.Музыка», единой платформы в стране нет. Если у Storytel получится ее собрать, то, по его мнению, подкастеры смогут получить выход на новую аудиторию.
«В противном случае мы получим еще один хаб с аудиодорожками, которые каждый знает довольно много», — считает он.
Председатель комитета аудиорекламы IAB Russia и сооснователь Unisound Михаил Ильичев добавляет, что Storytel ориентируется на разные аудиоформаты и принимает платежи от пользователей, в отличие от Apple Podcasts и других.
Как обращает внимание шеф-редактор «МБХ медиа», выпускающего семь подкастов, Сергей Простаков, требование по отсутствие рекламы может стать серьезным ограничителем для подкастеров.
«Подкастеры потратили много времени и сил, чтобы доказать рекламодателям ценность своей сравнительно небольшой, но вовлеченной аудитории, и сейчас у крупных производителей, например студии «Либо/Либо», практически в каждом выпуске есть рекламные интеграции»,— напоминает он.
С ним согласен и гендиректор книжного сервиса Bookmate Андрей Баев. Он говорит, что монетизация книг, озвученных любителями, часто идет через рекламу, что несовместимо с моделью сервисов по подписке.
В начале июня свой сервис подкастов также запустил «Мегафон». В мобильном приложении доступны сотни тематических подкастов, лекций и аудиостатей. Слушатели могут воспроизводить записи в ускоренном режиме, а также сохранять их в память смартфона, чтобы слушать без подключения к интернету. При использовании нескольких устройств коллекция подкастов и история прослушиваний сохраняется в учетной записи абонента.