Присмотрелся тут к ситуации с трансляциями футбольных матчей РПЛ после возобновления чемпионата. Сейчас как раз решается в каком объеме, на каких каналах, в какой форме все это будет сделано.
Обсуждают разные варианты, а Матч ТВ ходит на поклон то ли к РФС, то ли к РПЛ, то ли к Минспорта, то ли еще куда, предлагая свои форматы. Холдинг всеми силами пытается отжать себе крутых матчей на канал Матч Премьер, который можно смотреть только за деньги (ну, если ты не умеешь пользоваться сопкастом, кучей стриминговых сервисов и искать бесплатные трансляции в интернете). Народ же, естественно, требует сделать все трансляции платными, а желательно вообще забрать топовые матчи у Матч ТВ и показать игры на общественном телевидении, на Первом, например.
А теперь перейдем к тезису из заголовка – Матч ТВ должен перестать играться и сделать футбол бесплатным. Объясню, почему это будет выгодно самому каналу.
Я много лет слежу за телерейтингами спортивных событий. До того, как Матч ТВ решил транслировать топовые игры чемпионата России на своем премиальном канале (так они его позиционируют), игры вроде ЦСКА – «Спартак» или «Зенит» – «Локомотив» регулярно попадали в месячный список топ-трансляций спортивных мероприятий. Как только трансляции ушли на платные каналы – они из этого топа исчезли. Причина очевидна – все еще очень низкое число людей, которые подписываются на этот премиальный канал за деньги. А раз так, зачем он вообще нужен?
В Матч ТВ тут же скажут, что на футболе же надо как-то зарабатывать, ведь за телеправа «уплочено», хоть и не так много, как хотелось бы лиге, но все же, для любого канала это большие деньги. Ответ на этот вопрос прост – реклама.
Пора смириться, что россиянам, а особенно той аудитории, которая смотрит футбол, очень сложно продать за деньги то, что они десятилетиями получали бесплатно. Да и уровень любви к футболу у нас в стране таков (и это показывает посещаемость матчей даже в Москве), что при любой бесплатной альтернативе, даже если ей будет сериал «Переулки отбитых челюстей», человек выберет бесплатную альтернативу.
Следовательно, деньги надо учиться извлекать как-то по-другому. На низкие рейтинги «премиального» канала рекламодатель не идет. А на рейтинговые игры на бесплатном ТВ с широкой аудиторией – придет.Реклама – уникальная штука. Человек ничего не платит, а фактически продает свое время. Канал же все равно получает выгоду. Думается, что на продаже рекламы на отдельные матчи, такие как игра ЦСКА с «Зенитом», например, можно заработать куда больше той суммы, которую фанаты заплатят за трансляцию или за подписку на канал. А если включить агрессивный режим рекламы, то на этом можно еще и озолотиться. А возможность смотреть без рекламы – уже платно.
Параллельно можно развивать и платный канал, сделав его действительно премиальным, а не пытаться выдать российский ширпотреб за премиум, как это делается сейчас. Да и вообще Матч ТВ пора уже наконец шагнуть в XXI век – начать развивать интернет-телевидение. Оно должно перестать дублировать обычный телеканал и начать предоставлять широкие возможности, за которые, конечно, можно уже брать дополнительные деньги – все как привычно для России – обязательный минимум бесплатно, а дополнительные плюшки – за дополнительную плату. Не стоит пытаться сломать менталитет, ведь спорт – это не самый лучший инструмент для этого.
Мы не за бесплатный футбол. Мы за футбол, который выгоден всем. Что вы думаете на этот счет? Напишите в комментариях – обсудим.
Лайк, если согласен. Ну и подписывайтесь на канал – мы тут говорим честно.