Запад накрыла третья волна феминизма, мужской метод действовать в этом мире был объявлен токсичным, и мужественность начала изгоняться из всех сфер культурной жизни. Так, Гуччи представили коллекцию, в которой парни были одеты нарочито женственно, а на майках красовались надписи вроде "Импотент". Гуччи официально объявили о том, что считают маскулинность токсичным и вредным явлением. Кэти Аре, журналистка, обсуждая необходимость подавления маскулинности уже начиная с детсадовского возраста, в диалоге с политическом обозревателем Такером Карлсоном выдает фразу "девочки все делают правильно, мальчики - нет". Кино не могло не отреагировать на такую мощную волну, и начало войну с агрессивными мужиками своими методами: заменяя привычно мужские роли женскими персонажами, делая акцент на женских персонажах и меняя внутреннюю суть прежде брутальных героев.В фильмах "Охотники за привидениями", "8 подруг Оушена" мужские компании полностью заменили женскими, в 2017 году в очередном сезоне сериала