2099 подписчиков

Люди беднеют, но при этом покупают более дорогие игрушки детям

15 июня 202015 июн 2020

207

1 мин

Приветствую! Я Макс, Папа двоих детей. И это мой канал "Папины дети" В прошлом году россияне стали чаще выбирать более дорогие игрушки. Об свидетельствуют данные анализа розничных продаж агентства NPD. Например, в октябре 2019 года продажи игрушек от 5 тыс. рублей выросли на 23% по сравнению с октябрем 2018 года, а динамика продаж превысила рост спроса на игрушки подешевле в шесть раз. “До этого два года подряд доля дорогих игрушек падала. Теперь наметился совершенно новый тренд: у родителей меняется отношение к качеству и количеству приобретенных игрушек. Потребители все чаще отказываются от незапланированных покупок, которые совершаются без повода, чтобы просто порадовать ребенка, экономя тем самым не только деньги, но и место в детской”. Средняя цена игрушки за первые 10 месяцев 2019 года выросла на 6-7%, а продажи игрушек от 5 тыс. рублей за тот же период выросли на 13%. В октябре 2019 года доля дорогих игрушек составила 5% от всех продаж, однако еще год-два назад не превышала 4%.

Приветствую! Я Макс, Папа двоих детей. И это мой канал "Папины дети"

В последнее время пришлось заняться изучением рынка игрушек. Что покупают родители в России, по какой цене, как часто? Я был убежден, что во времена, когда люди беднеют, падают продажи дорогих игрушек и активно растет популярность у дешевых. Но все оказалось не так.

В прошлом году россияне стали чаще выбирать более дорогие игрушки. Об свидетельствуют данные анализа розничных продаж агентства NPD. Например, в октябре 2019 года продажи игрушек от 5 тыс. рублей выросли на 23% по сравнению с октябрем 2018 года, а динамика продаж превысила рост спроса на игрушки подешевле в шесть раз. “До этого два года подряд доля дорогих игрушек падала. Теперь наметился совершенно новый тренд: у родителей меняется отношение к качеству и количеству приобретенных игрушек. Потребители все чаще отказываются от незапланированных покупок, которые совершаются без повода, чтобы просто порадовать ребенка, экономя тем самым не только деньги, но и место в детской”. Средняя цена игрушки за первые 10 месяцев 2019 года выросла на 6-7%, а продажи игрушек от 5 тыс. рублей за тот же период выросли на 13%. В октябре 2019 года доля дорогих игрушек составила 5% от всех продаж, однако еще год-два назад не превышала 4%. В Европе также растет доля дорогих игрушек – до 5,5% в октябре 2019 года (+15% в продажах к октябрю 2018 года, хотя рынок игрушек в Европе стагнирует).

Так как доходы россиян снижаются, то более дорогая игрушка – это осознанный выбор. Поэтому предпочтение отдают более интересным и сложным игрушкам, их часто покупают в подарок к значимому событию, как Дню рождения или Новому году. Иногда в покупке дорогой игрушки участвуют не только родители, но бабушки и дедушки. “Шеринг-экономика только зарождается в России и ситуации, когда приглашенные на день рождения сбрасываются на подарок, будут встречаться чаще”, – поясняет Ирина Седова.

А вы какие игрушки и по какой цене покупаете своим детям? Только по праздникам или "просто так" тоже? Рад буду вашим комментариям. И не забывайте подписываться на мой канал.