Как умирают сообщества

Мир полон сообществ. На любое культурное явление находится своя база, постепенно обрастающая своими традициями, локальными мемами и контентом.

Одни сообщества, в целом, довольно-таки дружелюбные – а другие, как-то, не очень.

При этом, не имеет значения изначальная тематика культурного явления – парадоксально, но коммьюнити какого-нибудь DOOM`а или Team Fortress 2, в целом, довольно-таки мирное и дружелюбное (пока ты не лезешь в Twitter, ага), а «My Little Pony» или «Undertale»…вообще, по поводу Undertale можно почитать историю, где фанатка пыталась устроить покушение на художника за неправильный шиппинг. https://www.reddit.com/r/Undertale/comments/6akpsc/a_fan_literally_tried_to_murder_a_fanartist_over/

При этом, развитие любого из таких сообществ достаточно закономерно и похоже. Начинается всё с основателей, потом сообщество обрастает первым контентом, получает первую популярность и постепенно это всё нарастает, нарастает, нарастает…

…деградирует и умирает, либо вырождается в подобие изначальной идеи. Есть исключения, когда сообщество, напротив, обрастает невероятной тонной новых правил (этим грешат самые токсичные сообщества вроде, опять же, вселенной Стивена) и начинает смотреть косо на всех новоприбывших (и, как ни странно, самые псевдо-консерваторы и ненавистники неофитов нередко относятся к новоприбывшим второго-третьего круга), но суть примерно одна – сообщество, фанбаза, хобби – что угодно – в первозданном виде закончило своё существование и представляет собой нечто совершенно другое. 

И, что интересно, определить фазы цикла можно по типу приходящих в сообщество людей и их влиянию на предмет в целом. В конце концов, если сообщество формируется людьми, то всегда можно выделить те типажи, которые наиболее на него влияют. К тому же, часто они идут друг за другом, ибо одно притягивает другое, другое – третье и так далее.

Вообще, смерть какого-то сообщества или кружка по интересам можно рассмотреть в рамках следующего цикла - но однако, сначала стоит рассмотреть прилегающие типажи.

Типажиg

Чтобы было понятнее, с чем мы имеем дело, проще будет рассмотреть те типажи, на которых и строится коммьюнити. 

1.    Старожилы (Основатели) – начинается всё, разумеется, с небольшой группы людей по интересам, сплочённой общими мотивами. Они собираются, занимаются обсуждением в своём тесном кругу и постепенно это небольшое коммьюнити обрастает правилами и традициями. Правила построены на условных общих договорённостях и спокойно всеми соблюдаются.

2.    Прибывшие – те, кто прибыл в сообщество уже после, по приглашению одного из старожил или в ходе какого-то события/популяризации явления. Условно, их можно разделить на круги – по времени, когда они пришли в сообщество, на основе явлений в этом сообществе или внешних событий, которые бы могли дать популярность. И, как водится, чем дальше круг – тем меньше человек чувствует необходимость соблюдать какие-то принятые традиции и правила. Переломным моментом можно считать, когда количество неофитов превалирует над количеством основателей и они уже не чувствуют такое давление, либо когда сам объект или коммьюнити видоизменились до такой степени, что уже особо и не требуется соблюдать что-то там.

3.    Любители внмания – первый тревожный звоночек для сообщества, преимущественно женского пола (разумеется, это не сексизм и возможны варианты в реверсе, просто в гораздо меньшем количестве – и вообще, как вы часто видели парня, пытающегося привлечь внимание на каком-нибудь женском форуме, и чтобы это был не троллинг?), которые имеют свойство вступать в коммьюнити не ради самого объекта или явления (обычно, это их не особо интересует), а ради возможности получить дешёвое внимание у относительно узкой аудитории. Как пример, существо женского пола на гик-вечеринке, окучивающее узкий круг парней без какой-либо конкуренции.

