С каждым днём реклама становиться менее явной.
Маркетологи постоянно развиваются, и создают контент в котором
каждый раз сложнее заметить какие-то скрытые манипуляции.
1.Случайный знак
Некоторые бренды взаимодействуют со своим потребителями через социальные сети, и периодически оказывают знаки внимания .
Для примера возьмём платформу “Instagram”. Автор выкладывает фотографию своего любимого питомца, который смотрел в окно, на птиц.
Производитель кормов заметил данную фотографию, и отредактировал её. Нарисовав собаке очки, плащ, и жетон “Dog Guard”.
И подпись: “В главной роли сегодня был пес Рич”
Владелец фотографии восторге начнёт распространять публикацию во всех социальных сетях, тем самым на добровольной основе, и совершенно бесплатно помогает продвижению бренда.
2.Действие погружения В основном этот хитрый рекламный приём ориентируется на детей. Компания разрабатывает сайт, на котором размещает собственную игру. Стандартный функционал бесплатный для каждого желающего, но для эксклюзивного материала требуется оформить подписку, или же приобрести определённый товар. Сейчас молодёжь сама развивает процесс маркетинга. Для примера можем взять известную компанию “Coca-Cola” которая выпустила напитки, с именами, на этикетках бутылок. Пользователи размещают публикации с хештегом @CocaWorld начиная развивать новый тренд среди пользователей. С одной целью, получить приглашение на съёмки рекламного ролика от компании.
3.Желание поделится чувствами
Сейчас бренды стараются найти общий язык с потребителями их товаров, предлагая им интересный контент, которым они захотят поделиться. Это могут быть видео, различные тесты, фотографии или же анимации. Каждый из нас хотя бы раз в своей жизни читал статью под названием, например “15 самых скрытных животных”. Или проходил тест “Какой ты супергерой?” Если вы делились таким материалом, соответственно продвигали невзначай различные компании.
4.Эмоции в подарок Главная задумка этого приёма заключается в том, что компания находит общий контакт с пользователем, предлагая ему контент, которым он захочет делиться. Здесь неважно, если товар совсем не будет связан с эмоциями, за которые компания будет пытаться зацепиться на протяжении рекламного ролика. Для примера данной манипуляции возьмём видео Dove “Эскизы от художника”, в котором криминалист-художник рисует девушек исключительно по их собственному описанию. Суть этого психологического приёма заключается в том, что девушки описывают себя с точки зрения своих недостатков. Далее пишут ещё один портрет, уже со слов других людей. Получаются прекрасные картины, даря множество эмоций. Данный ролик посмотрели уже больше 70 млн раз.
5.Прямое участие
В этом методе стараются привлечь клиента, что бы он сам создавал качественный рекламный контент. Например компания «WorldСoncert» была главным спонсором концерта Ария. И отправляла личные автографы людям, которые продвигали мероприятие в интернете. Вторым примером будет голосование, за лучший пляжный напиток "Chokofini" с использованием хештега "Дарим Радость", после которого есть возможность получить скидку на напиток. В наше время хештеги становятся основным из инструментов маркетологов.
6. Superhero
На сегодняшний день, потребитель перестаёт быть обыкновенным зрителем, рекламные компании предлагают ему стать героем истории, что бы он активно продвигал рекламный ролик в интернете. Самое популярное видео на эту тематику называется “Пожарный который спас котёнка”. Снял его настоящий пожарный. В видео, герой спасает котёнка с того света, надев на него кислородную маску. Это видео набрало 31 млн просмотров на YouTube, После чего получило награду Ad Age, за самый лучший вирусный видеоролик снятый потребителем.
7.Совместный продукт В данном способе основным является взаимодействие компании с потребителем. Привлекать их к помощи, в усовершенствовании бренда. Для примера, компания Starbucks на своём официальном сайте предлагает поделиться своим мнением, желаниями и идеями. Компания получает миллионы предложений, и может не тратить огромные суммы на разработку и исследования продукта.
8.Вирусный контент Вирусные видеоролики пользуются у компаний огромным спросом. В данном случае, рекламный ролик создают с целью развлечь потребителей, а не продать товар. Наиболее популярное видео на эту тематику “Первый поцелуй”. Это чёрно-белый фильм, в сюжете которого незнакомые люди должны были поцеловаться. В первые минуты видно, что герои чувствуют себя неуверенно, и думают, как бы прикоснуться к губам. Единственный признак рекламы, это надпись “Wren представляет” которая появляться в самом на начале, и пропадает через несколько секунд.