Все давно знают, что на поиске Я.Директа действуют трафареты – объявления могут показываться в различных вариациях и местах. С уточнениями, без уточнений, с расширенными быстрыми ссылками (кстати, вы знали, что теперь в объявление можно добавить до 8-ми быстрых ссылок?), минималистичные объявления без дополнений; внутри органической выдачи, баннером над подсказками в поисковой строке, в двойной выдаче спецразмещения и т.д.
В общем, Я.Директ развивается и у нас появилось больше инструментов, с помощью которых мы можем «добывать» клиентам больше трафика. Ведь если не добавить хотя бы одно расширение – то объявление потеряет место в выдаче, для которого требовалось наличие данного расширения. Как следствие – теряется ценный трафик и продажи.
Чем больше дополнений – тем больше трафика. Но что делать, если все стандартные дополнения добавлены, а трафика хочется еще больше?
Мы не будем рассматривать все трафареты, в любом случае, Яндекс постоянно тестирует новые варианты, о которых мы и не подозреваем. Но мы расскажем вам об интересных способах получить дополнительный трафик на поиске и РСЯ с помощью изображений.
1. Товарная галерея
Текстово-графические объявления состоят из различных текстовых полей и изображений (если вы совсем новичок в контекстной рекламе, мы написали для вас большую статью про текстово-графические объявления, читать обязательно!).
Ранее изображение можно было добавлять только в кампании РСЯ. Точнее, добавлять её в кампании поиска также можно было, но это не имело смысла. Теперь имеет
Добавьте изображение и пропишите расширение «цены» в кампаниях на поиске – это даст вам возможность попасть в товарную галерею Яндекса, тем самым «выйти за рамки» обычных показов в выдаче и увеличить охват своих поисковых кампаний.
2. Баннер на поиске
Яндекс уже достаточно давно добавил в варианты кампаний контекстно-медийный баннер на поиске (баннер справа от результатов выдачи), но по нашим наблюдениям – компании редко используют его в своей рекламной стратегии. Проверьте – используют ли его ваши конкуренты? Если нет, эта кампания может стать вашим преимуществом.
У нас есть мануал по контекстно-медийному баннеру на поиске. В нем подробно описано, что такое контекстно-медийный баннер и как создать данный тип кампании (спойлер – совсем не сложно).
3. Смарт-баннеры
Смарт-баннеры – это интерактивные баннеры, содержание которых меняется динамически в зависимости от заданных условий таргетинга. Использование их в РСЯ-кампаниях является стандартной практикой для многих рекламодателей.
Но данный тип объявлений можно использовать и на поиске. Для многих компаний это такая же редкая история, как и контекстно-медийный баннер.
Если вы ещё не используете их на поиске (а может и в РСЯ?), советуем прочитать наш пошаговый план по работе со смарт-баннерами. После его прочтения у вас не останется никаких вопросов по тому, как работает данный тип объявлений или как создать отдельные кампании на поиске и в РСЯ.
4. Графические объявления
Этот полезный инструмент можно использовать только в РСЯ-кампаниях. Графические объявления также обычно называют просто баннерами. От текстово-графических объявлений их отличает то, что основной упор в них идет на визуальную составляющую. Можно загружать свои креативы или же воспользоваться бесплатным конструктором объявлений от Яндекса.
Важно использовать графические объявления в своей кампании. Объявления в РСЯ могут показываться на различных местах площадки, в зависимости от формата. Форматы текстово-графических и графических объявлений несколько отличаются. Это значит, что если у вас в кампании только текстово-графические объявления, то вы теряете объем трафика, который могли бы получить, просто добавив качественные графические баннеры.
Прежде чем добавлять баннеры в свои РСЯ-кампании, рекомендуем прочитать полезные статьи от наших специалистов:
Какие новые инструменты вы нашли для себя? Может быть вы уже используете что-то из нашего списка (а может быть и всё)? Что вам помогло, а от чего отказались? Делитесь в комментариях своими результатами.
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.