Стивен Пол Джобс, или же, как все мы привыкли, Стив Джобс. Есть ли сейчас люди, которые о нем не слышали, не читали или не видели хоть одну из его презентаций?
Только если вы коренной житель Крайнего Севера, островов Индонезии и прочих мест, куда Wi-Fi и разнообразные смартфоны ещё не добрались. Вы читаете эту статью, значит блага цивилизации доступны для вас. Так давайте попробуем разобраться, кто подарил нам это яблоко: чистый и самоотверженный Адам или же змей-искуситель?
Стив родился в Сан-Франциско 24 февраля 1955 года и на первом же этапе своей жизни чуть не остался один. Родители отказались от ребенка спустя неделю после рождения. Но, к счастью для мальчика, Пол и Клара Джобс стали его новой семьей. Детство и отрочество юного Стива прошли в штате Калифорния. Его городишко имел замечательный вид на горы Санта-Круз, в честь чего получил название Маунтин-Вью(не путать с газировкой). В настоящее время там расположены несколько главных офисов крупных компаний, таких как Google, Microsoft и т.д.
Юный Джобс интересовался электроникой, поэтому посещал научно-исследовательский клуб Hewlett-Packard во время учебы. Когда тринадцатилетнему парню понадобились некоторые детали для прибора, собираемого в этом клубе, он позвонил главе компании HP. Стив смог получить не только необходимые компоненты, но и работу в летние каникулы. Позже мальчик подружился со своим одноклассником Биллом Фернандесом. Билл стал своеобразным «подарком судьбы», поскольку познакомил нашего гения со Стивеном Возняком, который станет лучшим другом и соучредителем Джобса. Забавно, но еще тогда друзья-Стивены нашли способ заработать на электронике, хоть и не совсем легально.
В 70-ых Возняк узнал о фрикерах, взломщиках телефонных сетей. С помощью нехитрого устройства, которое в народе называлось «синей коробочкой» можно было бесплатно звонить в любой конец Земли. Джобс и Возняк загорелись этой идеей и собрали собственную «коробочку». Два приятеля организовали небольшой бизнес. При себестоимости коробочки в 40 долларов они брали 150 и делили пополам. Правда скоро лавочку пришлось прикрыть из-за проблем с полицией, но тогда Стив понял, что электроника может приносить ему не только радость, но и неплохие деньги.
Следующая остановка в жизни Джобса – Рид-колледж, этап экспериментов, поисков себя, набивания шишек. Здесь Стив познакомился с Даниэлом Котке, ставшим первым сотрудником Apple, увлекся дзен-буддизмом, стал вегетарианцем. Ах да, еще он съездил в Индию к известным гуру, но это так, к слову. К сожалению, обучение в Риде обходилось родителям Стива в круглую сумму и било гаечным ключом по их кошельку, и он ушел от туда, но договорился о бесплатном посещении курса каллиграфии.
Позже он это прокомментировал:
«Если бы в колледже я не увлекся каллиграфией, у Мас не было бы множества шрифтов, пропорционального кернинга и интерлиньяжа. А поскольку Windows скопирован с Мас, то ни у одного персонального компьютера всего этого не было бы вообще».
Проезжая маршрутом жизни Стива Джобса мы наконец достигли долгожданной станции – создание Apple Computer.
«Новаторство требует настойчивости» – слоган успеха Apple, первым продуктом Apple I заинтересовался всего один человек. А на выполнение даже этого заказа у Джобса не было денег. Но сделка была заключена и даже выполнена. Первая и самая важная сделка в жизни компании.
Далее новый продукт - Apple II. Для его производства требовалось еще больше средств и Стив начал искать инвестора. Надо отметить, в то время человек, который станет легендой в будущем, вел себя как тираничный руководитель, имя которого уже гремит на весь мир, но за собой не очень следил. Босой, грязный, с редкой бородой он ходил по офисам крупных компаний и искал инвесторов. Только один человек, Дон Валентайн, смотрел сквозь «обложку». Он инвестировал в компанию, но с условием, что будет нанят СЕО-специалист. Сделано это было для того, чтобы усмирить эго Стива (В какой-то момент Стиву присвоили карточку номер 2, в то время, как Возняк имел карточку номер 1. Джобс устроил истерику со слезами и ему присвоили номер 0, лишь бы быть раньше Возняка). «Эпоха роста», наверное, так это время можно назвать.
Компания, наконец, съехала из гаража родителей в собственный офис, появился логотип, который мы знаем – простой и изящный, но тогда он был разукрашен в 7 цветов. Что забавно, первая реклама компании появилась в известном журнале Playboy. Так Джобс хотел прибрать мужскую половину потенциальных покупателей. Apple II продавался замечательно, компания взлетала. Инновацией было то, что компьютер продавался уже в собранном состоянии. В те времена части типа клавиатуры, монитора, а иногда и некоторая «начинка» компьютера докупались отдельно. Джобс отверг эту идею, покупатель должен был получить продукт, а не кучу хлама. Далее были проекты Apple III и Apple Lisa, но они категорически не устраивали Джобса. В них не было ничего нового, только старое, в слегка новой обертке.
