Маркетолог — профессия, востребованная всегда. До тех пор, как существуют товары и услуги, кто-то обязательно будет следить за тем, чтобы они доходили до потребителя. Потому, если вы ищете для себя новое, выгодное и перспективное занятие, то маркетинг может быть если не идеальным, то уж точно многообещающим выбором.
В этом материале мы рассмотрим, какие первые шаги по становлению на маркетинговый путь необходимо предпринять, с чего начать.
Зачем вообще становиться маркетологом
Если написанное выше вас все еще не до конца убедило в оптимальности профессии, вот еще несколько хороших аргументов.
Онлайн-работа. Если пандемия что и показала, так это то, что способность работать, не покидая комфорта вашего дома, очень важна. Но даже когда ограничения будут сняты, не менее важно и интересно иметь возможность заниматься любимым делом из любой точки планеты. От кафе через дорогу до пляжей Таиланда — лишь бы ноутбук был заряжен, да интернет ловил.
Технологии с другой стороны. Если вы хотели работать в сфере информационных технологий, но считали, что программирование для вас недостаточно интересно, плюс вам важно общение с реальными людьми (экстраверты тут?) — маркетинг будет хорошим компромиссом.
Хороший шанс трудоустройства. Маркетологи нужны всем, потому спрос на них, как правило, превышает предложение. Проверьте любой сайт с вакансиями — найдете тысячи открытых. Из этого также вытекает хорошая заработная плата — опытный специалист без проблем может получать в районе 120 тысяч рублей в месяц. Для регионов такая зарплата – очень хорошая. Специалисты с большим опытом на большинстве предприятий зарабатывают меньше.
Еще не поздно, уже не рано
У некоторых профессий есть определенный «возраст вхождения», но маркетолог к таковым не относится. Так что если вы потратили дюжину лет на то, что вам оказалось не по душе, а потом вернулись к раздумьям и поисках себя — это не проблема. Будь вам 18 или 30 — никто не мешает вам сказать себе — «Хочу!» — и встать на верный курс.
Что с высшим образованием
Первая мысль, приходящая на ум при принятии решения, как стать маркетологом — это традиционное образование. Пойти в вуз, проучиться пять лет, получить красивую корочку. У этого подхода есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, будет ли такое образование лишним? Нет. Это достойный выбор, на кого учиться (хотя куда поступить совет не дадим). Но вот о чем нужно помнить в таком случае.
Качество образования. Оно, как показывает практика, не всегда достаточно высокое. Не будем тыкать пальцем и приводить конкретные примеры, но такова реальность. Даже если вуз подходит к обучению своих студентов качественно, всегда есть фактор из следующего пункта.
Знания быстро устаревают. В отличие более «медленных» сфер, маркетинг меняется каждый год (на самом деле быстрее). Пока вы заходите на второй год обучения, знания, полученные на первом, уже невозможно применить, а тесты, которые нужно сдавать, уже не отражают действительность. Короткие курсы по маркетингу, на самом деле, даже лучше — вы получаете ровно необходимый набор полезной и практически применимой информации, а дальше обновляете ее за счет практической деятельности.
Диплом госообразца требуют не так часто. Есть миф, что без корочки, якобы, не выйдет устроиться на работу. Это не совсем так. На хороших местах требуют наличие опыта или попросту крутые «скиллы». Также смотрят, в каких агентствах проходило обучение. А вот диплом требуют лишь в более консервативных местах, где, как правило, и платят гораздо меньше.
Первые шаги
Решение принято — и дальше начинается ступор. А с чего же, собственно, начинать? Что нужно, чтобы стать специалистом? Ответ не столь прост и прямолинеен — лучше всего начать сразу с нескольких вещей. Одни будут более активными, другие — более пассивными.
Подписываемся на рассылки. Чтобы держать руку на пульсе маркетинга, рекомендуется подписаться на несколько регулярных рассылок. Они могут быть по e-mail (хорошие примеры: Netpeak, Нетология, VC) или в мессенджерах (например, marketing_smm и smmrus в Telegram).
Вступаем в сообщества. Совет аналогичный предыдущему, за тем отличиям, что в сообществах в социальных сетях вы не только сможете получать информацию о трендах и актуальных апдейтах в сфере маркетинга, но и без проблем пообщаетесь как с профессионалами, так и с другими начинающими, вроде вас. Не всю информацию можно переварить самостоятельно — иногда не обойтись без хорошего вопроса будущему коллеге по цеху.
