5. Ford
Стоимость бренда: 13,64 млрд долларов
Бестселлер: пикапы серии F
Компания Ford – единственный американский автопроизводитель в списке. General Motors и Chrysler растеряли былую мощь, но Ford остался в строю. Компания смогла увеличить стоимость бренда на 5%.
Но конкуренты не дремлют, и в следующем году Ford может лишиться места в списке. Впрочем, компания закрепилась на крупнейшем автомобильном рынке мира. К тому же, Ford – единственная марка в рейтинге, самой популярной моделью которой стали пикапы.
4. Honda
Стоимость бренда: 22,7 млрд долларов
Бестселлер: Honda Civic
Вряд ли специалисты Honda способны сотворить нечто провальное, поэтому у компании есть все шансы остаться на 4 позиции рейтинга самых дорогих автобрендов мира еще на несколько лет.
Магия чисел: чтобы догнать Honda стоимостью в 22,7 млрд долларов, компании Ford необходимо увеличить свою стоимость практически вдвое, при этом для попадания в тройку лидеров самой Honda придется сделать то же самое. Однако сумма в 22,7 млрд долларов – серьезный показатель, которым компания обязана 3-процентному росту.
Устойчивую популярность марке обеспечивает Honda Civic, но немалую роль играет и линейка кроссоверов и внедорожников, во главе которой находится модель CR-V. Как уже отмечалось, Honda в рейтинге надолго.
3. BMW
Стоимость бренда: 41,62 млрд долларов
Бестселлер: BMW 3 Series
Заметный скачок, не правда ли? Honda оценивается в 22,7 млрд долларов, а BMW – в целых 41,62 млрд долларов. BMW есть, что предложить, а занимаемая ниша (агрессивнее Audi и раскованнее Mercedes) подобрана грамотно – в этом секрет создания марки, с которой другим компаниям приходится считаться.
От своего главного конкурента BMW отстает совсем чуть-чуть, но не стоит сомневаться: план по стабильному развитию и достижению продолжительного успеха воплощается в жизнь. В скором времени линейка популярных моделей BMW пополнится новыми автомобилями с впечатляющими характеристиками.
Сложно даже представить, сколько денег компании принесет выпуск новой BMW 8 Series. Довольно забавно, что марка успешна и занимает 3 место в рейтинге, хотя стоимость бренда меняется минимально.
2. Mercedes-Benz
Стоимость бренда: 47,83 млрд долларов
Бестселлер: Mercedes C-Class
Король немецких автопроизводителей оказался на втором месте, уступив лишь японскому коллеге. Восхождение Mercedes – не случайность. Дело в том, что продажи компании бьют рекорды, и сейчас прибыль Mercedes достигла исторического максимума.
Благодаря растущей популярности и запуску доступных моделей наподобие CLA-Class стоимость бренда Mercedes-Benz взлетела на 10%. Как минимум, компания Mercedes смогла оторваться от BMW по стоимости и не может не гордиться этим достижением
1. Toyota
Стоимость бренда: 50,3 млрд долларов
Бестселлер: Toyota Corolla
Лидер рейтинга стоимости автобрендов – компания Toyota. Первое место принадлежит японскому автопроизводителю уже несколько лет, и это соответствует его статусу крупнейшего в мире.
Toyota – лидирующий автопроизводитель, и даже несмотря на 6-процентное снижение стоимости бренда, разрыв между Mercedes и Toyota остался приличным. Благодаря запасу дистанции, Toyota может себе позволить провести неудачный год, но по-прежнему останется на вершине.
Вряд ли кому-то удастся оспорить лидерство Toyota на протяжении нескольких лет, но если спад превратится в тенденцию, появится повод для беспокойства. А пока автомобильный мир преклоняется перед Toyota.
В целом, рейтинг Interbrand производит двойственное впечатление. Общепризнанные гиганты ожидаемо находятся на вершине, но и без сюрпризов не обошлось.