Одноцентовый трафик — это рекламная компания в Яндекс директе (или Гугл Адсенсе) с максимальным семантическим ядром, которая настроена под минимальную цену клика (обычно это 30-90 копеек).
Как это работает
- собирается максимально возможное семантическое ядро с околотематическими ключами
- не тратятся огромные бюджеты на дорогой тематичный трафик. Мы берем количеством, а не качеством — приводим вместо одного целевого пользователя 5 околотематических
- конверсия одноцентового трафика в разы ниже, но наша основная цель — это заставить пользователя «сёрфить» по сайту как можно дольше и прокачивать click-rate документов
- для удержание пользователя на страницах сайта можно использовать теги или акции приближенные к теме объявления
Для каких сайтов можно использовать одноцентовый трафик
- Агрегаторы объявлений, различные порталы, СМИ — здесь есть, где разгуляться и к использованию обязательно
- Интернет-магазины — вот здесь стоит подумать, а лучше попробовать. Скорее всего, вложенные деньги не дадут роста продаж, но на поведенческий фактор повлиять положительно можно
- Узкотематичные сайты. Здесь трафик очень маленький, поэтому придется собирать запросы из близких тематик
- Информационные сайты. Здесь можно пробовать нагонять трафик для дальнейшей его переконвертации в заработок с рекламы.
С поведенческими здесь проще, чем в коммерции, т.к. вероятность того, что пользователь задержится на информационном сайте по близкой тематике выше, чем на коммерческом ресурсе
Дело нелегкое, но тема имеет смысл, если вы добьетесь, что затраты на РК и заработок с рекламных блоков на сайте выйдут хотя бы в ноль. Если вы сможете выйти в плюс, то это просто идеально.
Нюансы настройки РК
- делаем под каждый запрос объявление и уникальные заголовки со вставкой ключа
- берем все подряд ключи, тестируем, потом можно удалять откровенный неконверсионный шлак
- цену кликов для всей рекламной компании выставляем единой. Начинайте с самой минимальной стоимости за клик и увеличивайте ее по ходу тестирования
- выбирайте лучше ручную стратегию РК. Разбивать поиск и РСЯ смысла нет
- для улучшения конверсии и кликабельности объявлений прописывайте везде дополнительные ссылки
- работа с одноцентовым трафиком — это огромные трудозатраты и десятки, а то и сотни тысяч ключевиков. Поэтому будьте готовы поработать, если хотите достичь хорошего результата
- не используйте ключи с показами ниже 50 в месяц
- для перестановки фраз в ключах для РК можно использовать различные инструменты, например, — http://py7.ru/tools/text/
- включайте дополнительные релевантные фразы на 100%
- делайте кросс-минусовку ключевых слов
Оригинал статьи - здесь
