Когда речь заходит о горячих тенденциях маркетинга в социальных сетях, сейчас нет ничего горячее, чем TikTok. Это приложение насчитывает больше 800 миллионов активных пользователей в месяц, поэтому компании не могут игнорировать TikTok в качестве рекламной площадки. Особенно, если вы хотите привлечь пользователей моложе 30 лет. Вот ваше полное руководство по рекламе в TikTok.
Кому стоит давать рекламу в TikTok
В поисках эффективной рекламы TikTok мы нашли несколько примеров крупных брендов и поделимся ими ниже в статье.
Вот некоторые ключевые статистические данные, которые помогут определить, должна ли ваша компания размещать рекламу в TikTok.
- Имея 800 миллионов активных пользователей в месяц, TikTok превосходит LinkedIn (660+ миллионов), Reddit (430 миллионов), Snapchat (218 миллионов), Twitter (340 миллионов) и Pinterest (322 миллиона).
- Пользователи Apple и Google Play скачали приложение TikTok более 1,5 миллиарда раз.
- TikTok является шестым по популярности приложением в мире по количеству активных пользователей в месяц.
- TikTok пользуются люди из 150 стран мира.
- Приложение TikTok стало одним из самых популярных в США, Японии, Индии и Корее в 2018 году.
- 63,5% пользователей TikTok в США моложе 29 лет.
- 51,8% пользователей TikTok в США зарабатывают более 75000 долларов в год.
Статистика звучит интересно? Продолжайте читать и вы узнаете, как размещать рекламу в TikTok, сколько стоит такая реклама, и посмотрите примеры эффективных кампаний.
Как разместить рекламу в TikTok
Чтобы начать рекламироваться в TikTok, вам понадобится рекламный аккаунт TikTok или менеджер аккаунта. Чтобы узнать, соответствует ли ваш бизнес требованиям площадки, вы можете напрямую связаться с TikTok Ads.
На рис. Создайте аккаунт
Страна/регион плательщика
Этот аккаунт в основном используется:
— Компанией, для рекламы товаров или услуг.
— Частным лицом, для продвижения личных сайтов или страниц.
Далее:
На рис. Оставьте ваши контакты
Полное имя ー Название компании
Email
Номер телефона
Выберите расположение вашего офиса
Выберите сферу деятельности
URL сайта компании
Отправить
После того, как вы отправите данные, представитель TikTok рассмотрит информацию. Если ваш бизнес соответствует требованиям площадки, с вами свяжутся, чтобы настроить учётную запись рекламодателя.
Параметры рекламы в TikTok
TikTok предлагает рекламодателям несколько вариантов, как донести информацию до целевой аудитории.
- Видео в новостной ленте: реклама появляется в привычной ленте новостей TikTok на странице «Рекомендуем».
- Баннер бренда на весь экран: когда пользователи TikTok открывают приложение, на несколько секунд появляется объявление на весь экран, затем оно превращается в рекламное видео в ленте новостей.
- Челлендж с хэштегом: реклама появляется на странице «Интересное». Она призывает пользователей создавать видео для флэшмоба и может включать предметы розничной торговли.
- Брендированный контент с дополненной реальностью: реклама отображается в виде брендированных линз, наклеек и другого контента 2D / 3D / AR, который пользователи TikTok могут использовать в своих видеороликах.
- Индивидуальный пакет для лидера мнений: реклама появляется в качестве спонсируемого контента, созданного пользователем TikTok, оказывающим влияние на ваш рынок.
Для большинства этих вариантов вам нужно будет связаться с менеджером рекламных аккаунтов TikTok. Исключение составляет первый вариант ー видео в ленте новостей. Рекламодатели с доступом к панели самообслуживания могут создавать кампании с видеороликами, которые встраиваются в ленту.
Настройка учётной записи TikTok
Получив доступ к платформе TikTok Ads, вы сможете войти в систему и открыть панель инструментов. Здесь вам, возможно, придётся пройти ещё несколько шагов, чтобы завершить настройку рекламного аккаунта. В некоторых случаях менеджер может настроить учётную запись за вас.
На рис. Добро пожаловать в TikTok Ads
Начните работу с трёх простых шагов
Настройте учётную запись
Создайте рекламу
Пополните баланс
Создание новой рекламной кампании
Чтобы создать первую рекламную кампанию, заполните данные учётной записи и перейдите на вкладку «Кампания» (Campaign). TikTok позволяет организовать ваши объявления на трех уровнях: кампании, группы объявлений и объявления.
- Верхний уровень ー это кампания. Вы будете запускать кампании с одной основной целью и бюджетом.
