Меня переполняют смутные, спутанные чувства. От просмотра Вдудя с представителями "нового русского" юмора.
Но я постараюсь не зацикливаться на содержимом передачи, а описать бизнесовую и маркетинговую составляющую.
Начну, как всегда издалека.
В США в 70-х когда только зарождалась компьютерная индустрия, супер корпорации делали огромных сложных монстров за очень большие деньги.
А из обломков, оставшихся от строительства монстров, очкастые ботаники, покуривая косяки собирали первые "персональные" компьютеры.
Это привело к появлению совершенно новой и прибыльной индустрии.
Техническая возможность ее зарождения - доступные в огромных количествах по низкой цене чипы.
И любовь людей к "умным" игрушкам.
Первыми пользователями персоналок для бизнеса были мелкие предприниматели и игроманы. И только потом в этот бизнес пришли корпорации и корпоративные заказчики.
Деньги покупателей достаточно быстро развернулись от сложных и больших суперкомпьютеров, в пользу более простой и дешевой альтернативы. Как говорится будь проще и люди к тебе потянутся.
Возможно моя метафора натянута, как сова на глобус.
Но появление ютуба для телевидения и телевизионных корпораций в России, это как появление дешевых чипов для американских хиппи из MIT.
Тысячи людей получили возможность самовыражаться в информационном пространстве, в обход монстров мира ТВ и кино. Не соблюдая никаких ограничений.
И сюда пришли активные, рисковые рекламные деньги!
А потом потянулись и деньги глобальных мейджоров - ранее закупавшихся только на ТВ.
Это создало напряжение, сходное с волнением боссов Айбиэм о появлении персональных компьютеров. И особенно с появление операционных систем.
Блогеры, матерящиеся, снимающие фигню, не стесняющиеся показывать все, включая содержание своих трусов и мозгов - стали получать серьезные доходы от малого и среднего бизнеса за рекламную колаборацию.
В каком то смысле проекты в ютубе похожи на мелкие гаражные компании из силиконовой долины. Кто из них выживет и превратиться в серьезный бизнес не известно. Но шума они производят много. А главное заставляют монстров ТВ снижать и снижать цены для размещаемой рекламы. Разрушая фундамент и ценность ТВ монополии.
В США большие федеральные телеканалы пережили нечто подобное, гораздо раньше, с появление кабельного телевидения. И сейчас телевизионный рынок в США безумно фрагментирован. НЕТ МОНОПОЛИСТОВ!
В нашей стране ситуация "эфирной монополии" продолжалась всю современную историю России.
И это окончательно развратило людей управляющих этим РУПОРОМ. От Эрнста до более мелких начальников.
Для телекомпаний наступают по настоящему сложные времена. Удар сразу с трех сторон:
1. Всеобщая цифровизация телесетей с 2019 года - появились сотни эфирных каналов "федерального" масштаба. Тоже самое, что в США было на кабеле.
2. Бум контента без правил в Ютубе. Авторы выражающие себя в ютубе, пока могут позволить себе не соблюдать нормы закона о вещании и другие ограничения.
Это как делать самогонку для личного употребления. Возможно пока в гости не заглянул роскомнадзор - а это будет скоро!
Штраф для журнала Альбац - это мелочи. Драть начнут всех "популярных" ютуберов. Халява с матом и извращениями закончится.
3. Внимание и привычки платежеспособных зрителей.
Каковы они? Никто ведь толком и не знает!
НЕТ ПРАВДИВЫХ ДАННЫХ!
Есть мнение, что люди мигрируют в ютуб, и все больше гордятся тем, что не смотрят телевизор.
Все эти левада центры, системы измерения телесмотрения, рейтинги - все насквозь фальшивое и продажное. Все можно подделать, все можно купить!
И вот мы добрались до самого главного.
До линейки, до определения что хорошо, что плохо.
ДЛЯ БИЗНЕСА!
В современных условиях бизнеса Рекламисты и маркетологи просто должны показать "толпу" своим работодателям. За продажи они не отвечают)))
Толпу потенциальных "теплых" клиентов.
Да так, что бы цифрам о размере толпы можно было доверять.
KPI фактически выталкивают рекламщиков и маркетологов из загребущих лапищ ТВ-гламура, в цепкие ручонки ютуберов.
ПРОЗРАЧНАЯ СТАТИСТИКА!
Точнее миф о прозрачной статистике в социальных сетях.
Психологически гораздо легче заплатить за рекламную интеграцию с "популярным" блогером и показать, что у нас цена одного контакта со зрителем 1 рубль. Мы экономим бюджет, мы современные, продвинутые, мы знаем своих покупателей и их интересы.
Причем рекламный эффект без ограничений по времени, ведь все выпуски доступны длительный срок.
И не надо мучаться с жестким графиком работы телевизионщиков. Которые говорят, что у них себестоимость 10 рублей, а реклама будет стоит 100 рублей.
Что будет дальше?
Я думаю Эрнст и компания будут действовать так же.
АДМИНИСТРАТИВНО!
Будут натравливать государственные надзорные и судебные органы на всех сильно дерзких и буйных в ютубе. Отнимающих рекламные доходы.
Пририсовывающих показатели просмотров, нарушающих законы о рекламе, и другие законы божьи и человеческие.
Поэтому часть блогеров умрет, в ТВ смысле. Лишившись денег рекламодателей.
А другая часть превратиться в полноценные телеканалы, и возможно начнет вещание не в ютубе, а на тв частоте, после 2021 года.
Российский мир рекламы остро нуждается в едином, стандартизированном механизме верификации зрительского внимания. Кто, когда и что смотрит!
АУ БИГ ДАТА? АУ МАЙЛ РУ?
Где глонас и большой брат, который якобы о нас все знает, и все контролирует!
Дорогие друзья, рад буду пообщаться в комментариях, а так же подписывайтесь на канал. Маркетинг и продажи - это то, что будем обсуждать и рассматривать постоянно.
Кот делает продажи и советует "никогда не опускать руки."
Всех благ