Landing page или просто лендинг — это целевая или «посадочная» страница, содержащая информацию о товаре или услуге.
Посетители попадают на лендинги посредством разных видов рекламы: контекстной, таргетированной, баннерной, e-mail – рассылок.
Прежде всего назначение лендинга — призвать пользователя совершить действие: купить товар, подписаться на рассылку, заказать услугу. При этом собирается информация о пользователе, его контактные данные.
Лендинги бывают различных типов и видов.
Чаще всего это одностраничный сайт – рекламное объявление, в котором для усиления воздействия применяются яркие кнопки, громкие слоганы, минималистичный дизайн.
Но это может быть и полноценный многостраничный сайт (обычно не более 5 страниц) с минимумом текста, яркими красивыми картинками и видеороликами.
Кроме того, целевая страница может быть в структуре главного сайта компании или производителя. Но это наименее распространенный тип лендинга.
Основная задача лендинга: сфокусировать посетителя на одной цели и превратить его в так называемого лида — покупателя или заказчика.
Этот процесс называется конверсией (процентное соотношение простых посетителей и покупателей) и служит критерием эффективности лендинга.
Структура лендинга:
1. Логотип компании
2. Заголовок ( желательно краткий и ёмкий)
3. Подзаголовок ( расшифровка товара или услуги)
4. Главную кнопку действия
5. Описание товара или услуги в наиболее выгодном свете как с точки зрения пользователя, так и преимущества по отношению к подобным товарам конкурентов
6. Отзывы клиентов (повышают доверие к данной компании или производителю)
Особенностями лендинга являются:
1. Лаконичность изложения
2. Яркость подачи информации
3. Отсутствие «откровенной» рекламы
4. Призыв к действию - кнопка