Фрек (от “frequency”) - одна из основных настроек рекламной кампании на Self-Service платформе Galaksion. Эта настройка определяет количество показов рекламного объявления одному пользователю за выбранный период времени. Например, при фреке 1/24 юзер увидит вашу рекламу один раз в течение в 24 часов. Вы можете выбрать любое количество показов от 1 до 99 за период от 1 до 24 часов. Далее мы расскажем какие параметры дадут лучший результат.
Наши менеджеры регулярно встречаются с мнением, что лучшее значение фрека - это 1/24 (то есть 1 показ в 24 часа). Отчасти это продиктовано опасениями рекламодателей, что увеличение количества показов понесет за собой увеличение расходов, а конверсия при этом не повысится. В реальности ситуация обстоит иначе.
Мы, проанализировав тысячи кампаний, можем с уверенностью сказать, что 1/24 - это не всегда оптимальное значение, а увеличение фрека не означает многократное увеличение трат. При этом, увеличение фрека почти всегда означает увеличение количества конверсий.
Во многих кампаниях с разными офферами, гео и настройками мы наблюдаем ситуацию, при которой второй и третий показ за период зачастую имеет куда более высокий CR. Зависимость этого значения от количества показов видно на графике ниже.
Почему так происходит? Даже если оффер хороший, пользователи далеко не всегда сразу обращают на него внимание. А если переходят, то не всегда выполняют целевое действие. Именно поэтому важно показать им рекламное объявление два, три или даже больше раз.
Скриншот ниже наглядно демонстрирует, что при первом показе (фрек 1/24) CR оказывается ниже, чем в ситуации, если мы увеличиваем фрек до 2-3-4 показов.
Правильно подобранные значения фрека могут увеличить объем трафика вашей кампании от 5 до 50% (например, при фреке 5/1 - 5 показов в 1 час на пользователя). Также учитывайте, что если вам нужно максимальное количество показов, нужно менять первое значение (количество показов), а не второе (период времени).
Еще один важный момент - это разница между фреками, например, 2/24 и 1/12. При беглом взгляде может показаться, что они равнозначны, но это не так. Наша система работает так, что при фреке 2/24 оба показа пользователю произойдут в течение нескольких часов. Тогда как при фреке 1/12 за сутки пользователь увидит объявление 2 раза с минимальным промежутком в 12 часов.
В завершение еще раз отметим, что значения 1/24 - это не универсальное решение, не бойтесь экспериментировать с фреками. Оптимальный фрек везде разный - продублируйте вашу кампанию с фреком повыше и результат не заставит себя долго ждать!
А если у вас появятся вопросы - пишите нашим менеджерам, которые всегда рады помочь вам получить больший профит.
Регистрируйтесь на Self-Service платформе Galaksion по ссылке и запускайте профитные кампании: ssp.galaksion.com.
А всех, кто пополнит баланс в течение 24 часов после регистрации ждет бонус в 10% от суммы пополнения!