Рене Лакост, молодой и перспективный французский теннисист, выходит на матч US Open в 1926 году в белой рубашке собственного производства. Все зрители следят не столько за игрой, сколько за одеждой Лакоста: она разительно отличается от того, в чем выступают другие игроки. В 1926 году появляется бренд Lacoste.
В то время теннисисты играли в рубашках из плотной ткани с длинным рукавом. Лакост же решил сделать свою рубашку из тончайшего трикотажа и обрезал рукав. В итоге он чувствовал себя намного комфортнее других игроков. И если сам вид игрока не был отличной рекламой, то победа в матче с Билли Тилденом и в присутствии 50 000 зрителей, которую Лакост провел в своем фирменной рубашке, заставила всех купить то самое поло с крокодилом.
Новый фасон – не единственное новшество, которое придумал француз. Он первым начал выпускать поло в разных цветах, до этого рубашки были лишь белыми. Также первым Лакост вынес логотип (знаменитого крокодильчика) на лицевую сторону рубашки.
Рене в 1933 году уходит из большого спорта и создает «La Societe Chemise Lacoste»: теперь он полностью сконцентрирован на одежде. С тех пор бренд развивается, переходя из поколения в поколение семьи Лакост и спустя практически сто лет также мастерски сочетает и высокую моду, и большой спорт.
