Ну, конечно, начнем с того, что же все таки такое копирайтинг?
Копирайтинг ー это искусство и наука написания текстов.
С виду все просто, но хороший копирайтинг стоит не мало усилий. Все что делает отдел маркетинга в компании - все так или иначе связано с копирайтом. Работаем мы с SEO или составляем рекламное объявление для Яндекс Директа, а может делаем рекламный щит - везде мы пишем слоганы и призывы чтобы завоевать внимание своей аудитории.
Главным шагом в любом проекте копирайтинга является детальное понимание того, что за товар вы продаёте. Дэвид Олгилви, легендарный копирайтер, известен тем, что провёл три недели, кропотливо изучая автомобиль, чтобы придумать выигрышную концепцию рекламы Роллс-Ройс. Финальная версия заголовка гласила: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом Роллс-Ройс исходит от электрических часов». Ему потребовалось так много времени, чтобы найти детали, достаточно убедительные, чтобы продать Роллс-Ройс.
Так что же такое "Гайд по копирайтингу" - на самом деле такое понятие встречается достаточно редко в маркетинге, но оно имеет место быть и по сути является важным для любой кампании. Руководство по копирайтингу должно содержать в себе основные правила, принципы и понятия, благодаря которым осуществляется общение с клиентом по любым средствам коммуникации.
Например, если компания занимается производством товаров для молодежи, то и копирайтинг у нее, скорее всего будет содержать молодежный сленг и обращения к клиенту на "Ты". И наоборот, компания, которая производит дорогие часы не может позволить себе легких высказываний.... Хотя... тут все решать маркетологу, ведь чем только не привлечешь клиента.