В соцсетях это могут быть, например, группы Cossa или eLama. Также обратите внимание на специализированные чаты в Telegram, например, @rusmmchat или @smmruschat.
Читаем книги. Пусть книги и быстро устаревают, хотя бы нескольких «мастодонтов» для создания хорошей базы прочитать просто обязательно. «Маркетинг от А до Я» Котлера, «Идеальный маркетинг» Давара», «Взлом маркетинга» Фила и другие бестселлеры — хорошая точка отсчета. Если не хотите читать целиком, хотя бы ознакомьтесь с саммари, чтобы быть в курсе идей.
Также рекомендуется не зацикливаться на чистом маркетинге, а читать также книги из смежных сфер — вроде «Цель» Голдратта или «Думай медленно… решай быстро» Канемана. Хороший маркетолог должен самостоятельно прокачивать свое мышление в самых разных направлениях и хорошо представлять, как работает бизнес в целом, как принимаются решения, как пишется грамотный контент и так далее.
Разбираемся с терминологией. Уверены, вы отлично пользуетесь поисковиками и сможете найти ответ на конкретный вопрос без проблем. Но важно не только уметь искать, но и понимать, что именно вам нужно. До тех пор, пока основной маркетинговый вокабуляр в вашем подсознании звучит как «ну...эта штука...чтобы измерять...эти штуки», вы будете впадать в ступор и попадать в тупики чаще, чем хотелось бы.
Вы должны выработать такое знание основных терминов, что, разбуди вас среди ночи, вы без проблем скороговоркой назовете, чем отличаются CTR, CPC и CMS, из чего состоит SWOT-анализ и так далее. Не забивайте голову всем подряд, все-таки память не бесконечна, но основные вещи надо знать назубок.
Общаемся. Если у вас есть знакомые маркетологи (предпочтительно успешные), им придется смириться с тем фактом, что теперь вы периодически будете «мучить» их по профессиональным вопросам. В самом деле, ничто не заменит живой опыт, потому совет опытного друга куда ценнее, чем подробная статья, найденная в Google. Хотя, конечно, в идеале должно быть и то, и то.
Изучаем кейсы. Маркетинг чем-то похож на шахматы — неважно, насколько уникальным кажется ваше текущее расположение фигур, если посмотреть по базе, когда-то оно у кого-то уже обязательно было. И глупо не задействовать чужой опыт не только для принятия решений, но и для обучения. Не понимаете, что делать в конкретной ситуации? Посмотрите, что делали другие. Анализируйте чужие кейсы, делайте выводы, записывайте идеи себе для дальнейшего применения.
«Балуемся» с сервисами. Вы можете прочитать целую книгу о, скажем, Яндекс.Метрике, но вы не будете хорошо понимать, как она работает, пока не попробуете ее в действии. Пробуйте любой сервис, любой инструмент, что может пригодиться вам в будущем. Будь то сервис для контент-маркетинга вроде Hootsuite или офисный инструментарий вроде Excel — пробуйте, разбирайтесь. Заводите тестовые аккаунты, регистрируйте триальные периоды и погружайтесь в каждый инструмент, чтобы, когда дойдет до дела, не впасть в ступор, не имея возможности найти даже базовые функции. Ну и, кроме того, подобная практическая деятельность всяко интереснее сухой теории.
«Сам себе маркетолог». Если у вас есть какой-то свой проект, например, какое-то онлайн-хобби (может вы ведете блог, рисуете веб-комикс или записываете влоги на YouTube) — попробуйте потренироваться на нем. Отточите основные приемы продвижения на своих мини-проектах, где нет ни большой ответственности, ни жесткого контроля со стороны. Если у вас подобного нет, предложите помощь другу.
Проходим курсы. Наконец, самый эффективный метод быстро как научиться основам маркетинга, так и получить практические навыки — это выбор хорошего курса. Принцип его подбора прост. Курс должен:
· быть актуальным и постоянно обновляться;
· содержать широкую программу;
· быть ориентирован на практическое применение;
· быть создан авторитетными авторами, профессионалами в своей сфере.
Справедливости ради, это относится не только к маркетингу, но и вообще к онлайн-обучению в любой сфере.