4.    Следом за ними идут те, кто заинтересован в этих самых любителях внимания или ином другом срезе аудитории с мыслью о том, что за счёт низкой конкуренции он может быть привлекателен. Такой типаж, пожалуй, наиболее неприятен (даже больше, чем любители внимания - они, хотя, стараются делать вид, что их интересует тема) тем, что активно поддразнивает и критикует основателей за попытки держать всё в рамках правил и традиций (узколобые, троглодиты, трайхарды), так как он не особо заинтересован в объекте или явлении, несмотря на то, что он туда прибыл далеко не в первых рядах.

5.    Среди некоторых (преимущественно созидателей или прибывших в первом кругу) начинается раскол, который приводит к появлению традиционалистов (топящих за старые порядки) и тех, кто поддерживает изменения, несмотря на то, что от первоначальной задумки, скорее всего, не останется ничего. Коммьюнити начинает делиться.

Вариаций довольно-таки много – кто-то может перейти в режим «Только для чтения» и оставаться над схваткой, кто-то может обособиться и уйти в подразделения этого коммьюнити (что-то вроде закрытых конф или вообще отдельных веток), а кто-то теряет интерес к уже видоизменившемуся коммьюнити и уходит восвояси. Главное – понимать, что у каждого есть своя цель, роль и именно они двигают цикл от расцвета до увядания, после которого следует перегной, компост и сорняки.

Просто одни сообщества к этому предрасположены более, другие – менее, но будьте уверены – всегда найдётся настолько жалкий, ничтожный тип, которому будет в радость тешить своё эго и клеить 65-летних стариков в коммьюнити «Клуб любителей пощекотать очко».

А теперь, когда мы рассмотрели примерный состав общества (и опять же, не полный – полный можно обсуждать часто, на эту тему был очень занятный текст) – можно пойти по циклу:

• Создание.
• Цветение.
• Расцвет.
• Паразитирование.
• Раскол.
• Увядание.
• Смерть.

Создание

Если театр начинается с вешалки, дом – с собачьей будки, любое сообщество начинается с кучки объединённых одной общей идеей людей, которым просто захотелось собраться и что-то обсудить. Зачастую, это какие-то близкие друзья или знакомые, бывает что и просто случайные люди – однако, постепенно эти связи всё равно формируются, просто за счёт тесного сообщества.

Какие-то правила или традиции формируются постепенно, для контроля, и поддерживаются остальными без каких-либо пререканий. Если рассматривать сообщество игры или игроков – формируются правила игры, обсуждение какого-нибудь сериала/фильма – просто, кхм, не устраивать общение не по теме (и то редко). Важно понимать, что подобные установки не сбрасываются сверху, а формируются самим сообществом и никто, особо, не против их соблюдать.

Таким образом, сообщество на такой стадии представляет собой небольшой круг по интересам.

Цветение

Фазой цветения можно обозначить ситуацию, когда в сообщество начинают приходить люди «извне» (считай, прибывшие 1-го круга). Они могут придти в сообщество по разным причинам – кто-то по приглашению знакомых, кто-то – после какого-то небольшого события, связанного с сообществом, но важно одно – на данный момент, количество новоприбывших меньше, чем ядро группы (из его основателей). Не менее является тот факт, что, скорее всего, прибывшие так или иначе знакомы/поддерживают контакт с основателями, а это значит, что какие-то связи уже установлены.

Из этого следует, что подобным новичкам приходится ассимилироваться в уже действующую структуру как можно быстрее, чтобы не остаться в стороне и не пропустить ничего важного, поэтому никакой антипатии или предпосылок к расколу не наблюдается. Формируется первый слой сообщества, первая волна – однако, это то же коммьюнити, просто более расширенное, а это значит, более живое и способное генерировать контент/просто с интересом проводить время.

Однако, на следующей стадии уже начинается перелом.

Расцвет

На этой стадии, в сообщество начинают приходить люди, прежде незнакомые с костяком сообщества (в ходе какой-то популяризации, события, продвижения извне), после чего их количество начинает превышать количество того самого «костяка», «ядра сообщества». Казалось бы, ничего особого, вполне естественное явление – однако, на этом моменте появляются те самые предпосылки для раскола сообщества, потому что…

…потому что новоприбывших становится больше, чем основателей и прибывших в первой волне (при этом желающих соблюдать правила без палки и кнута), и, следовательно, они уже чувствуют меньшее давление со стороны прежде доминирующей группы и её правилам, которые, типа, надо соблюдать. Из этого следует, что какие-то особо строгие устоявшиеся ограничения, постепенно, начинают размываться, а сообщество начинает отходить от первоначальной тематики.