Macintosh
Apple Annie была переименована в Макинтош, любимый сорт Джефа Раскина, который был сотрудником №31. Раскин и Джобс(который в тот момент был еще вице-президентом из-за своего сложного характера) сильно расходились во мнениях на счет подхода. Раскин взял 1000 долларов и хотел создать ПК исключительно за этот бюджет, а Стив утверждал, что сначала стоит разработать идеи, создать прототип и только потом удешевлять все, что можно удешевить. Позже, Раскина отстранили, и он уволился, взял свои наработки и создал Canon Cat. Macintosh тем временем разрабатывался под руководством вице-президента. Но здесь важен не столько сам компьютер, сколько то, что на одной плате проводилось столько же операций, для выполнения которых требовалось раньше 5 таких плат). Действительно фееричным был рекламный ролик к выпуску Макинтош: 1984. Лысые, безликие люди сидят и внемлют такому же безликому человеку на экране. Глаза их пусты. Девушка, с молотом, другая, не серая, она чего-то жаждет. Экран говорит что-то про универсализацию, молот раскручивается. Экран говорит «Мы победим», но молот влетает в него. Люди ошеломлены. Титры, - «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984”»
Презентация состоялась 24 января 1984 года. На ней, собственно и был объяснен смысл ролика. IBM тогда была олицетворением универсализации, они стремились захватить рынок. Apple же, подобно девушке с молотом, врывается на рынок и бунтует против монополизации.
Продажи Макинтош ниже ожидаемых. Чтоб отбить недостающие деньги, Стив Джобс решил взять ОС Macintosh и запустить его как Apple Lisa. Продавалось хорошо, но, фактически, это был обман, что не понравилось ни сотрудникам, ни самому Джобсу. Стив ушел из компании, но только на время. И это время он использовал для изучения компьютерной графики. Он выкупил Pixar у Джорджа Лукаса за 5млн долларов. Позже компания подарила нам любимые мультики, такие как «Рататуй», «История игрушек», «Корпорация монстров», «Суперсемейка» и другие. Но в 2006 Pixar была продана компании Disney за 7,5 млрд. Джобс остался акционером и вернулся в родную компанию Apple, которая без него начала приходить в упадок.
Стив смог исправить положение. После своего возращения он презентовал IMac, AppleStore, позже начали появляться плееры IPod, сенсорные телеофны IPhone, а вместе с ними и ITunes.Смешно, но в компании ходил термин «поле искажения реальности Джобса». Цитата, чтоб легче было передать суть, - «Он искажает реальность, воображая то, чего не может быть — к примеру, говорит мне, что я могу за несколько дней придумать дизайн для Breakout. И понимаешь, что это невозможно, но в итоге оказывается, что Стив прав» Именно благодаря стараниям и принципам Джобса компания стала брэндом. С вашего позволения, вырезки из биографии, написанной Уолтером Айзексоном:
1) Продукт — это всё. Он должен быть первоклассным.
2) Нельзя соглашаться на посредственный продукт. Качество продукции всегда должно быть на первом месте. Когда в компании продавцов начинают ценить больше чем инженеров, получится IBM или Microsoft.
3) Нужно предугадывать и давать потребителям то, о чём они ещё сами не догадываются. Люди из обычной фокус-группе никто в жизни не сказали бы, что хотят iPhone или iPad.
4) Инновации Apple лежат на стыке гуманитарных наук и технологий, в основном, в гуманитарной области, так как людям некогда подолгу разбираться в технологических тонкостях.
5) Продукт должен выглядеть предельно просто и цельно. Для этого нужно увидеть главные проблемы и решить их наилучшим образом. Никто не хочет видеть, как хорошая дизайнерская идея была загублена плохим производством.
6) О книге судят по обложке. Упаковка должна говорить о том, что внутри сокровище. Привязка к продукту должна идти на эмоциональном уровне, в том числе за счёт того, что продукт приятно распаковывать, держать, использовать.
7) Все успешные продукты и проекты в какой-то момент приходилось полностью переделывать. Продукт нужно постоянно совершенствовать. При этом нужно продумывать огромное количество вариантов.
8) Время от времени нужно ставить на карту всё ради новой идеи или технологии.
Что же, подведем итог. Мы с вами узнали новое и вспомнили забытое. Обратите внимание на имя героя статьи: Стив Джобс. Стив – очень распространенное имя, почти как наш Иван. А Job – работа, в переводе с английского. Что ж выходит, каждый может стать Стивом Джобсом просто усердно работая?
АВТОР: МАТВЕЙ ДЕНИСОВ
РЕДАКТОРЫ: ЮЛИЯ БОЖКО, АНАСТАСИЯ ВЕРМЕЛЬ