Ну скажите пожалуйста, в чем магическое притяжение этой штуки? При виде которой у тысяч детей глаза загораются восторгом! Она продается в каждом придорожном ларьке! И в конце концов, в ней нет ничего, кроме бесполезной сладости, ароматизаторов и риска возникновения кариеса! Ну что? Угадали злодейку? Ну конечно это она - конфета на палочке! А точнее - леденец, он же ЧУПА ЧУПС! Любопытно, правда? Чупа-Чупс это уже давно нечто большее, чем просто название конфеты. Это имя из собственного давно уже превратилось в имя нарицательное!
Отправимся к истокам! Как же все начиналось? Жила была в Испании одна компания, занимавшаяся производством сладостей из яблочного сиропа! Основана она была в 1946 году и носила название Granja Asturias S. A. Дела у них шли не очень, пока к ним не присоединился Энрике Бернат - потомственный кондитер. У него была одна сверх-идея - создать идеальную конфету для детей! Ради такого дела этот человек заказал маркетинговое исследование( весьма редкое в те времена явление), которое осветило типичную проблему всех детей - конфета требовала времени на рассасывание, а ребенку было интересно наблюдать процесс уменьшения той самой конфеты! Это провоцировало малыша постоянно доставать конфету изо рта, пачкая руки и одежду! Родителям это было совсем не по нраву и они, несмотря на желания детей, старались покупать сию досадную сладость как можно реже. И Бернат понял, что при изготовлении заветной конфеты угодить он должен в первую очередь родителям! Нужен был компромисс и Бернат его нашел! Конфете был придуман держатель! Сначала это была маленькая вилка! Таким образом цель была достигнута - руки малыша оставались чистыми!!! Новинка настолько понравилась покупателям, что было решено запустить ее в массовое производство! Вилку заменили на деревянную палочку, что было и дешевле, и безопаснее для детей. Название Chups проистекало из глагола chupar - лизать, сосать. И первый рекламный слоган звучал так: Chupa Chups, что в переводе с испанского означало "соси Чупс". Слоган оказался настолько популярным, что народ принял его за название конфеты, таким образом, в 1961 году конфета официально была переименована в Чупа-чупс. Она стала настолько популярной, что Бернат отказался от производства остальных 200 разновидностей сладостей в пользу заветных леденцов. Также он лично разработал стратегию экспозиционирования сладостей. Конфеты располагались не на полках, как во всех кондитерских лавках, а на специальных стендах, которые к тому же должны были находиться на уровне глаз ребенка!Это дало свои плоды! Популярность Чупачупсов возросла настолько, что продажи достигли 200 тысяч штук в день. Сладость развозили специальные грузовики по киоскам и магазинам! Таким образом, к 1964 году дистрибьюторская сеть насчитывала более 300 тысяч продаж по всей Испании. В конце 1960-х годов деревянную палочку заменили на пластиковую, что было гораздо выгоднее для производителя, а также чище и безопаснее для детей. Но главное событие, предшествующее выходу на мировую арену - это смена логотипа! С этой просьбой Бернат обратился к своему другу, знаменитому сюрреалисту Сальвадору Дали. Художник не заставил себя долго ждать! Идея нового логотипа оказалась крайне проста - разместить красные буквы на желтом фоне в форме цветка маргаритки. Также художник предложил революционную задумку - разместить логотип не сбоку, как это делалось обычно, а на верхней части конфеты. Таким образом, название сразу же бросалось в глаза и легко читалось. А во-вторых, при снятии фантика логотип не нарушался, цветок растягивался и дети могли сохранить красивую обертку! Это дало конфете индивидуальность! Она была необычна как внутри, так и снаружи.Это помогло завоевать рынок. К 1980 году 90% продаж приходилось на другие страны и только 10% на Испанию.
Бизнес бизнесом, но, как я и упоминала в самом начале, пользы от этой штуки маловато! Маневр с чупа-чупсом хорош только в экстренных случаях, ну например, когда нужно срочно и быстро нейтрализовать орущее чадо! Злоупотреблять этой сладостью не стоит! Это я вам, как дочь зубного врача, заявляю! И предлагаю изготовить абсолютно безвредные, более того, жуть какие очаровательные конфетки-заколочки из фоамирана! Выбираем "сладкие" зефирно-леденцовые оттенки и создаем своими руками это чудо! Дочь в восторге и никакого кариеса!
Всем успехов, полета мысли и свободного творчества !!!
Мои мастер-классы по изготовлению женских украшений на МОЕМ ТВОРЧЕСКОМ КАНАЛЕ В ЮТУБЕ - Заходите на канал , подписывайтесь, что бы следить за моими новостями!
Заходите и подписывайтесь на мой ИНСТАГРАММ