Сегодня поговорим о кейсах популярных бизнес-аккаунтов в инстаграм: разберем фишки и контент-стратегию профиля, а также обсудим вирусные посты, которые круто попали в боль подписчика.
SRSLY.ru
Фишка: ностальгия по бескарантинным дням.
SRSLY.ru — блог медиа-портала SRSLY от “Газпром-медиа”. Вы точно видели в своей ленте их знаменитый пост с “запахами ностальгии”. Запахи встречи с друзьями, утреннего рейса и первого моря произвели настоящий бум в рекомендациях инстаграм. Пост завирусился и за сутки привлек 50 тысяч новых подписчиков без единого рубля на продвижение. Идеальный пример того, как работает попадание в боль пользователей. Люди соскучились по бескарантинным дням с обыденным списком дел — SRSLY это отразили и сорвали джекпот. Сейчас их профиль насчитывает 100 тысяч подписчиков.
Durexrussia
Фишка: ситуативная реклама
В аккаунте известных презервативов действует золотое трио контента: единый визуал, разнообразие рубрик и ситуативка. Запуск Crew Dragon, подушка-челлендж, упоминание minecraft принесло блогу в среднем 7000 лайков на одной публикации. Cитуативная реклама работает. Тут главное без фанатизма. Не стоит брать пример, например, со спорных постов Тануки, которые запустили сет в насмешку кампании “blacklivesmatters”. Не все оценят такой креатив и вы потеряете часть читателей.
Durexrussia также отлично работают на вовлечение пользователей. В блоге действует рубрика #словарь_отжигова. Durexrussia задают подписчикам букву и те должны придумать слово и его описание, исходя из специфики продукта. Самый интересный вариант попадает в ленту.
Итог: более 16 тысяч подписчиков.
Etosodа
Фишка: грамотное продвижение персонажа и кроссовер с известными сериалами
Казалось бы, как можно раскрутить обычную “скучную” соду в инстаграм. Банальней продукта не представить. Однако, маркетологи сохранили аутентичный дизайн и своей стратегией привлекли молодых пользователей. Они олицетворили соду и сделали ее не только рекламируемым продуктом, но и фирменным персонажем бренда. Для привлечения аудитории контентмейкеры запустили ряд иллюстраций с сюжетом из известных сериалов под хештегом “содаСериал”: “Острые козырьки”, “Аббатство Даунтон”, “Ведьмак”. Именно посты из этой рубрики завирусились в соцсетях и привлекли подписчиков.
Итог: 83 тысяч подписчиков, число которых только растет.
Burgerking_russia
Фишка: Корона
Корона в Бургер Кинг узнаваемый атрибут бренда. В связи с этим маркетологи аккаунта придумали гениальную тактику по вовлечению подписчиков и генерации контента.
Они устроили конкурс, где каждый пользователь мог прислать свой дизайн короны. Выбор двух победителей происходил в результате народного голосования, двух других — звездным жюри. Лучшие короны были распечатаны в ключевых ресторанах страны.
На протяжении 4 месяцев в блоге публиковались только короны. Каждый день за каждый вариант голосовали пользователи, тем самым увеличивая актив под постами. Вовлеченность усиливалась привлечением к конкурсу известных людей, таких как Елена Шейдлина и Никас Сафронов.
Итог: 70 тысяч подписчиков по окончанию конкурса, 76 — сейчас.