- В рамках кампании вы разместите одну или несколько групп объявлений. Вы будете создавать группы объявлений и связывать их с местами размещения, целевой аудиторией, бюджетом и расписанием показа.
- В группу объявлений вы добавите одно или несколько объявлений. Здесь вы создадите видеорекламу для целевой аудитории.
Чтобы начать рекламную кампанию с видеороликом, встраиваемым в новостную ленту, нажмите кнопку «Создать» (Create).
Выберите цель рекламной кампании. В зависимости от страны, у вас может быть больше вариантов.
На рис.
Цель рекламы
Выберите корректную цель рекламы
Привлечение внимания
— трафик
— установка приложения
Конверсия
Дайте название кампании, установите срок проведения или ежедневный бюджет. Установка бюджета на весь срок позволит вашей рекламной кампании максимально быстро охватить как можно больше людей. Ежедневный бюджет позволит рекламе постоянно проникать на целевой рынок.
На рис. Настройки
Название кампании
Создать сплит-тест Протестировать стратегию А/B (только для таргетированной рекламы)
Бюджет Без ограничений
На весь срок проведения, в долларах
Создание новой группы объявлений
Далее вы создадите первую группу объявлений. Начните с выбора мест размещения вашей группы.
Чтобы получить наилучшие результаты, вы можете позволить TikTok автоматически выбирать места размещения. В этом случае ваше объявление появится в партнёрских приложениях TikTok. К ним относятся BuzzVideo (Япония), TopBuzz (США и Бразилия), Babe (Индонезия) и News Republic (по всему миру).
На рис. Размещение
Типы размещения
Автоматическое: показывайте рекламу автоматически на всех поддерживаемых площадках.
Выборочное: выберите площадки вручную.
Пожалуйста, учитывайте, что на различных площадках отображение объявлений может отличаться, в зависимости от поддерживаемых форматов.
Далее настройте таргетинг на аудиторию. TikTok позволяет настраивать показ в зависимости от общих демографических данных, интересов и устройства пользователя.
На рис. Таргетинг
Аудитория
— Исключая
Демография
— Расположение
Пожалуйста, учитывайте, что на различных площадках отображение объявлений может отличаться, в зависимости от поддерживаемых форматов.
Пол ー Без ограничений ー Мужской ー Женский
Возраст ー Без ограничений
Языки ー Без ограничений
Категория интересов
Таргетинг на аудиторию с персонализированными настройками
TikTok также позволяет создавать пользовательские аудитории при таргетинге групп объявлений. Создать персонализированную аудиторию можно несколькими способами. Можно учитывать контактные данные клиента, посещаемость сайта, активность в приложении или вовлечённость в рекламу.
Обратите внимание, что минимальный размер аудитории, основанной на данных о посещаемости сайта, составляет 1000 пользователей. Если вы хотите использовать TikTok Ads для ретаргетинга, вам необходимо установить пиксель TikTok до начала рекламной кампании. Это даст достаточно времени, чтобы собрать данные о посетителях сайта и сопоставить их с пользователями TikTok.
Пиксель TikTok также помогает:
- Измерить эффективность ваших рекламных кампаний в TikTok.
- Оптимизировать показ рекламы пользователям, которые с большей вероятностью достигнут цели вашей рекламы.
- Удалить из рекламной кампании людей, которые уже предприняли желаемое вами действие, чтобы вы не тратили бюджет на ненужные показы или клики.
Когда вы выберите параметры аудитории, вы сможете настроить бюджет и расписание показа группы объявлений.
На рис. Бюджет и расписание показа
Бюджет ー Дневной бюджет ー По меньшей мере 50 долларов США
Расписание
Временная зона
V Показывать непрерывно (после начала кампании ваша группа объявлений будет показываться непрерывно)
Время дня ー Весь день ー Выберите время
Вы можете настроить ставки и оптимизировать расходы на рекламу. Чем выше ставка, тем больше вероятность того, что целевая аудитория увидит вашу рекламу, а не рекламу конкурента.
На рис. Ставки и оптимизация
Цель оптимизации ー Клик
Событие, в связи с которым снимаются деньги ー Клик (CPC)
Стратегия назначения ставок ー Стандартная (поддерживать стабильную среднюю ставку)
Ставка __ долларов США за клик
Тип показа:
- Стандартный (бюджет распределится по всему времени показа объявлений).
- Ускоренный (потратьте бюджет и получите результаты как можно скорее).
Настройки отслеживания третьими сторонами
Читать полную версию статьи "Полное руководство для маркетологов по рекламе в TikTok" в блоге Convert Monster.