Природа подарила нам немало прекрасных драгоценных камней, которые пользовались любовью людей еще в древности. Как почему же на первое место по популярности вдруг вышли не рубины, не изумруды, не сапфиры, а именно алмазы? И даже не просто алмазы, а бриллианты. И даже не просто бриллианты, а в кольцах (хотя и не только).
Виной тому сразу несколько очень успешных маркетинговых кампаний, главной из который можно считать, пожалуй, "Бриллиант - это навсегда".
Камни и драгоценности, как известно, далеко не предмет первой необходимости. Их высокая стоимость - в основном результат общественного договора. Говоря упрощенно, ювелиры по всему миру договорились регулировать цену на алмазы - и вот результат. При этом когда людям нечего есть, им уже не до драгоценностей, и страдает целая индустрия.
Так, в США после Великой депрессии спрос на алмазы предсказуемо рухнул. И даже когда депрессия закончилась, возврата к былому уровню потребления не было и в помине. И вот тогда ювелирный дом "Де Бирс" додумался сделать кольцо с бриллиантом обязательным элементом помолвки, заявив, что бриллиант - это навсегда.
К слову, до той рекламной кампании традиции дарить подобное (дорогущее) кольцо не было. Но после нескольких лет агрессивного маркетинга даже весьма небогатые юноши считали своим долгом накопить на колечко, а девушки ожидали подобного подарка по умолчанию.
Результат это принесло: продажи бриллиантовых колец не просто поднялись, они стали стабильными. Потому что времена меняются, а любовь остается, и символ любви уже навязали. Кстати, слоган о том, что бриллианты - это навсегда, в 1947 году придумала женщина-копирайтер. Но замуж она так и не собралась, не прельстившись, видимо, символом вечности.