Этот материал — для тех, кто видел\слышал слово "мем" или "мемы" от детей, коллег, друзей, просто в интернете, во сне или на кофейной гуще, но плохо представляет, что это. Будет несколько уровней объяснений от простого к сложному, а в конце я объясню, что вообще значила картинка в конце моей первой записи. Поехали.
Уровень первый
Мем — это смешная картинка с надписью.
Желательно — смешной надписью. При этом важно понимать, что чувство юмора у людей разных поколений разное. Сорок лет назад смеялись над эстрадными комиками типа Райкина или Хазанова, двадцать лет назад над КВН, а сейчас — над этим:
Если вы твёрдо уверены, что раньше было лучше, а эти наши мемы — полная фигня, то, в принципе, дальше можно не читать.
Спасибо за внимание!
Уровень второй
Мем — это шаблон смешной картинки с надписью.
Иными словами, это картинка, для которой можно подставить разные слова на определённую тему.
Сейчас поясню! Для примера возьмём один из самых первых популярных мемов. В англоязычном интернете он называется Good Guy Greg, то есть "хороший парень Грег", в нашем интернете переведён примерно так же. Персонаж этого мема — заботливый друг. В ситуации, когда можно было поступить скверно, он ведёт себя хорошо (переводы на русский под картинкой):
Другой известный пример — филосораптор (на картинке изображён динозавр вида велоцираптор, так что это изначально игра слов). Увидев изображение филосораптора, мы сразу понимаем, что увидим какой-то смешной вопрос, связанный с языковой игрой:
Если на фотографии с курящим парнем будет выдержка из Послания Павла Римлянам, а на картинке с динозавром цитата из песни группы "Сектор газа", это будет уже не мем, потому что искажён смысл. Это как... вы же не станете в форме заявления на отпуск писать названия любимых цветов? Вот и тут так же. У каждой картинки-мема есть некий смысловой образ, в которой он существует.
Вот вам ещё несколько известных мемов просто для ознакомления (на самом деле их сотни, если не тысячи, все знать невозможно):
На этом простые объяснения кончились. В принципе, уже озвученного вам должно хватить для понимания мема: теперь вы знаете, что нужно просто понять его смысловой образ, и тогда всё встанет на свои места.
Но если вы хотите вникнуть в вопрос ещё глубже, то поехали дальше. Держитесь, будут ссылки (открывать которые не обязательно) и философия.
Уровень третий
Мем — единица культурной информации.
Это определение популяризатор науки Ричард Докинз дал ещё в 1976 году в книге "Эгоистичный ген".
Взяв за основу аналогии ген как единицу наследственной информации, Докинз стал искать термин, который обозначал бы единицу культурной информации. Взяв древнегреческое слово «μιμητής» («миметес») — «подражатель, имитатор», Докинз для удобства отсек от его производного «мимем» первый слог и получил слово «мем».
Определяя мем как единицу передачи культурного наследия, Докинз в первую очередь подчеркивает способность мема к самовоспроизведению или репликации, подобно гену. Мемы распространяются от одного человека к другому через процесс имитации. (Источник —научное интернет-издание N+1)
Иными словами, мем — это нематериальное явление, которое может самовоспроизводиться. Простите, что?..
А теперь вернёмся на пару тысяч лет в прошлое, к дедушке Платону. Он говорил, что у каждого предмета в мире есть эйдос, то есть его идеальное воплощение, которое существует только в мире идей. То есть мы с вами сейчас сидим не на стульях, а на копиях идеи стула. И все стулья разные, потому что все люди интерпретируют ИДЕЮ стула по-своему, и на выходе получается разное и по-своему несовершенное.
Но как это работает и причём тут шерстяные волчары? По-настоящему всё закрутилось, когда французский философ Бодрийяр со своими друзьями-постмодернистами начал разрабатывать идею симулякров, то есть копий копий предметов... то есть репрезентаций то, чего на самом деле НЕ существует.
Совмещаем две мысли! Каждый материальный предмет (например, стая волков) — искажённая копия "идеи стаи волков". Нематериальный предмет (фотография) — уже копия копии "идеи стаи волков". А мем (смешная надпись на фото со стаей волков) — это умозрительная конструкция на основе копии копии, которая имеет к реальности только опосредованное отношение. А потом по этому "шаблону" делаются тысячи конкретных мемов с конкретными текстами: нематериальное явление самовоспроизводится! Современные мемы — это уже не просто информация, это информация, основанная на другой информации и ссылающаяся на неё.
Закончили с сухой философией, переходим к примерам! Ещё на первом абзаце чтения этого материала вы бы вообще не поняли, что происходит на этой картинке:
А сейчас понимаете! То есть для понимания этого мема вам потребовалось знание другого мема, слов "симулякр" и "постмодерн". Этот мем иронизирует над самой природой мемов.
Самый интересный пример подобного — мем под названием "loss". В его основе — довольно грустный комикс (на первой картинке), который в итоге стал классикой интернета. Феномен в том, что после появления комикса люди начали везде видеть сюжеты, на которых графически персонажи расположены примерно так:
- Один персонаж.
- Один персонаж чуть выше, второй чуть ниже.
- Два персонажа одного роста.
- Один персонаж стоит, другой лежит.
Уровень четвёртый: Лиза Симпсон
Помните, я обещал вам расшифровать мем из первого материала? Выглядел он вот так.
Думаю, к этому моменту вы уже примерно себе представляете, в каком направлении будет двигаться объяснение.
Начнём с тобой, что существует мем "Презентация Лизы Симпсон" (Lisa Simpson`s Presentation). В этой серии мультсериала Лиза, умная и прогрессивная девочка, выступает с докладом на тему буллинга, то есть школьной травли. Кадр с пустым проекторным экраном стал основой для мемов, состоящих из высказывания. В английских приложениях для создания мемов (есть и такие, конечно) на экран проектора предлагают вписывать undeniable theory, то есть "бесспорную теорию".
А это — картина Рене Магритта «Вероломство образов» (1929):
Надпись на картине (она на французском) гласит "Это не трубка". Идея, конечно, не в том, чтобы постараться разглядеть на картине что-то, чего там нет. Художник (вспоминаем Платона!) пишет, что это не сама трубка, а её запечатлённый образ.
А теперь ещё раз посмотрим на наш с вами многострадальный мем:
Иными словами, это мем на основе известной картины (в основе которой нематериальная идея) и известного мема (в основе которого сатирический мультфильм, который сам показывает реальность нарочито искажённо).
Этот мем трудно понять и ещё сложнее над ним смеяться, потому что он далёк от реальности. В прошлом людей смешили анекдоты, описывающие как бы совершенно реальные события, они могли поставить на место героев анекдотов себя и или своих знакомых. Мемы даже не делают вид, что имеют связь с реальностью. Люди интерпретируют и ре-интерпретируют их, скрещивают между собой, замешивая новые уровни смыслов и отсылки.
Для понимания одних мемов нужны эрудиция и высокий интеллект, другие понятны сразу и всем, но все они — новые средства общения. Это уже давно не феномен и не новость, а существующая информационная реальность Интернета.
Хотите знать, что происходит в мире? Следите за мемами.
Комментируйте, если не согласны или просто есть, что сказать. Ставьте лайки, подписывайтесь и делитесь в соцсетях, если понравилось. Делайте мемы, если... да в любом случае делайте, пригодится.
Ваш ИЗ.