И всё равно, это – зачастую, один из самых лучших периодов развития сообщества, ибо оно ещё не так видоизменено, но при этом включает в себя довольно-таки крупную аудиторию, способную что-то генерировать и поддерживать сообщество на плаву, не превращая его в эхо-комнату или душную парилку. Однако, примерно с этого момента сообщество обречено на падение, ведь появляются…

Паразитирование

…люди, желающие паразитировать на успехе сообщества или его аудитории, при этом особо не желая участвовать в его жизни или соблюдать устоявшиеся правила этого сообщества в целом. Это может выражаться в разных вариациях – отдельные люди, желающие поиметь бесплатное внимание, просто пытаются отвлечь внимание сообщества на собственную персоналию путём активного самопродвижения, другие пытаются получить с этого какую-то незримую выгоду (например, монетизировать отдельные секторы сообщества или продвинуть себя и свой кружок путём активного самопродвижения - наиболее часто встречаемая вещь среди блогеров).

На самом деле, их мотивы не имеют особого значения, важно одно – эти люди, фактически, не заинтересованы в обсуждаемом объекте/явлении и рассматривают сообщество исключительно как площадку собственного эго, так как предполагают, что в относительно узком сообществе будет намного проще за отсутствием конкуренции и меньшим охватом. Поэтому, кстати, два человека, голодных до внимания, в узком кругу, будут остервенело грызть друг друга за право окучивать мелкое сообщество, к большому неодобрению костяка и остальных хоть как-то заинтересованных в обсуждаемом объекте (ибо практически никого не волнуют разборки двух буйных, но они одни создают столько шума, что находиться в сообществе становится очень даже неуютно…)

Следом, за ними, приходит следующий круг новоприбывших, несущих раскол.

Раскол

Раскол происходит, зачастую, с появлением так называемых наглых засранцев – точный термин дать сложно, ибо, в отличии от иерархии, назвать их альфами было бы глупо – однако, именно этот типаж является одним из главных причин раскола большинства коммьюнити.

Преимущественно, это новоприбывшие из последних кругов, цель которых – не обсуждаемый объект или явление, а совершенно другие мотивации. Это может быть что угодно, например:

1.    Если в кругу или коммьюнити появились самки – привлекать их внимание за счёт потенциально низкой конкуренции.

2.    Тешить собственное эго.

3.    Переделывать уже устоявшееся коммьюнити под свои идеалы или вообще превращая его в клуб для попоек или иных развлечений (вариант, более подходящий ИРЛ)

Мотиваций может быть много, но суть одна – в отличии от тех же любителей внимания, имитирующих заинтересованность, они даже не стараются делать вид заинтересованности в обсуждаемом объекте, более того – они активно подтравливают и выставляют в нелицеприятном свете (трайхарды, задроты, троглодиты) основателей и вообще заинтересованных в обсуждаемом объекте, несмотря на то, что это он пришёл в их сообщество, а не наоборот.

И, казалось бы, обычное дело – однако, в какой-то момент концентрация таких личностей, вкупе с частью прибывших, становится настолько высокой, что костяк, ядро – на их фоне выглядят максимально незначительными. Правила активно игнорируются или забываются, и это приводит к следующей фазе.

Увядание

Увядание здесь – не в прямом смысле (сообщество может активно подавать признаки жизни), но в плане первоначальной идеи сообщества.

Поскольку первоначальное ядро стало максимально незаметным на фоне массы других людей, отсутствует необходимость выполнять установленные правила и первоначальные традиции, что приводит к размыванию границ концепции сообщества. Если это игра, то приходится упрощать правила, фэндом – убирать определённые ограничения, делать слияния, смешивать всё в одну кучу, в итоге уничтожая первоначальную задумку, делая её менее интересной для тех, кто, всё же, имеет хоть малейший интерес в происходящем.

