Ювелирно-часовой холдинг Richemont подвел итоги финансового года, завершившегося 31 марта (не совпадает с календарным). Выручка выросла на 2% до €14,2 млрд, операционный доход сократился на 22% до €1,5 млрд, маржа упала на 3,2% и составила 10,7%. Однако общий итог – не более чем средняя температура по больнице. Гораздо больше интересного можно углядеть в индивидуальных результатах дивизионов компании и в том, как менялась выручка поквартально. Тем более, что четвертый квартал по корпоративному календарю (1 января – 31 марта) совпал с началом пандемии COVID-19 и локдауном в Китае.
Если до пандемии группа демонстрировала устойчивые показатели продаж, даже учитывая влияние уличных протестов 2019 года в Гонконге и Франции, то в четвертом квартале выручка упала на 18% в целом по миру. Гораздо сильнее пострадал затронутый пандемией первым азиатско-тихоокеанский регион: продажи ушли в минус на 37%, в Гонконге – на целых 67%. Но в настоящий момент все 462 прямых бутика в КНР (из 1175 имеющихся у Richemont в мире) открыты и, по сведениям компании, испытывают высокий спрос, что позволяет рассчитывать на хорошую выручку в текущем финансовом году (добавим от себя: и на дальнейшую ориентацию марок на китайские вкусы).
Ювелирное подразделение, представленное домами Cartier, Van Cleef & Arpels и с прошлой осени Buccellati, за год увеличило продажи на 2%, а его маржинальность составила 28,8% (-2,7% к прошлому году). В отчете упоминается успех отдельных часовых коллекций ювелирных марок: Baignoire и Santos от Cartier и Alhambra от Van Cleef & Arpels.
Часовое подразделение, объединяющее марки A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Piaget, Roger Dubuis и Vacheron Constantin, выступило традиционно скромнее. Объем продаж сократился на 4%, маржинальность – на 2,2% до 10,6%. Для сравнения: маржинальность основного бизнеса Swatch Group, согласно отчету за 2019 год, составила 14,4% (-0,9% к 2018 году).
Похвалы в комментарии председателя совета директоров Richemont Йохана Руперта скупо удостоились только два часовых запуска прошлого года: линия Submersible Carbotech марки Panerai и десять лимитированных серий (всего 475 экземпляров) к 25-летию коллекции Lange 1 мануфактуры A. Lange & Söhne.
Между тем в России марки Richemont, располагающие прямыми местными бутиками (все, кроме Baume & Mercier), перешли к практике дистанционных продаж. Клиент, позвонив по телефону московского бутика, имеет возможность выбрать имеющиеся в наличии часы или украшение. После проведения безналичного платежа покупка доставляется в любую точку России экспресс-доставкой. Мера, конечно, вынужденная и вряд ли позволяющая добиться приемлемого уровня продаж, но сохраняющая видимость присутствия на рынке до возврата магазинов к полноформатной деятельности.
Впрочем, высокого спроса на часы в России не стоит ждать даже после окончания карантина. Девальвация национальной валюты (установленный ЦБ курс рубля к доллару с начала этого года вырос к 15 мая на 18%) заставляет производителей переписывать рублевые ценники. Первой маркой Richemont, прибегнувшей к такой мере еще в марте была Cartier, а в мае рублевые цены ощутимо, в диапазоне 23,8-27,2% в зависимости от модели, подняла Vacheron Constantin. Остальные бренды группы, по нашей информации, пока воздерживаются.
Апдейт от 3.06. Марка Vacheron Constantin оперативно отреагировала на укрепление рубля и с начала июня снизила российские рекомендованные цены примерно на 7%. Таким образом, повышение составило 16-18,5% в зависимости от модели. Например, стоившие 3 280 000 руб. Overseas Chronograph в корпусе из розового золота оцениваются в 3 800 000 руб.
Стальной трехстрелочник из коллекции “входного” уровня Fiftysix подорожал с 810 000 руб. до 960 000 руб.
Изображения: пресс-службы брендов