Хорошим выбором для тех, кто собирается с нуля получить «платформу» для дальнейшего развития будет онлайн-курс «Интернет-маркетолог» от IMBA – цифровой академии от Ingate. Он оптимален тем, что всего за три с половиной месяца обучения вы не просто покрываете все основы вашей будущей профессии (от рекламы до веб-аналитики, от продвижения в поисковиках до управления репутацией и так далее), но и сможете трудоустроиться. Плюс с вами будут работать реальные специалисты, которым можно задать вопросы — роскошь, недоступная курсам для «самостоятельного» изучения. А брать коммерческие заказы можно будет уже после первых занятий.
Конечно, придется немного заплатить (хотя доступна рассрочка), но преимущества подобных курсов в том, что если на предыдущих шагах вам приходилось самостоятельно принимать решения по собственному обучению и профессиональному развитию, то тут все уже подготовлено за вас профессионалами с богатым опытом. Траектория уже намечена — и как минимум начать свою карьеру вы сможете без проблем. А дальше — выбор за вами.
Кстати, вот об этом мы сейчас и поговорим. Что же дальше?
Дальнейшие шаги
Когда вы получили определенный базис, пришло время двигаться вперед. Вот какие шаги помогут вам «закрепиться» и увеличить свой вес в качестве специалиста по маркетингу.
Проходим стажировку. Что может быть лучше практики? Тем более что для того, чтобы устроиться куда-то не нужно даже выходить из дома. Лучшим решением будет пойти в небольшое digital-агентство. Почему так? Да потому что в маленьких командах каждый игрок на счету, в то время как в больших вас (учитывая, что вы пока без опыта) скорее всего просто займут монотонной работой, потому что все основное и так есть, кому делать. В маленьких у вас будут целевые задачи, к вам могут прислушиваться, одним словом, все будет гораздо ближе к практической деятельности.
Собираем портфолио. Даже если вы еще совсем «зеленый» новичок, вам нужно как можно раньше начинать формировать портфолио. Во-первых, с целью упрощения трудоустройства. Во-вторых, любой пункт в вашем портфолио — это завершенный практический проект. А именно из подобного и приходит лучший опыт.
Посещаем тематические мероприятия. Однажды карантин закончится — и тогда обязательно посещайте все форумы, конференции и круглые столы, посвященные вашей специализации. Пока физические мероприятия не проходят — записывайтесь на профессиональные вебинары. Обмен опытом между реальными специалистами — это лучший способ повышения квалификации. Нигде больше вы не услышите столько полезных инсайтов, как на подобных мероприятиях.
Углубляемся в нишу. Когда вы поработали или постажировались какое-то время, вы лучше начнете понимать, из каких направлений состоит профессия маркетолога — и, возможно, захотите отдать каким-то из них предпочтение. Например, возможно, вы поняли, что работа с данными — ваше все, потому хотите стать аналитиком. А может быть вас цепляет проведение рекламных кампаний, потому вам интересно стать таргетологом. Нишевые специалисты всегда получают более солидную зарплату, так что начать повторять шаги, описанные вы первой части нашего материала, но уже в отношении какой-то более четкой ниши — это здравое решение.
Кстати, если вы с самого начала хотите углубиться во что-то конкретное, то это также здравое решение. Никто не обязывает вас изучать нюансы работы аналитика, если вы хотите работать с SMM. Хотя основы других аспектов деятельности маркетолога знать тоже стоит.
Подводим итоги
Главное, что нужно, если вы хотите стать маркетологом — интересоваться этой сферой, постоянно отслеживать актуальные изменения и тренды, стараться применить новую информацию на практике. Яндекс и Google должны стать вашими лучшими друзьями, а желание набирать практический опыт должно двигать вами.
Начать рекомендуется с онлайн-обучения. Хорошие курсы помогут вам набрать базу, необходимую для начала работы — а после «прокачивайте» себя — и тогда вы гарантированно будете востребованы как специалист.
В академии цифрового бизнеса IMBA есть курсы по востребованным онлайн профессиям, где есть возможность прокачаться под руководством лучших преподавателей-практиков Ingate. Отдельно стоит отметить блок с профессией «интернет-маркетолог». Купив это направление, можно уже через 3 месяца начать зарабатывать в роли специалиста рекламных каналов, а дальше вырасти до руководителя крупных проектов. И всё это во время обучения и при поддержке крупного игрока маркетингового рынка с 20 летним стажем.
Если тяжело самостоятельно определиться с направлением обучения – не беда. Можно оставить заявку на сайте, где профессионалы проконсультируют и направят на нужный курс.