И, что характерно, это не помогает поддерживать сообщество на плаву, потому что…

…потому что никому уже нет дела до первоначальной задумки, а само сообщество, движ или хобби стало площадкой для личного самопродвижения, разговоров «за жизнь», попоек и, в целом, очередным сборищем.

Первоначальная задумка, по факту, никому не нужна и уничтожена, а само коммьюнити расколото на заинтересованных и незаинтересованных. И это, в свою очередь, приводит к последней фазе.

Смерть

А на самом деле, смерть ли это, если оно всё ещё «типа работает», пусть и в максимально искажённом виде? Скорее, это можно назвать чем-то типа «зомби».

В любом случае, происходит что: основатели становятся настолько разочарованы в собственном коммьюнити, что уходят из существующего. Кто-то уходит навсегда, кто-то – основывать новое (и, скорее всего, повторить цикл), кто-то уходит в подобие конференции или иной уже закрытой структуры, но тоже с высокой вероятностью повторения того же цикла. В любом случае, ядро – потеряно.

То, что осталось, либо увядает (в случае каких-то местечковых локальных вещей), а оставшиеся паразиты идут искать новое сообщество для паразитирования (от этого уже взять нечего, так?), либо продолжает «развиваться», искажая и упрощая первоначальную задумку до такой степени, что она перестаёт даже приблизительной напоминать оригинал. В любом случае, концепция – тоже потеряна.

Однако, если судить по притоку популярности, это может быть далеко не конец – зачастую более крупные коммьюнити на более глобальную тему продолжают набирать популярность, постепенно всё более упрощаясь, упрощаясь и упрощаясь, потакая интересам новой аудитории.

Жизненный цикл сообщества практически закончен, либо оно выродилось в что-то другое. Можно подвести черту.

Итоги

Я думаю, практически каждый был членом или свидетелем такой ситуации, в той или иной мере. Коммьюнити игры постепенно требовало упрощения, пока разработчики не пойдут на уступки, любимый форум становился местом организации попоек, в хобби протекали неприятные личности и перетягивали на себя внимание, а первоначальная идея становилась поводом, чтобы собраться.

А с другой стороны – плохо ли это?

Конечно, многим неприятно, когда место, с которым было связано много интересных воспоминаний и увлечений, умирает. Многим неприятно видеть, как кто-то паразитирует на устоявшемся коммьюнити ради самопиара. И, наверное, особенно неприятно видеть то, как то, во что лично ты вложил столько усилий, на твоих глазах бесславно закончило свою жизнь и напоминает насмешку.

Однако, это жизнь – и у всего есть собственный цикл. Сообщества, в целом, вещь не особо долговечная – невозможно обсуждать одну и ту вещь много-много лет, если она не изменяется. К какому-то моменту все истории будут вынесены, все мемы – созданы, всё будет обсуждено на тысячи раз и чесать об этом, право дела, не останется смысла. Небольшие послабления, наверное, это единственный шанс продлить жизнь.

Плохо это тогда, когда сообщество вырождается принудительным путём, через вмешательство извне или активному, настойчивому закабливанию отдельными лицами. Внезапно, это может быть даже со стороны основателей, которым надоело «своё же» детище и они начали активно давить и осаживать любой приток свежего воздуха. Абсолютизм – это всегда плохо, будь то излишне консервативный традиционализм или фривольное отношение даже к откровенным вредителям, действующим против интересов сообщества.

У всего есть свой срок жизни, наверное. Просто иногда стоит просто порадоваться тому, что это когда-то произошло, принять и пойти дальше. Искусственное поддержание какой-то идеи никогда не приводило к добру, поэтому иногда стоит просто оставить прошлое, кхм, в прошлом.

Однако, иногда бывали и случаи, когда заинтересованные люди из костяка в итоге отжимали обратно своё хобби, изгоняя к чертям наводнившую её нечисть.

Только, правда, ненадолго.

А если тебя, читатель, заинтересовал контент такого плана - подписывайся на мой Youtube-канал:

https://www.youtube.com/channel/UCaa3TteLvrDbUOSD2KZTxCQ

Здесь ролики на схожую тематику, а так же прочие пространные рассуждения о жизни.