формула захватывающих историй
#сторителлинг
Знаете почему все так любят выступления от TED? А как великие ораторы завоевывают внимание огромной аудитории? И почему мы смотрим все три часа очередного фильма Дудя? Просто эти ребята знают, что такое сторителлинг.
Так что забудьте про природный дар рассказчика, доносить свои идеи круто может каждый!
Сторителлинг – это техника создания увлекательного контента. Основная задача сторителлера – рассказать историю (в тексте или образах) небанально, со вкусом и изюминкой. И это не просто история о вас или вашем соседе, сторителлинг намного шире, он отвечает механизмам человеческого мышления, психологии и потребительской позиции. Сегодня сторителлинг применяется в маркетинге, при построении личного бренда, в методиках обучения.
Формула захватывающей истории на первый взгляд проста:
Но реализовать ее не так просто.
- Эмоции – самая важная мера сторителлинга. Об этом мы уже говорили, когда разбирали пример с запахами в предыдущем посте. Если вы понимаете, какие эмоции должен испытать ваш читатель/зритель и смогли ему их передать – история удалась.
- Выразительные средства, литературные обороты, игра слов – это именно то, что позволяет передать эмоции. Но не стоит ударяться в метафоры и эпитеты, как в школьных сочинениях. Ищите свой неповторимый стиль. Он сделает ваш контент действительно интересным и отличительным.
- Композиционные приемы позволяют построить особую систему повествования, которая затянет зрителя в историю. Хорошая новость – до нас уже вывели множество приемов сторителлинга, которые нужно использовать и брать за основу. А вообще у сторителлинга нет рамок, так что фантазировать и создавать свое можно до бесконечности.
Прием-прием! Вы еще здесь? На связи все тот же сторителлинг.
Что же за загадочные приемы сторителлинга и как из использовать в своем сюжете?
Прием-прием – главный герой. Он оживляет любой сюжет и располагает к себе аудиторию.
Вспомните рекламу: Мистер Мускул, который помогает отмыть дом уставшей хозяйке или Мишка Барни – лучший друг любого ребенка.
В бизнес-маркетинге этот прием называют мономиф. В основе сюжета человек – его личная история успеха или поражения. Скажите, что такие истории бесят? А это смотря как рассказать)) «Желтуху» не любит никто, а вот эмоции и стиль изложения – точно сделают свое дело.
Героем рассказа может быть и сам читатель. Когда мы говорим об общих болях и вкладываем в историю ощущения каждого, то непосредственно включаем в участие зрителя.
Прием-прием – конфликт и преодоление препятствий. Сюда можно отнести два наиболее популярных метода:
Спарклайны – повествование строится на основе конфликта между двумя сюжетными линиями: реальной и более совершенной. На фоне контраста получается усилить эмоциональное восприятие и обратить внимание на проблему.
Гора – этот метод знаком нам по сюжету сериалов, где в каждой серии есть кульминация и спад. Таким образом мы ведем зрителя к финалу, который не обязательно должен заканчиваться хэппи эндом.
Прием-прием – нелинейное повествование. Неожиданная завязка, кульминация или развязка. Этот прием позволяет держать в напряжении зрителя, после чего происходит непредвиденный поворот, вызывающий всплеск эмоций.
Фальстарт – начните историю спокойно и предсказуемо, а потом резко оборвите ее и начните заново с чего-то поражающего и удивительного.
In medias res – началом истории становится самый кульминационный момент. Но не стоит рассказывать сразу всех карт, делайте это постепенно, как в детективной истории. Это очень сложный прием, здесь важно не запутать зрителя и дать ясный финал.
Прием-прием – сочетание нескольких историй в одном повествовании.
Структура лепестков – по этому принципу, например, построен сюжет фильма Дудя «Кремниевая долина». Рассказ начинается с общей идеи, которая объединяет все последующие истории разных предпринимателей.
Вложенные циклы – также повествуются несколько историй, но среди них есть главная, остальные только дополняют и помогают раскрыть идею.
Сходящиеся идеи – идеально подойдет, чтобы рассказать захватывающую историю партнерства. У нас есть два или несколько сюжетов, которые в финале сливаются в одну крутую и мощную. Вспомните рекламу Twix!
Смотрите больше хорошего контента, старайтесь замечать приемы сторителлинга в других статьях, практикуйтесь и не сдавайтесь)) Со временем вы заметите, что уже не думаете о формуле и приемах сторителлинга, он станет получаться сам собой!
Интересна тема? Ждем вашу реакцию 👍
Автор: Софья Хутинаева